瑞德太阳能有限公司竞争战略@ UNICOMH分公司市场营销策略.docVIP

瑞德太阳能有限公司竞争战略@ UNICOMH分公司市场营销策略 第3章瑞德太阳能有限公司外部环境分析 3.1中国太阳能热水器行业发展概况 3.1.1中国太阳能热水器行业的现状 我国幅员广阔，具有十分丰富的太阳能资源。而且太阳能作为一种取之不尽 用之不竭的自然资源，己经成为我国重要的能源资源之一，在节能减排、优化能 源结构、促进经济发展、提高人民生活等方面发挥了很大作用。 我国太阳能热水器产业的发展始于上世纪七八十年代。随着我国经济的飞速 发展，人民生活水平的円益提高，对家庭洗浴的需求逐步提高，家用热水器应运 而生，但当时的主导产品以技术简单、价格低廉的太阳能热水器为主。进入90年 代，我国太阳能热水器行业进入高速发展阶段，生产技术不断提升，企业规模也 不断扩大。太阳能热水器实现了系列化和规模化生产，并逐步形成了以集热管、 平板和门晒为主的热水器系列。90年代后期，更多的太阳能热水器企业开始朝向 正规化发展，注册自己的商标，并向国际化领域发展，形成了一些有一定知名度 的产品和品牌。同时，随着家庭对热水需求的大幅度增长以及政府在节能减排方 面的政策引导，为太阳能热水器的发展提供了市场机遇，促进了太阳能热水器的 进一步推广。我国的太阳热水器产业进入20世纪90年代后期以来发展迅速，生 产量由1998年350万nf增长到2011年的5760万itf/年，热水器的总保有量由1998 年的1500万irf增长到2011年的1. 936亿m%形成一定的产业规模。[6] 我国太阳能热水器已实现了产业化，形成加工、制造、设计和营销服务的产 业体系，成为一个产业规模迅速扩大的新兴产业，形成了众多知名品牌，如太阳 雨、桑乐、呈明、清华阳光、亿家能、四季沐歌、海尔等。由于电气等资源紧缺 和价格上涨，燃气和电热水器的市场面临前所未有的威胁，太阳能热水器正逐步 争夺其市场份额。根据我国的可再生能源十一五规划，我国太阳能热水器市场在 今后若干年内将继续保持快速的增长。此外，随着国家出台的《节约能源法》、《可 再生能源法》以及《可再生能源^^一五规划》等政策法规，在推动我国太阳能热 水器商业化、产业化进程中发挥了重要的指导作用，为我国太阳能热水器产业化 的发展提供了动力和政策保障。 目前，我国已经是世界上最大的太阳能热水器生产国，也是世界上最大的太 阳能热水器市场。虽然我国太阳能热水器行业取得了飞速发展，但行业品牌集中 度比较低，行业前十名企业的市场占有率并不高。此外，由于国内能源费用消耗 低廉，太阳能热水器利润空间丰厚，使得目前竞争激烈而利润空间不断减小的家 电企业如海尔、华帝、澳柯玛、万家乐、美的等，也纷纷踏入太阳能热水器市场， 使得我国热水器市场的竞争更加激烈。 自2008年经济危机以来，太阳能热水器行业的发展受到多重因素市场环境的 影响，太阳能热水器行业的发展面临新的挑战和机遇。近两年来，我国宏观经济 层面面临通胀压力，存贷利率提高，居民消费支出能力和意愿降低，太阳能企业 融资困难，同时原料价格上涨，用工成本增加也使太阳能企业面临新的挑战，市 场洗牌更加残酷。 3.1.2中国太阳能热水器行业面临的机遇和挑战 1.中国太阳能热水器行业面临的机遇 (1)能源短缺和环境污染等社会问题急需新能源的开发和应用。 由于世界煤炭、石油等常规能源的分布不均，容晃造成空气污染、大气变暖 及酸雨等自然灾害，且这些常规能源预计将在今后几百年甚至几十年后将消耗殆 尽，这就推动了世界各国对新能源的开发和应用。而全球性的节能、减排已成为 当前各国需要大力实施能源计划的巨大推动力。全球致力于人类的可持续发展， 而太阳能所具有的环保、低碳、节能、减排的特点已成为全球焦点。而且我国郑 重承诺——2020年我国单位GDP能耗比2005年降低40%-50%，目标宏伟，任务艰 巨，太阳能的发展更是大势所趋。[] 中国经济持续高速增长，能源消费也随之增长，能源行业的一系列改革，使 能源供应能力大幅提高。如果中国能源消费保持前几年平均89%的增速，则2020 年中国能源消耗将达79亿吨标煤，占目前世界能源消耗总量的一半；即使能持续 实现每五年OTP单耗下降20%，但继续保持9°%的年经济增长，2020年中国能耗 也将占目前世界能耗的三成。显然，这种经济增长方式将受到能源资源的严重制 约，能源发展趋势必须进行重大调整。⑷ 我国高度重视可再生能源发展，2006年制定了《可再生能源法》，2009年底 又作了修订，制定了一系列的支持可再生能源产业发展的政策。“到2010年，全 国太阳能热水器总集热面积达到1.5亿平方米，加上其他太阳能热利用，年替代 能源量达到3000万吨标准煤；到2020年，全国太阳能热水器总集热面积达到约3 亿平方米，加上其他太阳能热利用，年替代能源量达到6000万吨标准煤。”这是