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网络营销基础-第三章
《网络营销基础》 专业网络营销顾问认证教材 第三章:网络营销工具与方法综述 第三章:网络营销工具与方法综述 Thanks 中国电子商务职业经理认证管理办公室研发中心 网络营销顾问认证运营中心 第一章:电子商务与网络营销 目录 《网络营销基础》 第二章:网络营销的理论与技术基础 第三章:网络营销工具与方法综述 网络营销顾问 e-Marketing Consultant 第一节:网络营销工具 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 企业网站 搜索引擎 EMAIL 网 络 营 销 工 具 电子书 网络社区 RSS工具 IM工具 博客 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 企业网站 网站是企业开展网络营销的综合工具。 网站是企业最全面的网络营销信息源,通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息; 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息; 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务; 网上展示、推广、销售产品; 收集市场信息、注册用户信息; 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 搜索引擎 搜索引擎是网民获取资讯的最重要的渠道,据统计企业网站70-80的访问来源于搜索引擎,搜索引擎已经成为开展网络营销最重要的工具之一。 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 EMAIL Email推广是在邮件用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网站推广手段。 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 电子书 电子书籍是用户在网上经常查询的信息内容之一,有价值的电子书可以获得用户的关注,并且用户会主动查找电子书信息。 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 网络社区 据调查:43.2%的中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组,社区营销强调的是参与性,它的实施方法与传统的营销推广“自上而下”不同,社区营销效果的形成是自下而上,同时社区营销更注重精准行、趣味与参与性,社区营销中的“意见领袖”在营销计划实施过程中举足轻重。 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 博客 利用博客平台开设博客,对网站服务和产品信息进行推广,通过博客文章的文字链接以及博客文章被搜索引擎的检索排名来达到推广网站的目的。 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 IM工具 即时信息所具有的沟通便利快捷的特点,同时具备一对一营销与一对多营销的优势,全球IM帐户接近10亿;随着IM软件融入了更多的通讯手段,比如文字、语音、视音频、文件传输等功能,IM作为营销工具将会被越来越多的挖掘出更多的营销应用方式。 第一节:网络营销工具概述 第三章 网络营销工具与方法 RSS工具 RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式,是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后,这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用,而且由于这些数据都是标准的XML格式,所以也能在其他的终端和服务中使用。 网络营销顾问 e-Marketing Consultant 第二节:网络营销方法 第二节:网络营销方法综述 第三章 网络营销工具与方法 营销型网站规划与建设 网站是企业开展网络营销最重要的工具,利用企业网站进行网络营销不仅可以传播企业信息、产品信息,同时可以展示公司形象、企业文化,提供客户服务,搜集客户信息,进行市场调查,产品促销等等营销活动。 在《营销型网站》课程中将详细介绍企业通过网站开展营销的详细方法。 第二节:网络营销方法综述 第三章 网络营销工具与方法 搜索引擎营销 搜索引擎作为最重要的网络营销工具之一,如何利用搜索引擎开展网络营销,搜索引擎的工作原理,搜索引擎营销的方式与渠道,关键字选择,搜索引擎广告管理等都是搜索引擎营销工作的重要内容。 在《搜索引擎营销》课程中将详细介绍如何通过搜索引擎开展营销。 第二节:网络营销方法综述 第三章 网络营销工具与方法 信息发布 不论企业是否拥有企业网站,都可以通过比如B2B电子商务平台等网络渠道,进行企业信息或产品的信息发布,利用信息发布进行网络营销工作的开展。 第二节:网络营销方法综述 第三章 网络营销工具与方法 病毒式营销 病毒营销是经由各种交流传递的方式如口头传递、新闻发布、邮件发送等,将信息迅速扩散开去。病毒营销不是真正利用病毒进行营销,而是传播效果像病毒一样快速扩散达到网站推广的目的。 第二节:网络营销方法综述 第三章 网络营销工具与方法 网络广告 网络广告的常见形式包括:BANNER横幅广告、按钮广告、页面
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