第一讲管理经济的性质和方法.ppt

* 1-* 某企业的广告预算是110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表所示。假设做一次广告，电视、电台、报纸的费用分别为30万元、10万元、20万元。问应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优？ 有约束条件下最优业务量的确定 做广告次数 能使销售量增加的金额（万元） 电视 电台 报纸 第1次 第2次 第3次 第4次 第5次 4 3 2.2 1.8 1.4 1.5 1.3 1.0 0.9 0.6 2.0 1.5 1.2 1.0 0.8 * 1-* 解：当各种媒介上每元广告费的边际效果相等时，广告费的分配为最优。 有约束条件下最优业务量的确定 做广告 次数 每次广告每元广告费的边际效果（万元） 电视 电台 报纸 第1次 第2次 第3次 第4次 第5次 4/30=0.133 3/30=0.1 2.2/30=0.073 1.8/30=0.6 1.4/30=0.047 1.5/10=0.15 1.3/10=0.13 1.0/10=0.1 0.9/10=0.09 0.6/10=0.06 2.0/20=0.1 1.5/20=0.075 1.2/20=0.06 1.0/20=0.05 0.8/20=0.04 * 1-* 选择电台做3次广告、电视做2次广告、报纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取得最大的广告效果。此时，各种媒介的每元