邮政报刊零售2009年发展速度分析.docVIP

邮政报刊零售2009年发展速度分析 为使2009年报刊零售业务的发展目标制订得更具合理性、科学性，特对报刊零售发展速度按各业务板块作出以下分析： 主城批销业务 1. 近几年批销发展情况比较： 2006年主城批销流转额为2015万元，增幅为-3.5％，其中各批销部完成流转额1412.54万元，平均增幅为-10％；2007年全市主城批销流转额为2302万元，增幅为14.24％，其中各批销部完成流转额1691.71万元，平均增幅为19.76％；2008年预计全市报刊零售流转额完成2580万元，预计增幅为12％，其中各批销部预计完成流转额2100万元，平均增幅为24％。 2.增减原因分析： 2006年由于实施对三峡报刊亭新的配送整合方案，使三峡公司要数量增长561万，导致市内批销业务量一定程度下滑。2007年通过对各批销部实行目标考核责任制，在2006年较低的基数上出现较大增幅。2008年继续加大对各批销部的目标考核力度，保持了较好的业务发展速度。批销部增长迅速还有一个重要原因是由于弘景公司减少向我局要数的200多万市场份额多数被各批销部占有，除去该因素，各批销部平均增幅约为15％左右。 3.批销发展速度建议： 通过以上分析，不考虑三峡公司因素，综合报刊涨价和经济下滑带来的影响，预计明年批销增幅在12－15％左右。建议对市内批销计划目标定为增长15％，对各批销部根据各自规模和区域差异及市场竞争状况，将计划目标定为15－20％。 二、区县报刊零售业务 1.近几年区县零售业务发展情况比较： 2006年区县报刊零售流转额为2607万元，平均增幅为4.36％；2007年区县报刊零售流转额为2654万元，平均增幅为1.8％；2008年预计全市报刊零售流转额完成2850万元，增幅为7.55％。 2.影响区县业务发展的原因： 一是区域间发展不平衡，通过对各局流转额完成情况分析，去年完成得好的局今年增幅不大，去年完成差的局今年增长较好，万州、黔江由于地势偏远，零售业务逐年下滑。 二是我局对各区县只能行使目标计划考核，业务指导和协调的权利，没有很好的执行力。部分区县在专业化经营体制和人员、车辆、设施配置上均不能落实到位。 三是市场竞争加剧，部分区县经营机制不灵活，对零售终端管理不到位，导致邮政报刊市场份额的流失。 3.区县业务发展速度建议 突出区域的差异性，根据各区县的实际情况来确定不同地区的业务发展速度。考虑区县较广阔的发展空间，建议区县业务平均增幅为12％左右。 三、外发报刊业务 由于本市出版报刊在全国各地区域代理的范围不断扩大，导致我局外发报刊业务不断萎缩。通过与重点报刊社和有意向区域代理的省份沟通协调，今年基本能够稳住外发业务量，预计完成1470万左右。 明年由于《课堂内外》在黑龙江、河南实行区域代理；《商界》在河南实行区域代理等，将对我局外发业务产生不利影响。我局将加强与报刊社和相关省份的沟通协调，一方面要做好对老客户的服务支撑工作。另一方面要想方设法不断开辟新的外发区域和客户。建议2009年外发业务增幅3－5％。 整体业务发展情况 1.重庆报刊零售市场现状 重庆报刊零售市场流转额共计2.4亿元左右。自办发行0.85亿元左右，市场占有率为35％；社会渠道0.65亿元左右,市场占有率为27％；邮政0.9亿元左右，市场占有率为38％ 。 2.邮政报刊零售业务发展情况及分析： 2006年全市报刊零售流转额为8134万元，增幅为12％；2007年全市报刊零售流转额为8959万元，增幅为10％；2008年预计全市报刊零售流转额完成9600万元，增幅为7.2％。 从以上数据可以看出，邮政报刊零售业务在不断发展，出现逐年递增的态势。但由于报刊零售属于成熟产业，市场竞争不断加剧，而邮政内部由于体制、机制等原因，对零售终端控制不力等问题，导致邮政报刊零售业务发展较为缓慢，增幅出现逐年下降的趋势。 3.明年业务发展的有利条件 明年部分报刊涨价将对报刊零售流转额的增长起到促进作用。通过对重点畅销报刊分析，平均涨幅在20％以上，考虑涨价对发行量的自然影响因素，预计报刊涨价将促进报刊流转额涨幅在10％左右。 4.明年业务发展的不利条件 明年经济下滑将直接导致居民消费指数下降，对报刊零售业务发展也将产生不利影响。预计经济下滑因素将使报刊零售业务下降5％左右。 5.整体零售报刊发展速度建议 根据以上分析和各业务板块所占比重，建议2009年报刊零售整体发展速度为12％左右。 　　　　　　　　　　　　　　发行局零售经营部 　　　　　　　　　　　　　二〇〇八年十一月十一日