海马汽车-季车展执行企划案.ppt

执行要点—流程及亮点 巡展途中 巡展开始：在驾驶途中，工作人员对每台巡展车辆进行监控，控制车速和行车纪律,适时让车队停顿做短时间展示，伺机发放宣传品。 示意图 执行要点—流程及亮点 分站点 分站点展示：车队到达预定分站点，车队排列整齐，根据场地条件布置展区，开展主题车展示及功能演示，根据场地条件，可选择性开展COSPLAY秀、主题车观赏体验活动及有奖问答等小活动。 车装讲座：特邀车装专家开办车装讲座，和车主分享车装技巧。 示意图 执行要点—流程及亮点 海马4S店展厅—总结 回到4S店展厅，巡展感言发表、颁发小礼物、当日工作总结。 示意图 执行要点—巡展规则 出发前所有巡展车辆进行统一检修，并贴编号。 出发前，各驾驶员需出示驾驶证，并登记相关资料。 在指定加油站进行统一加油，高速路段保持60公里／小时（正负５公里）的速度行驶，中途不得更换驾驶员，到达终点后，再次将油箱加满。 巡展过程中保持行驶车距，以展示主题车为巡展目的，不拼速度，保证行车安全。 要严格按照指定路线行驶。 途中如遇迷路、故障等情况马上联系救援人员。 活动结束结队到指定酒店参加答谢晚宴。 执行要点—巡展须知 巡查车手自愿参加本次巡展，车友自备巡展用车； 巡展车手必须持有国家颁发的正式驾驶执照，驾龄两年以上； 巡展中严格遵守各项交通法规和主办方的相关规定，并时刻注意行车安全； 巡展过程中因驾驶或自身车辆状况及其它因素造成的事故及各种意外闪失均由巡展车手自行承担； 巡展过程加油费用由主办方提供； 主办方保留本次活动解释权。 执行要点—巡展路线 发车点：海马展厅 车装讲座 卓展购物中心 防洪纪念塔 道台府 文化公园 理想百程 会展中心 龙塔 香坊万达 乐松购物广场 清滨公园 终点点：海马展厅 执行要点—分站点展示 将海马爱尚主题车按车装风格分开展示，每辆车的车手和车模配合主题车风格进行情景展示。 COSPLAY：着卡通服装的车模在相应的主题车旁个性化展示。 观赏体验：对主题车有兴趣或有购车意向的观众，可进入车内观赏体验，与主题车零距离接触。 车装讲解：车装专家现场为观众讲解车装知识和技巧。 执行要点—推广策略 媒体配合+生动灵活的展示 突出宣传海马爱尚达人形象，打造“年轻有样.海马爱尚.伴您走向成功之门”的主体形象。在主题车展示及观赏体验环节中，我们侧重突出“年轻有样.海马爱尚”，而不是以车为载体来单一宣传车装，通过对客户的车装技巧、车装理念的培训，实现打造个性化用车的服务宗旨。 媒体为活动服务，扩大活动影响。 充分准备，媒体宣传紧跟活动进度，每分站点的活动，都有媒体对活动的报道，由点到面，真正起到集客、扩大活动影响等作用。 通过活动宣传的同时，也突出宣传海马品牌在外观时尚、功能多样、车装提升中所做出的一些努力和贡献，以及嘉洋海马在车辆销售、维修、车装建议中所做出的良好服务，提升海马品牌和经销商的公益形象。 执行要点—预算及支持 略 THANKS! 执行计划—展位立牌 经销商立牌效果示意图 内容为经销商排名 哈尔滨嘉洋海马 双城XX海马 绥化XX海马 图略 执行计划—参展车概况 展会参展车辆的车型、颜色、出车经销商 参展车辆： 基本型 色 台（嘉洋）；标准型 色 台（绥化）； 舒适型 色 台（双城）；豪华型 色 台（大庆） 出车注意事项： 11月19日14：00进车； 车辆在进展台前应将油箱燃油大部分抽空，只留少量油料维持进出展位 即可；确保车内的汽油在5公升以内。 车辆就位后，应将电瓶线拆开。 其他注意事项根据实际情况，商家自行确定。 执行计划—参展车清洁 车辆美容清洁 - 清除所有包装材料，配上原厂脚垫 全车（车内、车外、发动机、后备箱、轮胎等所有向客户展示过程 中的可见部分）清洁 - 轮胎喷涂轮胎增黑剂，轮胎上Logo调整 - 保证展中车辆表面无大面积指纹、手印、油污 - 车辆表面及车厢内无任何宣传品 - 车门不锁, 轮毂海马徽标调整合适角度 车钥匙由当日值班经理指定人员负责保管，任何工作人员不得开动 参展车辆 执行计划—车展进度 时间 11月17日 11月18日-19日 11月20日-11月26日 08:00 30 09:00 30 10:00 30 11:00 30 12:00 30 13:00 30 14:00 30 15:00 30 16:00 30 17:00 30 18:00 展出 现场 施 工 现场 施 工 进车 人员彩排 执行计划—值班经理表 日期 车展经理负责人 经销商 11月20日 XXX 嘉洋 11月21日 XXX 双城 11月22日 XXX 绥化 11月23日 XXX 大庆 11月24日 XXX XX 11月25日 XXX XX 11月2