天津市高职院校办学优势在招生宣传中应用研究.docVIP

天津市高职院校办学优势在招生宣传中应用研究 　　摘要：随着全国高考生源的持续减少，天津市高职院校也面临的日益严峻的生源问题。本文提出了应该从平面媒体、网络媒体、现在咨询和在校生教育等渠道进行办学优势宣传。 　　关键词：高职院校；办学优势；生源减少；招生宣传 　　2012年天津市高考报名6.5万人，实际在津参加录取生源6.3万人，高职院校面临的生源形势异常严峻。因此，认清天津市高职院校当前面临的生源形势和招生优势，积极采取有效应对措施，减少生源危机对学校的影响，是各校招生工作亟待解决的生存和发展问题[1]。 　　一、 天津市高职院校面临的生源形势 　　天津市高职生源，按照来源区域总体上可以分为两类，天津市生源和外省市生源，外省市生源又可分为东北、西北、华东、华北和华南五个区域。2009天津市高考报名人数为8.85万人、2010年报名人数为7.65万、2011年报名人数为7.1万、2012年为6.46万，呈现逐年减少的趋势。2012年共有953所院校在津安排招生计划5.9万余个，有236所高职院校在天津安排招生计划15213个，其中，本市招生院校计划为12352个，约占高职总计划的81%，本专科录取比例约3：1。2012年天津市一、二、三本多个批次的录取和扩招，又多录取3000余考生，高职批次录取前，实际所剩生源仅有13000多人，已经形成了生源计划倒挂。 　　二、 天津市高职院校的办学优势 　　1、 政策优势 　　2010年，教育部与天津市人民政府又签署协议，决定在天津共建“国家职业教育改革创新示范区”。明确了示范区的建设目标是：“十二五”期间，天津职业教育要在创新体制机制、改革技能型人才培养模式、提升职业教育国际化水平、构建终身学习支持服务平台等方面取得新突破，形成与经济社会发展需求相适应，与人才资源需求相衔接，结构合理、规模适度、机制灵活、对外开放、特色鲜明、协调发展的高标准现代职业教育体系。 　　2、 地理优势 　　首先，天津市紧邻渤海湾，高职院校具有内陆省份无可比拟的临海优势。海洋、海边和港口对内陆的广大考生具有一定的吸引力。天津市的高职院校有三个离海边距离不超过十公里，其他高职院校的学生，做公交车也很方便到达海边。其次，天津市高职院校地处直辖市，紧邻北京，天津市滨海新区已经成为中国经济增长的第三极。处于中国经济增长中心的大都市对很多考生具有很大的吸引力。因此，坐落在天津市的高职院校，有着优越的地理优势。 　　3、 就业优势 　　天津经济技术开发区（TEDA）是我国1984年批准建的中国首批国家级开发区之一，2006年，滨海新区又升级为国家战略，已经在电子信息、汽车、化工、冶金、生物制药、新能源、农业和服务业等12个领域形成产业集群。同事，随着滨海新区的开发开发，又有一大批大项目好项目，相继落户天津，大量的大中型企业，对各个层次的技能型人才形成巨大需求。经济的高速发展为高职院校的毕业生提供了大量的高质量就业岗位，也有力的吸引着全国各地的考生报考天津市高职院校。 　　4、 行业办学优势 　　《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》明确提出了高职院校要探索部门、行业、企业参与办学的机制。天津市26所高职院校中，由行业或企业主办的学院有19所，例如，天津工程职业技术学院隶属于中国石油大港油田公司、天津现代职业技术学院和轻工职业技术学院属于天津市一轻局和二轻局、天津石油职业技术学院属于华北油田公司等等。 　　三、 天津市高职院校办学优势在招生中的宣传措施 　　1、 平面媒体的宣传 　　招生宣传中的平面媒体主要指各省市由考试院主编或指定使用的招生计划填报指南、招生简章汇编、报纸专版，由学校自己印制的招生简章、海报等材料，由其他商业机构印发的宣传刊物等。尽管其他宣传渠道越来越多，不可否认，平面媒体仍然是学校主要的宣传渠道。学校在制作招生简章或海报时，应该把地理位置、招生政策优势、就业优势和行业办学优势通过各种方式展现出来，增加对学生和家长的吸引力。 　　2、 网络媒体宣传 　　截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿。网络媒体逐渐成为高职院校招生宣传的主要渠道。学院自己的门户网站是招生宣传最好的网路媒体，调查显示，被录取的新生中有89.1%的学生在志愿填报前，登陆过学院官方网站[3]。其次，应该充分利用官办网络媒体的权威信息发布渠道。 　　3、 现场咨询宣传 　　现场咨询主要分为参加各种类型的志愿填报咨询会、招生研讨会、招生联谊会、校园开放日等几种形式。现场咨询时，招生工作人员除介绍常规信息外，还应向考生、家长和中学老师介绍和暗示天津市高职院校在地理位置、办学政策、就业和行业办学优势，这样会大大增加天津市高职院校对他们的吸引力。 　　4、 在校生的