毕业论文—电子杂营销策划.docVIP

电子杂志营销策划 摘 要：古人云：欲善其事，必先利其器！在市场竞争异常激烈的今天，如何占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，同时又合理地降低营销成本，是每个企业所面临的共同课题。传统的平面网络广告已经无法满足日益挑剔的客户眼球，电子杂志以众多传统媒体无法比拟的优势，为企业营销提供了“多、快、好、省”的解决方案。我们有理由相信，更多的企业能够利用好电子杂志营销这个新武器，抢先一步，赢得市场，争取更大的商机。电子杂志从一开始被市场所否定的内容付费走向以发行量来形成广告吸引的盈利模式转变，逐渐完善了其作为新兴广告媒介的独特营销优势。电子杂志以音画互动方式的全新数字内容和表现形式，强调视觉冲击的慢餐阅读方式，图片、文字、视频、音频、动画互动游戏、调查等等各种元素做了一个完美组合，成为一种颠覆阅读习惯的新生力量。电子杂志的风靡形成的用户规模已经为其带来了极高的发行下面简要从电子杂志的特点出发，分析电子杂志营销的几种策略电子杂志其实可以看成是一种富媒体或是一种新媒体，一般都用flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成，展示形式如传统杂志，具有翻页效果，故名电子杂志。一般一本电子杂志的体积都较大，小则几M，多则几十M上百M，因此，一般电子杂志网站都提供客户端订阅器，供杂志的下载与订阅，而订阅器多采用流行的P2P技术，以提高下载速度。成本低廉：不用印刷，不用通过发行渠道。以光盘发送或者网络下载的形式推广，真正做到小投入，大回报。? ????定向性强、目标群体集中：公司宣传电子刊物能够直接到达您的目标群体、定向性强、不盲目，避免其他广告方式的强迫性，命中性高，直接把资讯呈现给可能的客户，反馈很高。? ????EXE播放格式：EXE播放格式的众多优点，能够在实现和网页同样的视觉效果，能加入各种复杂的媒体格式，这些特性为广告服务拓展了新的卖点。? ???受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统准确统计出每个公司电子刊物的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。? ????强烈的交互性和感官性：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻点鼠标就能够进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。 网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。 网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。 国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。 网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。 具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，通过它，可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的声情并茂，从而树立良好的企业形象。客户市场遍及全世界每个角落，不管您是否需要，您都会发现网上的客户可能来自世界各地。提供即时的商业信息、商品目录、广告