口碑营销——留洋女博士携六朵进化回国发展.ppt

留美女博士 携 “六朵金花”回国发展 第一部分：留美女博士回国考察 第二部分：鼓动“六朵金花”一同回国发展 故事情节 美女博士回国考察 参加人脉银行交流会 在找工作的同时表达 征婚愿望 炒作噱头 工作要求： 希望通过人脉银行结识更多的人脉； 找到一份年薪50万的工作； 婚姻方面： 希望找一个千万富翁； 年龄35岁以下； 身体强壮； 流行元素 留洋美女 博士剩女 回国发展 六朵金花 人脉圈子 征婚 年薪50万 千万富翁 时尚 精英 推广形式及流程 Diagram 2 论坛引爆/微博造势 1 在25家主流论坛、1000家非知名论坛发帖造势，分4次传播； 在新浪微博和腾讯微博，将真实粉丝数提升到5万，与论坛同步造势； 传统媒体 2 在每次活动当天，邀请传统媒体记者，发新闻转载。 新闻通发 3 一个月内在各新闻网站发布200条报道此次活动的新闻通稿。 Diagram 2 其他形式辅助推广 线下支持 本次口碑营销以人脉银行活动作为起点； 传播源来自于活动现场； 将线下活动有计划的搬到到网上从而达到口碑营销的目的； 效果呈现 通过口碑营销获得点击率，提升UV和ALEXA排名，增加会员注册量…… 充分利用论坛和微博来吸引网友的关注和评论…… 加大搜索引擎、精准广告方面的投入…… 新闻通发要及时，专家评论要精辟…… 创意来源 1、为什么选择留美博士？ 因为留美博士符合我们网站的目标群体，是我们的潜在客户群。 2、为什么要是美女博士？ 因为美女更容易受到追捧，再加上还是个博士，更是稀有。 3、为什么要这样的故事来表达？ 首先，这个故事符合逻辑；其次，有一定的社会效应，能够与我们的主营业务对接；他会让网友产生联想，有二次传播的素材。 …… 活动预算 1、发1000家论坛，每周一波，总共4波论坛攻势； 2、微博营销：腾讯微博、新浪微博营销，真实粉丝达到5万以上； 3、传统媒体对活动的报道； 4、一个月内在各大新闻网站发布200篇活动新闻稿； 5、邀请20名新浪名博博主为活动写专题，推荐到新浪相关频道的首页位置； 6、所有新闻稿件、微博内容、论坛稿件内容的撰写； 总预算：不超过30万 第一部分：留美女博士回国考察 第二部分：鼓动“六朵金花”一同回国发展 第一部分执行完毕后，根据第一部分的效果和总结，重新制定第二部分的口碑传播计划！