关于韶关市景区门票涨价的调研报告.docVIP

关于韶关市景区门票涨价的调研报告 根据省旅游局的要求，我局高度重视，组织专人开展专题调研，召开了有景区及相关旅游企业负责人参加的座谈会，对文件要求的若干问题进行了调查了解，现将有关情况汇报如下： 一、我市4A景区门票今年变动情况 目前我市共有两家4A级景区，其中曹溪温泉度假村是不收门票的，丹霞山风景区从2005年开始的门票变动情况如下：散客价格：05年7月前平日为65元、节假日为70元；05年7月以后平日为100元、节假日为120元；团队05年7月前平日为45元、节假日为50元；07年1月后平日为80元、节假日为96元。 造成景区门票升降的主要因素 我们认为当前造成景区门票升降的主要因素有如下几点： 1、现实收入状况。这个与旅游景区景观资源质量和等级、景观的无形资产、游客的满意度、旅游景区发展的趋势和方向、景区的区位状况、地域性差异、景区提供的服务质量等有密切的关系。一般来说，景区的收益好，则涨价的动机就少。 2、经营成本状况。现在景区的经营维护成本不断增加，主要体现在职工的收入在增加，为扩大知名度宣传费用在增加，整个物价的影响导致整体运作费用在增加，景区的维护和保护费用在增加，这些成本的增加，使大多数景区不得不增加收入，而增加收入的主要来源还是靠门票。 3、收入构成状况。一般景区的收入有多元化的，如市场收入、运输、购物、娱乐、餐饮等，如果非门票经济比较发达，则涨价的可能就比较少，如果以门票为主，那涨价的动机就比较大。 4、地方政府的态度。现在主要的国家风景名胜区基本在政府手中，地方政府是景区门票的决定和收取者，地方政府的态度决定了景区的涨跌。 5、景区的投入。由于景区要不断投入建设，其融资的手段很有限，现在很少有财政直接投资于景区建设的情况，尤其是比较成熟的景区。因此，如果是靠借贷或其他方式融资方式取得的投入资金，那么就必然会促使总门票的上涨。 6、攀比心态。有些景区为了提高自己的知名度，或为了和已经较高位运行的其他著名景区进行比较，不惜在价格上拉到与著名景区的门票位置，这个也是一个因素。 二、价格变动带来的影响。 价格如果变动剧烈，一般会直接导致游览者的减少，但只要降幅不大，一般总的收入还是可以保持平衡。 三、门票价格在总体保价和旅游者消费中的比例变化情况。 这个主要看是否长线团，另外还要看线路的安排，从三天以上游来看，由于总的报价中门票占的分量不是太大，在其他价格不变的基础上，总报价的影响在个位数。短线游则影响大，以现在广州到韶关两日游来看，总的报价影响在10%以上。 四、对旅行社的影响 基本上所有的旅行社都反对门票涨价。最直接的因素是导致团队减少，影响线路在市场上的竞争力。在涨价的初期，团队最大减少达到30%。 收入构成情况。 我市景区收入构成一般有门票收入、销售、停车费、景区交通费等，大多数收入的90%来自门票，部分甚至100%。 六、门票收入支出构成：主要是工资、管理费、宣传费、工农关系费等。 七、门票价格变动的决策与审批方式。一般由风景区自主决定，征求当地旅游主管部门的意见后，通过价格听证会后，由当地物价部门审批。 八、如何形成多元化的收入。使景区走多元化发展的路子有很多。一是景区应开发多样化的旅游商品，景区旅游商品包括传统工艺品、土特产品、纪念品、餐饮等多方面内容，这也是景区重要的收益来源之一。二是加大政府的财政支持力度。三是增加娱乐与参与项目，通过增加项目来实现收入增加。 总体来说，门票上涨的成因是相对复杂的，但要从源头上解决，还是要从解决管理体制和经营机制上入手，还是要解决财政加大扶持力度上入手，最关键还在于地方政府对景区的态度，只有这些根本性的问题解决好，才有可能真正形成景区价格的良性机制。 二OO七年六月二十日 1