独立学院宣传工作.docVIP

独立学院宣传工作初探 独立学院是我国高等教育快速发展中应运而生的新事物。独立学院要迅速在社会中树立形象，被大众知晓并了解、接受，必须开拓宣传思路，创新宣传管理，以另一种理念开展宣传工作。本文从宣传工作重心外移、宣传主阵地把握、宣传管理体系构建等方面人手，以此来探讨独立学院宣传工作新思路。 独立学院是我国高等教育快速发展中应运而生的新事物。我国高等教育已由精英教育逐步向大众教育阶段转变，国家教育资金的相对紧张，使高层次高等教育的供需矛盾日益突出，而独立学院以其灵活的民办机制，为高等教育发展和高校办学注入了新的竞争与活力，成为高等教育新一轮发展的历史性选择。独立学院自1999年在浙江试办起，在全国各地迅速崛起．并日益发展壮大。截至2006年5月26日，全国有313所独立学院被国家教育部确认。 独立学院要迅速在社会中树立良好的形象，被大众知晓并了解、接受，抢占在大众心目中的地位，其宣传工作将起着举足轻重的作用。可以说，近几年，独立学院间宣传工作的竞争与挑战尤胜于一般高校。因此，开拓宣传思路，创新宣传管理，以崭新的理念开展宣传工作，成为独立学院发展中不可或缺的研究课题。本文试图以杭州师范学院钱江学院为例，对独立学院的宣传工作做初步探索。 1 宣传工作厦心外移。注重学院形象提升 高校宣传工作的宗旨是为学校的发展营造一个积极上进的内部环境、一个和谐宽松的外部环境。其主要任务是正确引导师生员工的思想认识，创设良好的校园氛围和舆论环境，树立学校的良好形象。 独立学院作为最近崛起的特殊的高校。开展宣传工作要突破普通高校的传统模式，不仅要通过舆论引导、活动报道的方式，使在校学生、教职工充分认识自己的学校，激发师生员工热爱学校的激情，更重要的是要通过各种渠道展示学校的亮点，创设各种机会在公众心目中留下良好印象。因此，独立学院宣传工作要将重心外移，把宣传的重点落在对外宣传上，想方设法塑造起独立学院良好的公众形象。 塑造独立学院的公众形象是市场经济对高校宣传工作提出的崭新课题。现代科技发展带来新闻传播的开放性和信息内容的多元性，要在众多的声音中凸显出来，引起大众的关注，并不是一件易事。因此宣传工作必须大力开放，简单却引人注目。对外宣传可以从以下几方面尝试： 1．1 将广告做到公交车站牌上 独立学院在这几年如雨后春笋一样茁壮成长，按照国家教育部的要求，已经拥有独立的法人、独立的校区，社会的接纳速度却跟不上独立学院的发展速度，尤其是公交车的站名，作为一个尚未被占领的宣传阵地等待调整、更新。杭州师范学院钱江学院、浙江财经学院东方学院等一些在杭独立学院在母校搬迁到高教园区后，将母校老校区作为了独立校园，原先校门前的公交站名却并未更改。有些设在独立学院校门前的公交车站名以公路命名．这些情况都是独立学院宣传的良好机遇。公交车站名的宣传虽然毫无褒贬，但能将新学校的校名向广大群众展示，在公交车一遗又一遍的呼唤中成为大家熟悉的对象，这对新学校是一个难得的机会。独立学院可以通过各种渠道，主动争取到公交车站名，打响学校的大名。 1．2 重建气派、显眼的校门 在杭独立学院接收母校校区后，往往采用在母校校名旁悬挂小牌匾的方式展示独立学院的校名，有些学校甚至因为这样那样的原因，忽略了校名，这对独立学院的宣传以及形象的快速树立是不利的。国家教育部[20o418号文件明确规定，独立学院必须有独立的校区，因此，重整校区、重塑校名是独立学院迟早要进行的工作，独立学院争取把握先机，重建气派、显眼且有文化气质的校门，这将能展示学校的形象，引起路人的关注，并且对吸引前来报考的考生也不无裨益。 1．3 积极参加国家、省市各类大型活动 在国家、省市一些大型活动上露相并争取好成绩是最好的宣传方式。独立学院宣传部门可以加强活动宣传，动员广大同学参加各类比赛、活动，在不影响正常学习活动的前提下，学院也要刨设各种条件，组织教师、学生参加各类校外活动，这不仅能锻炼学生的能力。提高学生素养，也能扩大学院的社会影响。 1．4 在主流媒体上展示学校特色 独立学院要努力创建特色，这是学院立于不败之地的资本。同时，学院也要通过各类活动，展示学院特色，并注重与主流媒体联系，争取多方面的报道、宣传，在主流媒体上唱响声音。 1．5 加强外稿的管理反馈 这里所指的外稿是指被校外媒体登载、报道的宣传学院或学于的文字材料或音像材料。独立学院要注重对外宣传，学院主动向外投稿被登载、学于参加校外活动被报道等有关资料都要及时整理、留底，总结经验，加强考核，促进工作。学院也可以实行奖励制度，不管是教师还是学生的报道都对当事人予以奖励、肯定，以刺激对外报道工作的进一步开展。 2 把握宣传主阵地，发挥宣传窗口作用 建设好宣传阵地是开展好宣传工作的基础，宣传阵地是平台，是宣传工作的载体，建设全方位、多渠道、立体化的宣传阵地，是开拓宣传工作的良