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大数据搭起《纸牌屋》 　　在很多电视人看来，比起《纸牌屋》的爆红，其体现出的影视制作新思路才是最重要的：新兴的大数据模型与传统影视工业结合到底会带来什么？这不仅关乎从业者的生存发展，也影响着整个娱乐市场的未来 　　自进入21世纪以来，美国电视剧业无疑是全球娱乐界最璀璨的明星，尤其是在刚刚过去的2013年，美剧的发展继续向着画面精良、阵容强大、摄影专业的大制作发展。业界普遍认为，美国已进入了第二个电视黄金时代，而这个黄金时代的作品水平和全球化程度之高则是前所未有的。 　　Netflix的秘密 　　众所周知，与以中国为代表的传统影视制作模式相比，以美国为代表的西方成熟影视工业市场有着截然不同的运作方式。在好莱坞，不管是明星名导名编剧的大制作，还是某些特定类型的肥皂剧，最主要的目的都只有一个，那就是赚钱。所以符合观众口味就是最重要的衡量标准，在这个基础上，不管是大制作，还是小成本，只要不出明显的纰漏，最后都有很大可能达成目标。特别是在全球经济普遍低迷的这几年里，随着口红效应的逐渐显现，娱乐工业一片莺歌燕舞，正因如此，《纸牌屋》在此背景下的出现，也就更值得玩味了。 　　提到《纸牌屋》，就不得不提到它的出品商。Netflix是美国处于领先地位的视频播放网站，这家成立于1997年的在线影片租赁提供商主营业务是为家庭提供互联网即时媒体播放。只要登录Netflix，用户就可以通过PC、TV、iPad及iPhone进行节目的播放。据权威研究公司IHS统计，Netflix在2011年的网上视频收入就已经超过苹果，目前其在流媒体高峰下载市场上所占份额为33%，而网站整体份额已占北美在线电影总销量的45%；在竞争对手中，最接近的亚马逊所占份额也仅为1.8%。对Netflix来说，这是一种令人感到惬意的领先地位，但CEO哈斯廷斯（Wilmot Reed Hastings.Jr）认识到，这家公司必须使其自身成为能与其他流媒体视频播放服务提供商区分开来的提供商，才能继续保持自己的领先地位。 　　作为大数据在娱乐工业市场的开山之作，《纸牌屋》之所以会出现在Netflix，而不是其他娱乐公司，还与其自身的大数据基因相关。从成立伊始起，Netflix就把计算作为??司的核心竞争力和发展战略的核心。通过推荐引擎、数据算法等方式，Netflix可以提前知晓观众喜欢看的内容，从而进行准确的影视内容采购，此外流媒体的广泛应用彻底改变了观众以往静态守候电视节目的习惯，让Netflix颇为受益。 　　“我们知道人们正在Netflix上观看什么内容，而且根据人们的观看习惯，我们有能力去了解特定的一部剧集的受众人群可能会有多大，对此我们具有高度的信心。”Netflix通信负责人乔纳森·弗里德兰（Jonathan Friedland）在接受采访时说道，“我们想要继续为所有人提供内容。随着时间的推移，我们正越来越善于选择内容，能带来更高的观众参与度。” 　　这就是真实的Netflix，它不只希望利用独家内容来与那些已确立了自身地位的有线电视网络展开面对面的竞争，同时还想利用传统电视网络所缺少的东西——大数据来对人们观看习惯和偏好进行认知，“如果Netflix知道哪些观众喜欢看哪些频道，那就好像是打开了上帝的礼物，传统电视运营商将毫无抵抗力。”一位美国知名电视评论人如此说道。 　　大数据大力量 　　大数据真有如此大的力量吗？其实，对于电影工业来说，大数据虽然还是个新鲜事物，但数据的分析和运用却早已存在。以市场最成熟的好莱坞为例，一部电影从创意、拍摄到后期的发行，每一步都印刻着数据整理的痕迹，投资商最终会根据每种组合的收视效果进行最优排列。那么，这种数据分析形势和大数据相比，又有什么区别呢？简单来说，大数据有4个特点：第一，数据体量巨大，从TB级别跃升到PB级别；第二，数据类型繁多，网络日志、视频、图片、地理位置信息等等无所不包；第三，价值密度低，商业价值高。以视频为例，连续不间断监控过程中，可能有用的数据仅仅有一两秒；第四，处理速度快。这都和传统的数据挖掘技术有着本质的不同。业界将其归纳为4个“V”——Volume、Variety、Value、Velocity。 　　在数托邦创意分析工作室的杨玥看来，大数据之于影视业，不仅是一种创作的工具，也提供了一种观察世界的维度，“在影视行业，有传统的影视剧制作、投资、营销的分析视角，大数据能提供一种更深入的视角，相当于显微镜和放大镜。它能够提供更多的信息，有助于更好地决策。” 　　在电影的推广中，大数据同样能够发挥作用，通常情况下，一部电影的营销工作通常需要花费半年甚至更长时间，出品方要在不同领域使用各种方法不断加深观众印象，使他们产生兴趣，进而激发消费者的观看冲动。在这个过程中，不断地试错常常意味着巨额成本。作为《失