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市场营销学章节练习题 PAGE PAGE 1 第1章?市场营销与市场营销学 一、单项选择题 1、市场营销的框架是在（?? ）才形成的 ?? A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二战后 D、20 世纪60年代后 2、（??? ）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术语。 ?? A、巴特勒 B、韦尔德 C、海杰蒂? D、科普兰 3、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 4、下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 二、多项选择题 1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以（??? ）为主要内容的市场销活动过程及其客观规律性。 A、产品 B、定价 C、地点 D、促销 E、广告 2、（? ）是市场营销学的主要内容。 A、消费者者行为 B、购买行为 C、供应商行为 D、市场营销机构行为 E、政府行为 3、市场营销理论在我国的传播与发展大致经历了（??? ） A、萌芽时期 B、引进时期 C、传播时期 D、应用与扩展时期 E、国际化时期 4、关于市场营销理论的产生背景，下列哪些廉洁正确（?? ）。 A、市场规模迅速扩大B、工业生产急剧发展C、分销系统发生变化D、传统理论面临挑战E、完全的自由竞争并不能使社会总体利益达到最佳水平观念的出现 三、名词解释 1、市场营销 2、宏观市场营销学 3、微观市场营销学 第2章?市场营销管理哲学及其贯彻 一、单项选择题 1、市场营销管理的实质是（ ）。 Ａ、增加需求 Ｂ、减少需求 Ｃ、需求管理 Ｄ、增加供给 2、在其他条件不变的前提下，企业人员价值越大，“顾客让渡价值”（ ）。 Ａ、不变 Ｂ、越大 Ｃ、越小 Ｄ、不一定 3、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）。 A 、时间成本 B 、产品成本 C 、货币和非货币成本的总和 D 、精力成本 4、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。 A 、企业利益 B 、消费者利益 C 、社会利益 D 、企业、消费者与社会的整体利益 5、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A、协调市场营销 B、开发市场营销 C、改变市场营销 D、刺激市场营销 6、下例说法正确的是（ ）。 A、顾客让渡价值越大越好B、市场营销的目的是要求顾客让渡价值最大 C、顾客让渡价值越大，企业损失越大D、顾客让渡价值应有一个合理界线 7、“市场营销近视”是（?? ）观念下出现的一种现象。 A、商品观念? B、产品观念? C、推销观念? D、市场营销观念 二、多项选择题 1、在负需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A、重新设计 B、降价 C、积极促销 D、降低成本保价 E、重新开拓新的目标市场 2、在卖方市场形势下，一般容易产生（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 3、市场营销者可以是（?? ） A、交换中的双方???? B、交换中的一方C、卖者? D、买者E、只能是卖方 4、在买方市场形势下，一般容易产生（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 三、名词解释 1、市场营销管理 2、顾客让渡价值 3、企业价值链 4、组织知识 四、问答题 1、简述市场营销管理哲学演变 2、简述市场营销观念的特征 3、持续领先企业有哪些共性？ 第3章?战略规划与市场营销管理过程 一、单项选择题 1、拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。 Ａ、后向一体化 Ｂ、前向一体化 Ｃ、水平一体化 Ｄ、同心多角化 2、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）。 A 、市场占有率和相对市场占有率 B 、市场吸引力和竞争能力 C 、市场占有率和市场吸引力 D 、竞争能力和相对市场占有率 3、 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）。 A 、水平多角化 B 、同心多角化 C 、密集性增长 D 、集团多角化 4、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取（ ）战略。 A 、保持 B 、收割 C 、发展增大 D 、放弃 5、“大市场营销概念”是由（ ）于 1986 年首次提出的。 A 、贝克曼 B 、梅纳得 C 、科特勒 D 、道宁 二、多项选择题 1、在多因素投资组合矩阵图中，