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论旅游资源向旅游产品转化策略 　　摘要：旅游资源是旅游业得以发展的物质前提，旅游产品是支撑旅游业发展的物质基础，旅游产品是旅游资源的具体化表现，而旅游资源的价值最终是体现在旅游产品之上的，只有将旅游资源合理转化为旅游产品，才可以提高旅游业的对外竞争力，本文将针对如何将旅游资源向旅游产品转化，探索两者之间的转化的策略方法。 　　关键词：旅游资源；旅游产品；效益 　　旅游资源是从长期的历史发展过程中逐渐积淀而成的，可以为游客提供各种旅游服务，而旅游产品则是对旅游资源的进一步提升。实践证明，将旅游资源转化为旅游产品是提高旅游业的经济效益和社会效益必须要经历的过程。 　　一、对旅游资源和旅游产品的概述 　　（一）旅游资源 　　旅游资源是旅游业发展的物质前提，主要包括自然旅游资源和历史文化旅游资源。自然旅游资源包括森林、湖泊、江海等；历史文化旅游资源包括文化传统、名胜古迹等等，能够为旅游业带来经济利益的资源都可以称之为旅游资源。 　　（二）旅游产品 　　旅游产品也成为旅游服务产品，是旅游业者通过开发旅游资源，为满足旅游者的需求而向旅游者提供的各种产品和服务的总称。国家旅游局把旅游产品分为五种类型，即：观光旅游产品，旅游安全产品，度假旅游产品，生态旅游产品和专项旅游产品。 　　二、当前旅游产品的开发现状及存在问题 　　（一）对旅游产品缺乏规范的管理 　　当前，我国对旅游产品的开发还没有形成一套宏观完整的机制，旅游服务的体系的建立不够完善，对旅游产品开发的认识也不够全面，在一定程度上市场监管在旅游产品开发方面的作用也没有真正发挥出来。而且对旅游产品的开发也存在地域上的差异，使旅游业的效益总体不高，对市场的适应能力也较弱。 　　（二）旅游产品“千篇一律”，缺乏个性特色 　　如今的旅游者对旅游要求“与众不同”，相比于那些大众熟知的旅游产品，旅游者们更倾向于富有个性和特色旅游产品，一般的活动已经不能满足他们对“个性”的追求。而就我国的旅游产品的现状来看，大部分都是一些“千篇一律”毫无个性的，而那??真正富有特色的旅游产品则很少出现在大众的视野中。没有吸引眼球的“新亮点”，旅游产品的开发也处在一个较落后的状态。 　　（三）品牌理念落后 　　对一个企业来讲，品牌的确立有助于将本公司的产品与其他产品进行区分，有利于产品的销售，提高产品的知名度和顾客的信赖感，品牌就是企业的代表。在旅游产品中品牌理念的意识还是很薄弱的，品牌产品在旅游产品中所占的比例也很小，不利于旅游产业发现竞争亮点。 　　（四）旅游产品的内涵没有得到充分发掘 　　有些旅游资源仅仅是依靠有限的自然景观和人文景观，对旅游产品的开发层次不够深入，旅游产品的服务功能不强，旅游产品的内涵有待进一步开发。况且有些地方的政府对旅游产品的开发和内涵的发掘的认识不够深入，对旅游产品的资金投入不足也严重制约着旅游产品内涵的提升。 　　（五）缺乏足够的支持资金 　　一方面，国家对旅游产品开发的资金投入力度不足，还没有真正意识到旅游产品带来的经济效益和社会效益是巨大的；另一方面，旅游企业对资金的投入大多集中在对旅游资源的宣传之上，而对旅游产品的设计开发的投入则相对很少。这就导致旅游产品的开发停滞不前，种类单一，缺乏内涵与品牌特色。 　　三、将旅游资源向旅游产品转化的对策 　　（一）结合市场需求和地方特色，创造个性化旅游产品 　　可以根据旅游者追求“与众不同”的心理特征，充分发挥旅游地的地域特色和人文特色，灵活地将旅游资源转化为旅游产品，通过合理的规划调整，将旅游资源与旅游服务充分结合起来，对旅游产品进行充分发掘，可以在游客欣赏美景的同时加入一些互动性的休闲活动，使游客的身心都得到满足。同时，还要注重旅游产品的娱乐功能，多增加一些富有特色的新鲜刺激的娱乐项目。 　　（二）挖掘旅游产品的内涵，提升旅游产品的品牌特色 　　由于我国的旅游业对旅游产品开发设计的认识程度不够，使我们的旅游产品缺乏品牌特色和独有的内涵，没有品牌，旅游产品就没有属于自己的“标志”，很难进行进一步的开发，而且旅游产品在旅游市场上也很难存活很长时间。因此，各旅游业者必须立足实际，放眼未来，创立属于自己的品牌特色，并赋予其一定的内涵，依靠品牌优势和产品内涵，从深度和广度上对旅游产品进行开发，从而提高自己的竞争优势。 　　（三）完善旅游产品的结构，使旅游产品向多元化方向发展 　　经济的不断发展是人们的生活水平不断提高，使人们对旅游的需求出现多样化、个性化的特征。为此，我们要建立多元化的产品服务体系，使旅游产品积极适应人们的需求，针对不同的消费人群，提供给他们不同特色的旅游产品，已解决当前旅游市场中存在的旅游产品种类单一，服务制度不健全的问题。 　　（四）加大资金投入的力度 　　资金投入不足的问