论高校名称商业化使用.docVIP

论高校名称商业化使用 　　摘要：高校名称的商业化使用即市场主体基于经营性牟利商业化使用高校极具商誉价值的名称、字号及其标识。近年来，在市场经济蓬勃发展和高校名称商业化使用法律规制缺失的双重作用下，高校名称存在被市场主体滥于商业化使用的情况，并且在确权程序缺失、用权依据不明、维权成本高昂的现状下呈现愈演愈烈之势。从民法角度讲，高校名称的商业化使用侵犯了高校名称权，从商标法角度讲，高校名称的商业化使用侵犯了商标专用权，从反不正当竞争法角度讲，高校名称的商业化使用违反了《反不正当竞争法》。为此，高校名称的商誉保护迫在眉睫，笔者认为，高校名称申请驰名商标和申请知名企业字号是两种的值得探究的保护路径。 　　关键词：高校名称；商誉；字号；商业化使用；确权 　　一、何谓高校名称的商业化使用 　　高校名称是教育系统高等院校对外使用的字号称谓，基于高校本身良好的社会声誉和较大的社会影响力而极具商誉价值。高校名称的商业化使用简言之即市场主体基于经营性牟利而非教育事业贡献商业化使用高校名称、字号及其标识。 　　近年来，在市场经济蓬勃发展和高校名称商业化使用法律规制缺失的双重作用下，高校名称存在被市场主体滥于商业化使用的情况，并且在确权程序缺失、用权依据不明、维权成本高昂的现状下呈现愈演愈烈之势。 　　二、高校名称的商业化使用侵犯了何种法益 　　（一）从民法角度讲，高校名称的商业化使用侵犯了高校名称权 　　高校名称权是法人及特殊的自然人组合依法决定、使用和改变自己名称的权利，是重要的人格权。高校名称是高校在社会活动中，用以确定和代表自身，并区别于其他高校的文字符号和标记。高校名称的基本作用在于确定自身的称呼，以区别于其他公民、法人和社会组织。因此，所谓高校名称权是高校依法享有的决定、使用、改变自己的名称，依照法律规定转让名称，并排除他人非法干涉、盗用或冒用的人格权。总的来说，民法保护两大方面的法益，一是人身，二是财产，而对人身权的保护是优先于财产权的，这个从刑法分则的章节编排顺序可以看出，即在人身权??财产权的价值权衡中，人身权必然要处于优势地位优先保护。因此，作为人格权的高校名称权更理应受到民法的强有力的保护，即使是与市场主体的财产权对位也应如此。 　　（二）从商标法角度讲，高校名称的商业化使用侵犯了商标专用权 　　对于已注册商标的高校名称，在商标法规定的第41类教育产业内，其高校名称的商业化使用明显侵犯了商标专用权。但是现实是很多高校并没有注册商标，而且即使注册了，其保护范围也仅仅限于教育产业，而对大多数领域的商业化使用行为没有约束力。商标法规定，注册商标专用权的保护范围，以核准注册的商标和核定使用的商品或服务为限，保护范围仅限于当初注册申请的教育服务类或科技服务类，而对其他此后发展衍生的商品或服务使用经注册的高校名称或简称相同或相近似的商标，则无抗辩权。因此，商标法对高校名称的保护是相当有限的。 　　（三）从反不正当竞争法角度讲，高校名称的商业化使用违反了《反不正当竞争法》 　　市场主体未经授权地冒用、滥用高校名称，没有资质不够水准却又利用高校社会声誉和影响力进行盈利性经营活动，扰乱了市场经济秩序，违反了《反不正当竞争法》。反不正当竞争法是调整在制止不正当竞争行为过程中所发生的各种经济关系的法律规范。高校名称商业化使用冒用滥用行为典型表现为假冒，擅自使用，虚假表示，引人误解的虚假宣传。《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定：经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（一）假冒他人的注册商标；（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。第二十一条规定：经营者假冒他人的注册商标，擅自使用他人的企业名称或者姓名，伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示的，依照《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国产品质量法》的规定处罚。显然，未经授权的高校名称的商业化使用是明显的不正当竞争行为，而且欺骗了消费者，损害了社会公益。 　　三、高校名称的商誉保护路径探究 　　（一）高校名称申请驰名商标 　　商标法对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。如果高校名称驰名商标获批，则无论是否同一产业领域，他人皆无权再申请此商标，即将高校名称的保护范围延伸至任何领域。 　　（二）高校名称申请知名企业字号 　　对知名企业字号的保护扩大到高校名称，即加强对高校字号本身的保护。高等院校虽不是商业单位，但高