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基于地理标志黑龙江省大米区域品牌整合研究 　　【摘要】 基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌整合对黑龙江省大米产业的发展有着重要的现实意义。本文在对黑龙江省大米区域品牌整合存在的问题进行分析的基础上，探究了大米区域品牌整合的经济效益，提出了基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌整合的思路。 　　【关键词】 地理标志 大米 品牌整合 　　黑龙江省是我国大米生产大省，在全国大米市场中占有举足轻重的地位。近年来，黑龙江省不断扩大稻米产品生产经营规模、提升稻米产业效益、拓展市场空间、加快大米产品标准化进程，为整合各类各级大米产品品牌，提高农村经济，增加农民收入发挥了重要的作用。 　　一、地理标志与大米产品区域品牌整合的内涵 　　地理标志除了给予消费者对产品的质量和特定特征的信心，还代表了产品的质量、信誉和其他优质特点，使产品因地理因素而得到相应的经济利益。对于大米产品而言，生产需要适宜的土壤、水分、日照、气温等自然地理条件，各种大米产品生产受自然地理条件的影响，表现出生产品种、产品规格和质量上的差异性，即使相同品种的产品生长在不同区域也会表现出产量和品质方面的差异。不同的地理区域因特定的自然环境因素和地域历史人文因素而造就了区域产品所独有的品质内涵。 　　大米产品区域品牌是指某一区域内以特定的特色化、规模化的大米产品的地域集聚为基础，以拥有特定的自然禀赋、地域历史人文和加工工艺历史的大米产品作保障，经过区域地方政府、行业组织等营销主体的有效运营与管理，形成的具有明显区域特征的品牌，它为该区域内农业生产经营者所使用。而品牌整合，就是在此基础上把地域上相近，生产加工性质相似，同一种类的不同品牌进行融合兼并，形成外在统一、内涵一致、知名度较高的品牌，以较强的名牌效应，为顾客提供品质认定标志，使顾客在主观上建立一个优质的品牌形象，推动大米产业不断向前发展。 　　二、基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌整合的意义 　　1、市场经济发展的必然要求 　　大米产品品牌的杂乱无章，区域内的不平衡发展必将会引起企业间???无序竞争，带来产品和企业间的内耗，从而影响大米经济可持续发展。因此，大米产品品牌整合非常重要，其不仅可以提升农民的福利，促进新农村建设发展，还可以维护大米企业的长远利益，拓展大米产品的市场空间，提高大米产品市场竞争力，促进市场经济的发展。 　　2、农业产业化的客观要求 　　通过品牌整合，叫响当地大米品牌，是提升农业产业化水平的有效途径。通过农产品区域品牌的运作，可以提高农产品经营管理水平，降低生产和品牌化经营成本，提高农民收入，提高农业产业化与市场化水平，最终有利于农业现代化的实现。 　　3、大米企业发展的需要 　　黑龙江省大米品牌多、品牌乱，这样的品牌现状使得产品质量参差不齐，给利润本已微薄的农产品企业带来了严重损失。通过品牌整合，整合各个企业现有的资源，减少企业内耗、区域内争，充分发挥区域合力作用，提高农产品的质量，并以消费者需求为导向，能有效提高大米产品品牌的效益，使大米企业获得更多的利润。 　　4、促进农民收入增长的客观要求 　　通过品牌整合，能切实提升大米产品品牌竞争力，促进农村二、三产业发展，带动相关产业的兴旺发展，有效实现农业增效、农民增收。 　　三、黑龙江省大米区域品牌整合问题分析 　　1、政府缺乏区域整体布局规划和长远建设整合意识 　　品牌整合需要政府的强力介入。黑龙江省农产品品牌建设整合起步还比较晚，虽然各地都推出了一系列措施来进行品牌整合，但各地政府对品牌整合更多的是根治于眼前和本辖区之内，缺乏基于地理因素的整体布局规划和长远的整合建设意识，从而制约了品牌整合。 　　2、企业的品牌认知和品牌整合意识不足 　　企业对品牌内涵认识上存在偏差，过于注重品牌的评定，忽视品质的提升，对品牌整合缺乏积极性。大多数企业认为整合品牌就是企业兼并，就是打广告，把企业合在一起，起一个共同的名字，只要企业大，名字好，广告投入多，品牌的影响就会大，往往忽视了品牌内涵与产品质量。此外由于品牌整合后的外溢性，使得企业对品牌整合的积极性不足。 　　3、分散的小农户种植现象普遍 　　虽然黑龙江省在一定区域内的土地自然禀赋一致，有很强的品牌整合的现实基础，但黑龙江省农业生产以分散的小农户为主，缺乏政府的倾力指导，而各自经营的种销模式导致种植品种的差异性、田间管理的非标准化和销售的随意性，加重了大米品牌整合的难度。 　　四、基于地理??志的黑龙江省大米区域品牌整合的经济效益分析 　　1、从消费者角度看 　　由于信息不对称，消费者在市场上难以充分了解同一产地的多个品牌商品，因而消费者需要花费大量时间收集信息，从而耗费更多的精力和时间，造成消费者劳累和对产品消费的减少。而通过品牌整合，只要消费者认同，消费者就不