环艺媒介开发可行性.docVIP

环艺媒介开发可行性 　　摘要：随着传统的五大大众媒体日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。与此同时，城镇化比例越来越大。媒体技术的飞速发展，新型媒介形态多姿多彩，广告商也越发重视受众的需求。 　　关键词：大众媒体；现代广告；传统媒体；营销推广；新型媒介 　　1. 背景分析 　　经调查，建设地区环境现状现高层小区的环艺状况为两种，一种是施工方完成基本布局和种植外，由物业浇灌，不修剪；第二种是物业平时整理简单修剪状况较好，维持植物正常生长。环艺媒介拟采用的环境保护标准：标准以不破坏小区整体生态为前提，由广告商投资，为物业提升了客户对小区印象，减少物业的投资成本。传统媒介，传统媒介的关注者大量流失，以报纸杂志广播及电视传统四大媒体纷纷向新媒体领域拓展，媒体技术，经济因素及市场需求，三大动力推动者新媒介形式的开发， 媒介融合改变了媒介的形态、属性、传播环境及传媒产业发展，使广告传播活动表现出前所未有的新规律和新特点，进而影响了广告效果的实现。一方面，更多新媒介不断被发明并广泛应用、种类增多的同时，媒介功能也更完善。借助丰富的传播载体和媒介组合，广告实现了跨时空、跨媒体传播，广告到达率和认知度等心理效果大大提升；与此同时，媒介资源的优化配置，进一步促进销售、降低广告成本；借助丰富多样的新媒介，广告对社会整体风气和价值理念的引导和干扰功能发挥得更充分，有利于加速有利于社会发展的新价值观、消费观及现代生活方式的形成。反之，由于广告传播信息的能力增强，而消费者的注意力非常有限。在泛滥的信息面前，消费者内心潜在的各种选择机制的功能将被显著强化，选择性注意、选择性理解、选择性记忆等将削弱广告心理效果；媒介多样性又对广告有了极大地推动作用。.. 　　2.环艺媒介的开发设想概况 　　初步设想为把各高层小区的公共绿地，作为传播新媒介。环艺工人用除草机剪刀等环艺工具，在绿地上进行艺术加工设计，试想每天站在阳台上俯视校区景观，园艺呈现出一幅幅立体的平面广告，且消费者可以在立体迷宫中嬉戏，小区业户与“平面广告“互动。竞争对手主要是小区广告栏，电梯广告及小区公告栏广告。户外传播媒介的特点主要是信息持久，是终端客户首选媒体。此外楼宇广告以其低廉的价格、较高的达到率和良好的短期回报率，越来越受到更多用户的青睐。弊端是消费者排斥率较高，与消费者没有互动性。也可以提供附加服务，如环境监测服务：非官方检测或整合数据，小区的环境质量，空气质量及绿地覆盖面积等。 　　3. 环艺媒介的开发的可行性 　　环艺媒介的开发的经济可行性为该项目投资成本合理，收益回报高。现如今因土地经济等原因，高层楼盘越买越热，有配置经济资源的条件，有创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益。政策上政府鼓励新兴产业发展，该项目符合各项法律规定。从技术上，对环艺工人，及具备中外建筑园林史、画法几何、建筑概论与设计初步、施工图识图制图、装饰图案、装饰材料基础、公共设施小品设计、室内设计、风景园林设计、景观规划设计、城镇人居环境艺术设计等。图形创意、新媒体艺术概论、平面软件应用、三维软件应用、数字影像拍摄与制作、品牌广告策划、新媒体综合应用设计等的专业人才。 　　和相关机械设备有技术要求，要求程度可研究解决，已有宝马1系沙漠怪圈病毒营销的成功前提，及人们对麦田怪圈的关注度有增无减。 　　从资源配置的角度价值，极大多数高层小区配置公共绿地 ，绿化植物是当下消费者推崇的，运用设计手段，消费者很愿意接受该传播途径的广告，茶余饭后，在大人孩子在草坪上嬉戏，可感触到该媒体的的广告魅力，该模式可行性不同于其他媒介广告表现差异化策略，组织和人力资源可行性前景可观。 　　环艺媒介Swot分析 　　优势为， 出现的高频率对视觉的冲击力大，通过反复阅读，强化广告记忆力。目标受众高度集中，有效覆盖潜在消费群体，清晰传递广告讯息，实现完全的心理占有率、情感占有率和百分百的广告到达率。覆盖范围大，精确锁定城市中高端人群，他们是社会消费的中坚力量，这些小区业主构成了城市消费的绝对主力。其可信度高 ：基于现今消费者对环保事业的关注选择购买商品时，在此基础上的广告内容自然会得到大众的认可。可以直接针对不同的受众人群，选择性投放。城市区域、消费对象、可对办公楼或家庭等各项媒介数据整理归纳.全天候媒体的特性，决定其广告时效长，重复阅读率高。直接接触性强，贴近消费者。 　　劣势为时效性短，持续不断的循环力弱，内容可变更相对难度高。新媒介不成熟，没有形