娱乐类节目中拟态环境对受众心理影响.docVIP

娱乐类节目中拟态环境对受众心理影响 　　摘 要：在信息化特征日渐明显的今天，受众对媒介的依赖，不但没有改观，反而在一定程度上被强化，娱乐类节目日渐被作为一种消遣娱乐的工具和手段，也从各个方面影响着受众的心理，因此分析当代娱乐节目中的拟态环境对受众心理的影响就成为一种必要。 　　关键词：娱乐节目；拟态环境；受众；心理 　　中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0093-02 　　《中国好声音》自2012年7月开播以来引发了广大受众的热烈讨论，收视率也赢得了极佳的口碑。虽然第二季还未开播，但产生的话题却依旧很热。这是因为《中国好声音》自始自终在通过娱乐化的形式反映着现实世界，从一定程度上满足了受众的众多需求，笔者试图借助大众传播学中的拟态环境理论加以解读。“拟态环境”指传播媒介通过对象征性事件或信息进行了选择和加工、重新加以结构化后向人们提示的环境[1]，美国传播学者李普曼指出：“我们必须特别注意到一个共同的因素，这就是在人与他的环境之间插入了一个拟态环境，他的行为是对拟态环境的反应。但是，正因为这种反应是实际的行为，所以它的结果并不作用于刺激引发了行为的拟态环境，而是作用于行为实际发生的现实环境[2]。”由于大多数受众因为自身活动范围、经验、精力等条件局限，对于超出自己主观感受经验外的事物，主要是通过媒介来了解客观世界，因此，有人认为受众生活在一个艰于呼吸却又乐此不彼的“拟态环境”中。 　　一、拟态环境对受众心理的影响形式 　　（一）置换满足 　　现实生活中的很多人或许一辈子也上不了舞台、当不了嘉宾，更别提成为耀眼的明星，而传媒则善于将受众漫无边际的欲望投射到具体的场景中去。置换满足指受众由于各种内在或外在原因无法达成的愿望，或不存在的经历，通过对传媒内容与形式的投射，获得了替代性满足。置换满足主要包括两种功能：第一，享乐心理。让受众在欣赏节目中陶醉于媒体虚拟的“身临其境”。仿佛亲身经历了那种热闹非凡、富丽堂皇的感觉，自己就是那幕中人，此举填补了受众的某种现实缺憾，使其在想象中自居， 以角???替代的方式参与其中，得到情感的渲泄并获得一种理想角色的替代性满足；第二，实用心理。通过观看节目与所支持的选手结成假设的社会关系，以便获得有利于今后日常生活的效用，如作为茶余饭后的谈资、彰显个人品味等。好声音除了节目本身优质的硬件因素以外，也是因为很多受众能从中获得一种强烈的替代性满足。 　　（二）解压放松 　　在娱乐快餐面前，多数受众需要的是简单、快捷、无需太多逻辑思考的娱乐氛围，而电视媒介则能提供给受众最直观的拟态环境信息，带给受众心理层面上的安慰，这种安慰具有娱乐性质，让受众乐于身处其中又浑然不觉，因为没有人会拒绝这种快乐的“麻醉”，而好声音之魅力所在就是因为它不受观众的性别、职业、年龄所限，从一定程度上迎合了现代人对精神解压的需求。通过比较“好声音”的2012年7～9月的观众构成调查发现：女性观众比例要多于男性；35岁以下观众超过40%；大学以上学历观众达到32%。另外精英人群（高学历、年轻化）的比例更为出众，在中国电视收视人群普遍向老龄化过渡的环境中，能通过精彩的电视内容将“精英人群”重新吸引到电视机跟前着实不易（见图1）。 　　数据来源：CSM，35城市，2012年7～9月 　　图1 “好声音”首播节目观众构成与集中度 　　（三）地们赋予 　　如今的受众早已不是那些乖乖地坐在电视前，单纯地欣赏节目，放松心情的一群人了，饭后对电视节目“指指点点”的互动已成为人们一种新的参与娱乐的方式。从曾经的被动接受到如今的主动参与，不仅是媒体传播方式的变革，更多的是社会进步所赋予受众自我意识的复苏。拉扎斯菲尔德和默顿强调了大众传播的功能之一就是地位赋予，认为任何一种问题、意见、团体或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位（见图2），同时这种地位赋予功能，会给大众传媒所支持的事物带来一种正统化的效果[3]。 　　数据来源：新浪微博数据中心，时间2012年9月1日至9月30日 　　图2 新浪微博关于你最看好谁得冠军的投票结果 　　如今的媒体不再是俯视状态，而是给予受众更多的表达和参与空间，同时各种新媒介手段（微博、微信）的应运而生，使受众与节目的互动也更加频繁，如：可以通过自己的“投票权”对“现实生活”进行干预，在表面上达到参与性和公正性。受众通过短信票数就能够左右选手的星运路程，媒体为了吸引眼球不得不讨好他们，准明星们为了自己的人气指数也不得不和粉丝们保持亲密的距离，尽管“权力”是虚拟的， 但受众所拥有的“生杀大权”的虚荣心得到空前满足，这份廉价的评判权也从一定程度上补充了现实生活中真正权力的缺失。（见图3、图4）