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安徽省实施名牌战略现状及思考 　　摘要： 根据对全省名牌企业的调研，梳理出安徽省实施名牌战略的基本情况，分析出存在的问题，并提出对实施名牌战略的思考。 　　Abstract： According to the province-wide research of the brand-name enterprises， it has teased out the basic situation of implementing brand strategy in Anhui Province， analyzed the existing problems， and put forward the thinking of implementing brand strategy. 　　关键词： 名牌；名牌战略；问题；思考 　　Key words： famous brand；brand-name strategy；problem；thinking 　　中图分类号：F279.27 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）10-0159-03 　　0 引言 　　名牌是一个企业产品质量和市场信誉的重要标志，是一个地区经济实力和对外形象的集中体现。实施名牌战略，对于提高企业的自主创新能力和核心竞争力，做大做强主导产业；对于推动区域产业结构升级和经济结构调整，提高经济增长的质量和效益??都具有不可替代的作用。至1995年，实施名牌战略以来，安徽省已经培育和发展了一大批国内、国际知名品牌，如，奇瑞已经成为中国第一自主品牌，江淮则在南美畅销流行。实施名牌战略已为安徽经济的助推动力。 　　1 安徽省实施名牌战略现状 　　1.1 名牌基础工作 全省各地十分重视名牌工作，工作力度不断加大。全省16个市政府都对加强质量工作、推进名牌战略进行了专门部署，相继出台了关于名牌发展的扶持政策，制定了名牌战略实施规划，把实施名牌战略列入政府重要议事日程。16个市全部设立了政府质量奖，省直各行业、各相关部门也结合自身特点，制定了推进名牌战略的相关政策和措施，将推进名牌发展战略作为工作开展的重要举措。省政府办公厅相继印发了《安徽省名牌产品管理办法，省名推委先后制定了《安徽名牌产品标志管理办法》、《安徽名牌产品评价细则》等一系列规范性文件。 　　1.2 名牌经济效益 名牌战略实施以来，对经济的推动作用日益明显。根据我们的一项抽样统计，2012年，安徽省名牌产品生产企业完成工业产值5722.81亿元，占全省规模以上企业的19.57%；完成销售额为5360.39亿元，占全省规模以上企业的12.2%，比上年增长16.8%。名牌产品产值3784.01亿元，是2007年产值（1563.72亿元）的2.42倍，占名牌企业产值的66.12%，比上年增长11.4%；销售额3486.86亿元，是2007年销售额（1742.96亿元）的2倍，占企业销售额的65.05%。 　　1.3 名牌数量 截至2012年，我省共有1051家企业获得名牌荣誉（包括原中国名牌和安徽名牌，以及服务业名牌），其中工业生产企业1026家。目前，我省共有37个中国名牌。共涉及7个行业。其中，机械行业和农业行业（含粮食）最多，各有8个，轻工7个，纺织6个，冶金和化工各4个。截至2012年，全省有效期内省级名牌总数1269个，位居中部地区前列。 　　1.4 名牌数量分布 从近四年我省名牌累计新增数量的区域分布情况来看，合肥108个，数量超过50个的还有芜湖、宣城、安庆、六安、马鞍山5市，其他10个地市的累计新增数量均在19个以上。其中，合芜蚌地区（合肥、芜湖、蚌埠三个地市）累计新增数量达155个，占全省比重为29%，皖江城市带（合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、池州、滁州、宣城和六安市（金安区、舒城县）共九市）的累计新增数量达318个，占全省比重为59%。从产业分布看，安徽名牌产品主要集中在工业领域。 　　2 存在的问题 　　2.1 名牌企业区域分布不集中、结构分布不均 我省1269个名牌产品，1051家名牌企业多数集中在合肥、芜湖、宣城、安庆、六安、马鞍山、滁州、黄山等8市。我省农业及服务业的名牌产品为数稀少，工业名牌产品为数众多，呈现两头小中间大的橄榄形。名牌战略的规模效应难以得到有效分享。 　　2.2 名牌总体价值不高 据World Brand Lab统计，2012年，中国500最具价值品牌中，安徽省有6个，占总数量的1.2%，安徽省上榜品牌的总价值约370亿元，仅占500强品牌总价值65837.64亿元的0.6%。 　　2012年，《财富》杂志公布的中国企业500强中，安徽有12家，占总数量的2.4%；营业收入方面，我省12家上榜企业的营业收入共计6122.52亿元，约