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纸媒“App转型”热潮冷思考 　　近年来，以App形式接入移动互联网的模式获得了巨大的成功。App逐渐取代了传统移动互联网接入模式（通过浏览器、搜索、网页等途径接入移动互联网）的主导地位，成为众多商业机构追捧的热点。纸媒自然没有错过这个发展良机。面对纸媒数字化发展的现实，这股“App转型”热潮正反映出纸媒面临新媒体的威胁而急于找到适合自身发展道路的迫切心情。那么，纸媒App转型之路是否就是数字化新闻的发展方向？是否能够承载起整个报业的未来呢？ 　　如何在激烈的竞争中脱颖而出？ 　　目前，比较著名的App商店主要包括苹果的 App Store、谷歌的Google Play Store、诺基亚的Ovi Store，微软的Windows Phone Marketplace、黑莓的Blackberry App World等。无论是哪个商店，都包含着少则几万种，多则几十万上百万种的应用程序。当纸媒App出现在这些商店里，就必须直面激烈的全竞争环境。 　　首先，纸媒App促进了行业内的竞争。随着纸媒App登陆各种应用商店，报刊业的竞争平台从纸质和互联网平台拓展到移动终端上来。大量的报刊、大量的报刊App、大量的新闻网站类App的存在，形成了纸质报刊之间、报刊App之间、纸质报刊与报刊App之间全方位的竞争。不仅如此，我国纸媒App还面临着一部分外媒App的竞争，其激烈程度将远超过同城报纸间的竞争。 　　其次，纸媒App面临着来自其他类型App的竞争。所有的移动互联终端都不仅仅是一个媒体终端，更是一个多元化、多功能的娱乐、交流平台。在这个平台上，大量游戏类应用、社交类应用、生活工具类应用、移动办公类应用无疑更具竞争力、更受用户的欢迎。这一点从几个著名应用程序平台的下载排行榜可以看出来。例如，在iPad平台上，付费排行中（2013年1月22日查询结果）前30项有18项是游戏应用，9项是生活工具类应用；在免费排行中，前30项有13项是游戏应用，9项社交类应用，均没有新闻类应用的身影。类似的情况也出现在百度应用下载排行榜和微软Windows Phone Marketplace下载排行榜中。这充分说明，纸媒App想要从诸多App商店海量的应用中脱颖而出，难度实在很大。 　　此外，纸媒App还必须面临着来自新闻聚合服务类应用的竞争。例如，在苹果iPad平台上，有中文报刊、Flipboard、Zite等这样一些新闻聚合服务应用。这些新闻聚合服务涵盖的内容相对更丰富、推送时效性上要比传统纸媒App更胜一筹，自然拥有更强的竞争优势。 　　现在，不少开发者为提升App的影响力，普遍采用了刷榜、买榜的方式进行推广，然而一旦停止推广，App的下载热度马上急剧下降。所以说，纸媒App如何在这种竞争极为激烈的环境中脱颖而出，是必须考虑的一大问题。 　　如何有效拓展用户群？ 　　近年来，以智能手机和平板电脑为主体的移动终端设备有了极大普及，移动用户数量也极大增加。但是，如何有效拓展用户群就得另当别论了。 　　其一，如何将用户的注意力吸引到纸媒App上来。现在，借助移动互联终端获取新闻的方式和途径很多，包括RSS订阅推送、手机报、手机网站等。相比App形式，其他的这些方式都拥有一定的优势。比如说，RSS订阅推送可以实现用户的个性化、特色化阅读需求；手机报的内容经过把关选择而更加精炼扼要，适合用户在短时间内的碎片化阅读需求；手机网站的内容无疑更加丰富，能满足用户的多样化需求。那么，纸媒App靠什么来吸引用户？是纸媒品牌影响力，还是特色优质的内容？ 　　其二，如何有效培养用户的纸媒App黏性。无论是在苹果iOS平台上，还是谷歌Android平台上，似乎都存在这个现象：纸媒App推出之初，下载量和浏览量都很大，但一段时间过后，数量就会急转直下。这是因为有大部分用户是来尝鲜一睹为快的，随着新鲜感的褪去，持续使用的用户数便会回落。造成这一结果的原因是多方面的，其中很大一部分是与用户体验没有达到较高水准有关。有研究指出，虽然技术已经不是现阶段App开发的主要瓶颈，但是在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能及用户体验指标上，传统媒体的App应用表现欠佳。所以说，纸媒App如何培养用户黏性，还有很多工作要做。 　　纸媒App背景下的新闻生产如何改进？ 　　近年来，传统纸媒之所以在网络新媒体的冲击下节节败退，很大一个原因就是纸媒的新闻生产已跟不上新媒体时代的要求。现在，纸媒App也面临着类似的问题。 　　纸媒App首要的是革新新闻理念。新媒体时代的新闻产品不再是模式化、单向性的信息产品，而是一个社会化的信息分享和交流过程，是人与人之间交往的一部分。因此，新闻产品的生产需要弱化传统编辑的价值选择标准，围绕用户需求进行打造，为用户创造更多的价值。简单来