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Facebook与instagram企业并购 　　[摘要]2012年facebook宣布以10亿美元现金加股票的方式收购在线照片共享服务商Instagram，而facebook的创立者兼CEO Mark Zuckerber也随后在自己的主页上发文阐明了此桩收购对于facebook发展的重要性。 　　[关键词]企业并购 横向并购 企业扩张 　　[中图分类号]F271 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）02-0178-01 　　李一丹（1992-），女，山东济宁人，长春工业大学2010级本科生。研究方向：财务管理，企业并购。 　　并购最初起源于美国，大部分知名公司都是通过联合兼并的方式在业界站稳脚跟的。并购是兼并和收购，是一种企业间的产权交易方式。本文所说是指横向并购，它是一种企业扩张的基本途径，也是通常所说的同类企业之间的并购，为了扩大市场占有率和提高规模效益采取的收购潜在竞争者从而获得规模经济效益的行为。 　　一、Facebook收购Instagram的必要性 　　（一）青少年群体的流失 　　当前，Aacebook的首席财务总监David Ebersman承认：“Facebook的用户数量确实相比往年有所减少，而且这种情况尤其体现在青少年群体当中。”根据istrategy公布的近三年的数据，相比较前两年已经有超过1100万的青少年不再使用Facebook而改用其他的社交工具，这其中包括了6，948，848的大学生和4，292，080的高校学生。在大学的降幅为59.1%，而在高中的降幅也达到了58.9%。降幅之大也是Facebook公司所没有预料到的。尽管用户数量较总数来说下降的并不是很多，但年轻用户的流失去向却让Facebook的创始人兼CEO马克扎克伯格难免有些心慌，因为这表明他们都去了更为年轻化的移动社交平台，而这个平台正是与它宗属同门的图片分享平台Instagram所带来的威胁。这使得Facebook逐渐走向老龄化道路，而老年用户居多将会直接影响Facebook的线上活跃度。而Instagram由于是近几年刚形成的社交平台，对年轻人的新鲜感较大，而且Instagram这几年的迅猛增长速度也是Facebook所没有预料到的。 　　（二）Instagram用户数量的迅猛增长 　　Instagram产品于2010年10月正式登陆App store，根据问答网站Quora上信息显示，Instagram在2010年10月13日时的注册用户数量仅为10万，而在2010年12月21日，仅两个多月的时间用户数量就突破了100???，2011年10月31日时用户数量达到1200万，而2012年5月1日则成功突破5000万大关。据外国媒体的报道，市场研究机构Global Weblndex的调查显示，在Facebook收购Instagram前的近六个月中，Intagram已经发展成为全球增长速度最快的社交网站。幸运的是，2012年4月10日Facebook已经斥资10亿美元收购了这家照片分享服务公司，在飞速变化的社交网络里，Instagram无疑是2012的最大赢家。被Facebook成功收购后在刚刚过去的2013年，Instagram成功将自己的用户基数翻番，目前这一平台的用户数量已经突破2亿人。 　　（三）网络传输媒介的转变 　　Facebook不仅是全球范围内用户覆盖率最高的社交网站，而且其用户渗透率也是居于首位，全球大约有80%的网络用户称自己使用过Facebook，50%的网络用户称自己是Facebook的活跃用户。但是，Global Weblndex的报告指出，就当前用户连接社交网络的设备而言，普遍更喜欢使用移动手机或其他移动设备来登陆社交网络平台。大约有66%的受访者表示，利用手机等移动设备来登陆社交网络的次数大大超过了PC，而且早在去年第一季度开始，使用手机登陆社交网络的用户数量就已经超过了PC。而Instagram的程序非常简单方便，打开应用随时拍下照片，或是从手机中选择一张原有照片，就能给照片添加各种各样的滤镜特效来美化图片。图片处理完成后，可以利用Instagram连接Facebook、Twitter、Tumblr、Posterous、FourSquare或Email随时随地轻松分享。 　　（四）同类功能的竞争压力 　　Facebook的一个核心竞争力就是为用户提供关于照片的一切体验，而Instagram正中了Facebook的软肋：移动照片分享。在《Facebook效应》这本书中曾详细阐述过图片分享对于Facebook用户数量增长的重要性。用户可以对照片中的人物标记并对其进行评论，这也为Facebook带来了广泛的社会效应。而Instagram不仅可以将照片一键分