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一场奥迪“青春”演唱会KPI试验 演唱会当晚，北京万事达体育中心，如果从观众必经的南门主通道进入，五辆奥迪Q3依次排列，车身带有五国国旗的设计元素，外场音乐以高低起伏的节奏搭配，与演唱会相关的所有细节都在试图触及每一位到场的年轻观众。 　　已经在55个国家版权落地的“好声音”（The Voice）像一场音乐风暴席卷全球，在实现播放的150个国家中，那个V字手势曾在30多个国家登上收视冠军。在“好声音”诞生于荷兰的3年之后，汇集中、美、英、德、韩五国好声音的首场世界好声音演唱会第一次出现在北京万事达体育中心，促成这场演唱会发生的是一汽-大众奥迪。 　　2013年11月30日下午，北京万事达体育中心，如果从观众必经的南门主通道进入，5辆奥迪Q3依次排列，车身带有五国国旗的设计元素，外场音乐以高低起伏的节奏搭配，与演唱会相关的所有细节都在试图触及每一位到场的年轻观众，而所有设置都在打造属于奥迪的沉浸式品牌体验。 　　场外另一个时尚秀的展示空间里，展示了时装设计师Masha Ma（曾在2013年获得奥迪艺术与设计大奖的年初新锐奖）10月刚刚在法国巴黎发布的2014春夏季时装，与建筑设计师李道昌的空间装置设计相互着色，应和于奥迪纯粹主义的设计风格。 　　当晚19点30分，演唱会正式开始，而场外的5辆奥迪Q3和展台旁边仍然围满拍照的人群，第一季《中国好声音》冠军梁博开场第一首歌唱完之后瞬时满场，奥迪四环标牌、写有安七炫、梁博等明星名字的背板灯散布在观众席上，直到4个小时之后，刘欢《弯弯的月亮》、《天地在我心》的钢琴独奏演唱将演唱会引入尾声，整场演出的上座率都在95%以上。 “奥迪世界好声音”由一汽-大众奥迪、浙江卫视、“好声音”荷兰版权方Talpa公司共同合作，完成了它从无到有的过程，奥迪也将这场演唱会门票大部分用于愉悦奥迪用户。 “好声音”与“奥迪”的标识相辉映悬在万事达中心舞台上空，与主舞台地面上的四环设计相对，天地之间两个四环彼此映衬，色彩变幻的舞美设计勾勒出现代感。 　　“好声音”与“奥迪”的标识相辉映悬在万事达中心舞台上空，与主舞台地面上的四环设计相对，天地之间两个四环彼此映衬，色彩变幻的舞美设计勾勒出现代感，“精致时尚、活力四射、追逐梦想”是奥迪定义中的年轻用户群，也成为“奥迪世界好声音”演唱传达出来的价值核心。 　　一汽-大众奥迪这一场“青春”演唱会并非商业演出，而将1.2万张票大部分赠送给奥迪用户，它意图给予客户融汇一体的品牌体验，没有让“奥迪”抑或“好声音”成为生硬贴在彼此身上的标签。这场演唱会对于一汽-大众奥迪，是年轻化品牌塑造的关键一步，而借由这场演唱会一汽-大众奥迪此次之举成为“2013年汽车业最火爆的品牌营销活动”，也完美华丽地完成了一次新营销挑战下的KPI考核。 演唱会的前世今生 　　这场活动的初级想法诞生在几句闲聊中，那是2013年8月30日奥迪与浙江大学管理学院战略合作现场；从浙江卫视和一汽-大众奥迪最初聊到这个想法到一汽-大众奥迪内部完成沟通确认，只用了一天的时间。 　　一汽-大众奥迪和浙江卫视原本就已有着良好合作关系。对于江浙地区的用户来说，奔驰抑或宝马是他们更熟悉的豪车品牌，因此一直雄踞北部区域销售第一宝位的一汽-大众奥迪近年在努力使品牌南下覆盖，并寻找机会通过浙商精神传达并重塑品牌。 　　一汽-大众奥迪在浙江卫视开创了新栏目《浙商新力量》，2013年，一汽-大众奥迪植入的《中国合伙人》电影首映礼也首选在浙江举行。“一汽-大众奥迪加入世界好声音的创作是基于企业的社会责任感，浙江卫视也同样如此。”浙江卫视副总监兼蓝巨星国际传媒有限公司董事长麻宝洲认为，双方的合作是一拍即合的过程。 　　“赞助商是谁”，这是荷兰版权方Talpa公司接到提案之后首先提出的问题，但一汽-大众奥迪的全球化品牌气质成就了这一场演唱会，Talpa公司认为“恰是一汽-大众奥迪给了世界好声音学员展示自己才华的舞台”，而“奥迪世界好声音”也难得的作为演唱会的完整标识得到Talpa公司的授权。 　　其实商业品牌赞助和支持音乐演唱会通常有两种操作方式。一种由主办方搭台，商业品牌冠名，业内人士介绍道，“90%～95%的商业品牌赞助都采用这种形式”，例如“加多宝”和“中国好声音”的连接；而另一种则是商业品牌赞助，请代理公司举办，成为一个企业的品牌活动，如奥迪夏季音乐周。 　　“奥迪世界好声音”却是一汽-大众奥迪、本土公关公司和浙江卫视共同合作，完成了它从无到有的过程，并首次以非商业的形式，将这场演唱会的门票全部用于答谢奥迪用户。 一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷认为，“好声音学员和导师的粉丝中也不乏有年轻的奥迪潜在用户群”。 　　对于由浙江卫视负责的学员邀请，一汽-大众奥迪并没有太多的干预，