不露圭角“快时尚”引领者 Zara品牌创始人奥尔特加.docVIP

不露圭角“快时尚”引领者 Zara品牌创始人奥尔特加 　　阿曼西奥?奥尔特加（Amancio Ortega），也被称为阿曼西奥?奥尔特加?高纳（Amancio Ortega Gaona），奥Inditex集团的创始人及前任CEO，1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区，是铁路工人和家庭妇女的儿子。 　　奥尔特加最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工，随后开了自己的裁缝铺，向服装店出售女式上衣。1975年，阿曼西奥?奥尔特加在拉科鲁尼亚以5000比塞塔（西班牙货币，相当于30欧元）开了一家名为Zara的服装小店，后来更名为Inditex，成为世界第二大服装公司，在西班牙有几十个制造车间，专卖店遍布美国、日本等34个国家，这就是今天ZARA的母公司Inditex集团的原型。该集团公司2001年市值达到120亿欧元，超过了Benetton，TheLimited和Next。2003年的销售额为45.99亿欧元，纯利润为4.46亿欧元，利润率为9.7%。到2003年底，在48个国家和地区共拥有1922家连锁店，有39760名雇员。 　　西班牙国家报记者拉蒙?穆尼奥斯说：“在西班牙的企业家中，阿曼西奥?奥尔特加是神一般的存在，关于这个企业的报道一直不断，上周三，一篇关于Inditex集团业绩的文章在互联网上引起很大的反响和轰动，阿曼西奥?奥尔特加简直就是可以和教皇相比了！他不是一个建筑承包商或者房地产泡沫制造者，他所成就的Zara，就像是我们西班牙的苹果。” 　　除了服装销售，阿曼西奥?奥尔特加还进行不动产等投资，拥有十多个公司的股份。其中在Gartler、Partler、Menlle公司和Pontegadea Inversiones投资公司中都是直接股东。正是由于其聪明的经商头脑和合理的投资理念，奥尔特加从2004年《福布斯》杂志全球富豪排行榜的第33位，一越成为2013福布斯富豪榜的季军，“股神”巴菲特被挤出前三名。 　　买不起糖果，为“自尊”去赚钱 　　位于西班牙西北部的拉科鲁尼亚，是一个人口仅有28万的偏僻渔港小城，属于加利西亚自治区，曾是个走私贩、海盗和中世纪御用裁缝辈出的地方。当时，西班牙的经济很落后，位于其西北部的拉科鲁尼亚，经济就更不景气了。然而，让世人震惊和和膜拜的是，就是在经济环境如此恶劣之地，奥尔特加却在此建立了ZARA母公司Inditex集团。 　　这是西班牙最贫穷的地区之一，经济条件稍好的居民大多搬到其他省份，或者移民海外。 　　奥尔特加在西班牙是个特例，因为在西班牙，大部分成功企业家都有殷实的家境作后盾，规模庞大的家族企业，在这个国度随处可见。而他既没有设计天赋，更不是“富二代”，曾有媒体形容他是“来自小渔村的穷小子”。 　　奥尔特加的父亲是铁路维修工人，八岁时，因父亲工作调动，奥尔特加全家迁往拉科鲁尼亚。在这里，男人出海捕鱼，女人在家操持家务，人们都过着质朴简单的生活，但谁也没料到，正是这样一个偏僻的弹丸之地，成为了奥尔特加事业的腾飞之地。 　　在1948 年的一个普通下午，母亲到学校去接奥尔特加放学。在回家路上，要经过一间杂食店，善良的母亲想给奥尔特加买些糖果解解馋，由于那个杂食店的柜台较高，年幼矮小的他根本看不见，只能听见店主不好意思的对母亲说：“太太，我很抱歉，不能再给你赊账了。” 　　“我听得很清楚，当时我就想，我要去挣钱，这种事情再也不能发生在我妈妈身上。”童年的奥尔特加敏感而害羞，同时又有一股傲气，很怕被人瞧不起。自己的母亲受到这样对待，比自己受辱更难受。撰写了奥尔特加唯一授权的传记《阿曼西奥?奥尔特加与他的时尚王国》的科瓦冬佳?奥谢亚说，“他感到羞辱，他决定将永远不会再回到学校。” 　　服装店学徒打开创业大门 　　13岁的奥尔特加辍学了，因为拉科鲁尼亚是西班牙传统的纺织服装工业中心，他的第一份工作便是在一家叫做Gala的衬衣制造店铺做杂工。这是一家专门给富人制作衬衫的高档裁缝铺。奥尔特加的工作十分枯燥：每天在城里跑腿，把新做好的衬衫送到客人家里。后来，他开始给裁缝当助手，逐渐接触到服装设计的核心领域。Gala的现任主人叫何塞?马丁内斯，他结识奥尔特加时，两人都是14岁。如今的Gala店铺依然在卖跟当年差不多的格子衬衫、渔民的帽子和羊毛衫，然而奥尔特加已经是“世界先生”了。 　　奥尔特加之所以能取得如今的成绩，跟他精明的商业头脑和独到的眼光不无关系。 　　在打工过程中，他发现了时装界的“潜规则”：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，其中蕴涵着巨大的利润，他希望自己有朝一日也能挣钱，不再会因为经济拮据，为买不起几颗糖果伤心受辱。他开始着眼于如何跳过中介商，将商品直接卖给消费者。 　　有了自己的创业梦之后，奥尔特加更加努力，从设计到制作，他都积极