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市场营销管理作业03
LOGO 小组成员：张燕伟 陈胜文 林玉洁 王军达 站长素材 SC.CHINAZ.COM 论“王老吉”品牌价值 1 2 3 4 王老吉遭遇品牌成长之痛 借鉴“海天堂”产品延伸 产品延伸定义 “王老吉”为什么应该只做凉茶 产品延伸的定义 当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，往往会采用产品延伸策略，利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利，迅速占领市场。 由于无法做强王老吉 租赁20年商标使用权 成立新的品牌“加多宝” 2002 2003 2004 2007 1亿 6亿 10亿 80亿 红罐王老吉的销售额 上火之事1 2009 20% 40% 60% 26% 上火之事2 2010年11月,广药集团高调宣布王老吉品牌价值评估为1080.15亿元,同时面向全球招商,将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。 三九集团从１９９１年开始实施多元化经营，通过收购、控股先后兼并了数十家企业，经营领域迅速拓宽，形成了医药、汽车、食品、酒业、饭店、商业、农业等八大产业并举的格局。三九集团并购的医药企业成功率是７０％，而非医药企业成功率只有５０％。 ??? ５０％的并购成功率意味着什么？有一半的钱打了水漂！ 企业转型失败案例 霸王在洗发水上做得成功，之后延伸进入凉茶领域， 结果无法获得顾客认同。 联想电脑做得成功，之后大举进军手机领域， 推出联想手机，结果落败。 娃哈哈与香港达利集团联手高调推出娃哈哈童装，也没有 取得预期成果。 茅台品牌如日中天，就是无法帮助茅台啤酒、茅台红酒 实现市场突破， 王老吉 文化因素是影响消费需求的最基本因素 专注是企业获得成功不二的经营法则 维护心智资源是打造品牌之本 无形的品牌价值 站长站素材 SC.chinaz.COM Thank you 根本原因也是品牌延伸并不能借用到品牌在另 一个领域中的声誉。 * LOGO 根本原因也是品牌延伸并不能借用到品牌在另 一个领域中的声誉。 *
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