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地方电视台生存与发展探析 　　【摘要】本文针对地方电视台面临的生存危机与发展瓶颈，提出了地方电视台求生存、图发展的对策。要充分认识地方电视台的自身优势，打造具有“地方特色”的电视屏幕；借助网媒的技术优势整合资源，及早介入网络视频，弥补电视传播方式的不足；提高自身的危机意识、运营意识和成本意识，扩大广告覆盖率，为求生存图发展奠定基础。 　　【关键词】地方电视台；生存；发展；对策 　　随着我国广电科技与网络媒体的迅猛发展，以及各种移动视频服务的逐渐完善，曾作为重要传统媒体的地方电视台，在激烈的竞争中，面临着严重的生存危机与发展瓶颈。在一定程度上，已经影响到地方党委、政府各项工作在基层的宣传贯彻与落实。现今许多地方电视台已经把“生存与发展”，作为了深入研究和努力实践的重点课题。它们正在积极分析当前形势，认真研究竞争对手，充分挖掘自身优势，及时出台应对策略，不断完善运行机制，变被动为主动，全力打造一个独具地方特色的优质宣传平台。因为这不仅关系到地方电视台的前途命运，更是党与政府宣传工作的迫切需要。 　　本文拟通过分析各类竞争媒体的优劣势，挖掘地方电视台的自身优势，提出可行性的策略，以供借鉴。 　　一、充分认识地方电视台的自身优势，打造具有“地方特色”的电视屏幕 　　中央电视台与各省卫视拥有一流的专业人才、先进的技术设备和科学的管理模式，其节目播出通过卫星接收和有线传输可覆盖全国，这必然造就宣传效果和广告收益的最大化。而地方电视台没有实现卫星接收，在有线传输上又与各大卫视台同处一个平台，收视率高低完全决定于观众手里的遥控器。地方台与中央台、省台的竞争，无论从人才、技术、还是体制上来讲，都好比蚂蚁与大象的竞争，这是每个地方台所面临的现实。但地方电视台手里也有一张独有的王牌，简单的讲就是“主场作战”，具备对当地政治、经济、人文深刻的了解，拥有当地各种渠道的信息资源和人际关系。因而打造具有“地方特色”的电视屏幕，发挥自身优势，才能争取到观众的选择，拥有更好的发展市场。这里所讲的地方特色，主要??三个方面：第一，频道包装要展现和包涵当地的地域特色与文化元素，让人们从台标、频道宣传片、栏目推介片中感受到当地的特色文化和人文氛围；第二，新闻节目重点关注民生，对当地的重要事件、热点话题、趣闻轶事，进行及时报道、连续报道、深入报道，“亲切”地记录和讲述咱身边的事与身边的人。文化类、服务类节目则侧重挖掘地方历史文化民俗、展现现代都市生活、反映社会时尚流行。并在编排上实现多频道、多时段、多次数播出；第三，经常举办大型的电视互动活动，让更多的当地人参与活动，关注活动，强化电视台的影响力。总而言之，就是充分发挥地方电视台的贴近性，灵活性。 　　广告收入会直接影响电视台的良性发展，它决定着栏目的前期投入、优秀人才的引进、先进设备的采购，最终体现在了电视节目的整体质量上。然而大量“含金量”高的广告通过卫视台就能辐射全国，对地方的广告投入很少，地方台的广告收入直线下降，结果陷入违规小广告屡禁不止、节目制作质量下降、播出系统停滞不前的恶性循环之中。如何改变策略，对抗卫视台的冲击，增加广告收入，目前是各个地方电视台首要解决的问题。针对卫视台的冲击，同一个区域（省或自治区）的各个地方电视台可建立广告合作同盟，实行广告资源共享，利益合理分配的模式，来改变现有局面，优势就是在同一区域内地方台广告成本低于卫视台，覆盖面积同于卫视台，对于广告商具有相当的吸引力。这样的好处还有各个地方电视台无需启动投入，只是通过整合资源，协商利益分配，就能实现利益的最大化。 　　二、借助网媒的技术优势整合资源，及早介入网络视频，弥补电视传播方式的不足 　　近年来，网络媒体和移动视频服务飞速发展，这种点对点的服务模式更加便捷，能满足不同用户对时间、地点与内容的选择。这是传统媒体不具备的技术手段。但是现在运营的网络传媒和移动视频服务，尚且缺乏大众普遍认可的公信力，而且目前还处于起始的发展阶段远没有成熟，这给传统媒介参与网络开发和利用网络创造了机会。由于在人力和物力上，投入太多，成本太高，现在网媒的视频报道是一个弱项，地方电视台应该借助网媒的技术优势整合资源，建立自己的网站或是同其他知名网媒合作的方式及早介入网络视频，来弥补电视传播方式的不足和提升网络媒体的视频信息的质量。这也是地方电视台抓住机遇扩张生存空间、调整发展格局的良好契机，这更是推动地方电视台进入专业化、走向国际化的历史契机。具体讲就是通过利用原有资源和技术，选定一个具有市场价值和当地优势的视频服务，例如：汽车、房地产、能源、旅游等，来吸引点击率，收到回报率。现在有的地方电视台的个别品牌节目已经可以在网上可以搜寻到其高清视频了，这是一个进步，更是一个信号。 　　三、发挥视频媒体的优势，扩大广告覆盖率，提高广告含金量，取得