我国农业网站信息有效推广研究.doc

我国农业网站信息有效推广研究 　　摘要： 主要对目前农业网站的信息推广状况进行了研究和探讨，并从信息推广有效性的角度对我国农业网站的建设及模式进行改进建议。以此促进我国农业网站信息的建设，并提高我国农业网站接收率的质量水平，让更多的农业网站受众便利，有效的获取想要的信息，以此促进农业网站信息的推广。 　　Abstract： This article mainly studies and discusses the agricultural information website promotion at present and offers improving suggestions from the angle of information promotion effectiveness to promote the construction of agricultural websites in China and improve the quality of the agricultural site receiving rate， letting more agricultural website audience have convenient， effective access to information and helping the promotion of agriculture website information. 　　关键词： 信息传递；农业网站信息；有效推广 　　Key words： information transmission；agriculture website information；effective promotion 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）27-0020-03 　　1 关于国内外网站信息理论的研究 　　1.1 国内农业网站信息的研究 如何让农业网站信息得到好的推广，国内尚没有直接的对“推广”进行研究。但是关于如何提高农业网站使用效率及利用率，网站的建设，信息化的促进等方面提出了许多建议。国内学者王斌，刘勤朝（2012）建议利用农业信息服务网站这一平台，建立网站推广、专家指导、专辑辐射、基层服务等方式，通过农业网站、手机短信、“三农”热线、视讯平台、科技专题、技术培训、信息简报、典型引路等渠道进行农业信息服务。霍韵婷（2012）则从国外经验谈认为实现中国农业信息化需要加强政府领导，落实资金扶持；整合信息资源，提高信息化水平；强化服务主体，丰富服务形式；普及信息技术，培养专业人才。刘瑞（2012）则从信息构建的角度研究了我国农业网站，提出用信息构建的思想来指导农业网站的建设，以此来提高我国农业网站的建设质量和整体水平，促进农业信息的推广。张宁（2010）则剖析了农业网站现状，主要对农业网站需要重点设计的内容以及构建网站的具体过程进行了重点强调。彭华（2008）则对农业网站的构建流程进行了调查分析，并针对农业网站设计过程中存在的问题，构建了评价体系。 　　1.2 国外农业网站信息的研究 国外信息技术发展较快，信息普及及推广面也较大，所以关于农业网站信息方面的研究较少。国外学者NaLshaat Sayed主要关注信息利用率和网站使用效率，提出利用IA理论进行网站信息的构建，旨在高效地组织和管理农业网站信息，使目标受众能够在网站中更有效地获取信息，更好地满足他们的需求。并从6个方面体现网站IA的中心内容：一是“自上而下”与“自下而上”的方法；二是组织；三是导航；四是检索；五是标引；六是受控词表、分类法和主题。其对于网站信息构建的研究主要集中在定义、核心思想、方法、设计步骤等方面，以及网站的评价研究。 　　2 农业网站信息推广背景及现状 　　2.1 我国农业网站信息推广背景及现状 　　2.1.1 我国农业网站信息推广背景 农业信息化是推动我国农业现代化的关键力量。农业信息网站的目标是发布农业资讯、服务广大农民，在我国农业现代化建设中发挥着重要作用。各级农业部门应高效地整合农业信息资源，构建完善的农业网站，使其成为宣传农业政策、发布“三农”信息、实现电子商务的重要平台。因此，为了推动农村信息化建设，加强农村信息服务，政府加大了对农业网站的建设力度，以及对农业信息的推广，提高信息利用率，使农业网站可以有效地为农业、农村、农民服务，对推进“三农”改革与发展，促进农业现代化，以及实现农业信息化都具有重要的理论价值和现实意义。 　　经过多年来农业部门大力发展农业信息服务，我国农业信息化基础已明显改善：“村村通电话”、“乡乡能上网”完全实现，广播电视“村村通”基本实现；覆盖省、地市、县的农业网站群基本建成，各级农业部