初探国产情景喜剧《武林外传》成功原因.docVIP

初探国产情景喜剧《武林外传》成功原因 　　摘 要：2005年末，在央视八套播出了一部名为《武林外传》的情景喜剧，在播出的第一周里，收视率就攀升到9.49%，直逼收视冠军《亮剑》10.3%的最好成绩，一夜之间红遍了大江南北。《武林外传》能取得如此好的收视率，这无疑说明这部国产情景喜剧是成功的。本文尝试以《武林外传》这部热播情景喜剧为例，对其成功原因进行分析，希望能对中国情景喜剧的研究及其未来的发展起到一定的参考作用。 　　关键词：方言；表现方式；受众 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）06-0139-02 　　一、绪论 　　情景喜剧，英文名称是“situation comedy”，简称“sitcom”。情景喜剧发源于美国，是美国最早出现的电视剧形态之一，也是美国最受欢迎的电视节目类型之一。在中国，情景喜剧仍然是电视大餐上的冷盘，没有得到足够的关注与重视，理论研究方面十分匮乏，系统化的专门著作非常少。同时，在播出与收视方面也受到很大限制。 　　《武林外传》作为一部全新的国产情景喜剧，有人称之为近几年国内最出色的情景喜剧，也有人认为它在整个国产情景喜剧的发展历史上具有里程碑的意义。 　　二、《武林外传》个案研究 　　（一）《武林外传》介绍 　　《武林外传》的故事发生在明代一个叫七侠镇的地方。一个叫郭芙蓉的黄毛丫头初入江湖，欠下钱财，被困在“能人辈出”的同福客栈。故事从这里开始，依次引出佟湘玉、白展堂、吕秀才、李大嘴、莫小贝，以及邢捕头、燕小六、钱掌柜这几个性格各异、风趣动人的年轻主人公，引出了一连串戏谑生动、引人入胜的故事。 　　（二）成功原因分析 　　《武林外传》在全国范围内意外地掀起了收视热潮，究竟是什么让此剧大获全胜呢？本文尝试从表现方式、受众策略以及市场分析三个方面对该剧进行分析研究。 　　1、独特的表现方式 　　在《武林外传》中，不难发现剧中的方言可谓是来自全国各地。据大概统计，该剧中出现的方言多达10种以上，有陕西话、东北话、河南话、四川话等。例如：佟湘玉的陕西话：“饿滴神啊”；白展堂的东北话：“唠糟的什么玩意啊??”；燕小六的天津话：“你快说？姓嘛叫嘛，打哪来到哪去？”等。 　　十几种方言的运用，使得十几个方言区的观众不仅产生了亲切感和共鸣，而且在心理上也具备优越感，这成为他们喜欢看的一个重要原因。而对于非方言区的观众来说，各地方言的“大杂烩”给他们一种新鲜感，他们通过视听符号的变化（一会陕西话，一会河北话，一会又四川话）产生新鲜、刺激、惊奇的另类感觉，从而吸引了他们的兴趣。方言“大杂烩”的创新运用，使得该剧区别于以往的情景喜剧，增强了受众的审美快感，剧中经典方言在互联网上迅速流传开来，受到网民的热烈追捧。各地方言的“大杂烩”，作为一种独特的元素加入剧情，在剧中表现得淋漓尽致，同时也为该剧获得成功奠定了坚实的受众基础。 　　除了方言的广泛使用之外，流行用语也频频出现在剧中。例如：广告用语“人在江湖飘，谁能不挨刀？” 中英文“老白：to 跪 or not to 跪？老虎不发威，你当我是HELLO KITTY啊”；综艺节目戏仿“我们进行的第一个环节就是：我擦我擦我擦擦擦！那么好，谁才是这个环节的真正赢家呢？是勤劳善良、踏实肯干的她（指无双），还是聪明伶俐、投机取巧的她（指小郭），不要走开，广告之后告诉你。”“好，现在隆重请出我们的参赛选手！第一位：无敌霸王——郭芙蓉！和超级怨妇——祝无双！”等。《武林外传》的语言表现形式多种多样，流行用语的交替使用，增强了剧情的幽默效果，激发了观众的兴趣，使观众产生了亲切感，成为成功吸引观众的关键所在。对于年轻观众来说，这些时尚的流行元素与自己的娱乐生活息息相关，经改装之后巧妙地融汇在一起，增加了看点和吸引力。因此，语言成为了该剧的最大“噱头”。 　　以往的国产情景喜剧把模拟笑声作为一个重要标志，而在《武林外传》中，我们并没有发现任何灌装笑声的出现，取而代之的是多元素的各种成分，有民族器乐、民歌、流行歌曲等，这不得不说是该剧在表现形式上的一种突破。不仅增强了剧情发展的喜剧效果，而且给观众一种耳目一新的感觉。此外，该剧还打破传统的题材选择，大胆选取了“武侠”题材。“武侠”，对于中国人而言，有着一种特殊的情结，这也是长久以来武侠电视剧受到热烈追捧的重要原因。它看到了观众对于 “武侠”情结的特殊心理诉求，最终该剧的热播也证实了这种选择是正确的。 　　2、正确的受众策略 　　纵观《武林外传》整部作品，不难发现该剧在受众方面的正确策略。 　　首先，娱乐心理的满足。现代人在激烈的社会竞争中，选择电视产品往往希望寻求消遣，获得放松和快乐，《武林外传》抓住了受众渴望娱乐的心理需求，从两方面使观众达到“心绪转换效果”，使