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繁荣我县农村消费品市场思考 　　摘要：党的十七大提出：解决好“三农”问题事关全面建设小康社会大局，必须始终作为全党工作的重中之重。随着我国经济持续快速发展，国家对农村支持力度加大，农民收入持续稳定增长，消费水平逐步提高，消费结构也出现一些新变化。但与城市相比，农村居民消费信心不强，消费能力不足，消费水平偏低，消费质量不高等问题依然存在，城乡消费差距拉大。目前在农民收入方面应开源节流，整合现有商业资源，创新超市这新型商业模式。 　　关键词：农村；消费品；市场；探讨 　　一、目前农村消费品市场发展的现状： 　　随着市场经济的发展，农村消费品市场也出现了一些新变化，主要表现为： 　　（一）农村消费品销售总额虽然增长较快，但增幅小于城市。 　　2011年，丰县实现社会消费品零售总额59.38亿元，县级零售额29.92元，增长20.5%。县以下零售额29.46亿元，增长15.3%，占全县人口86%的农民只占全社会消费社会消费品总额的50%，农民人均每天消费消费品仅8.3元左右。 　　（二）农村经济的发展，农民收入增加，但农村商品成本高，抑制了农村消费的增长。 　　农村商品流通环节多，流通费用居高不下，去年商务部长陈德铭在十一届人国人大一次会议按排的集体采访时表示：商品销售价格里有一半左右是耗在了流通成本上，商务部将加强农产品流通体系建设，减少流通成本和流通费用，把省下来的钱让利给农民和消费者。 　　（三）农村消费网点的设置档次低，消费品种的单一，消费环境的担忧，制约了农民部分消费需求。 　　农村个体商店商品品种不全，质量不高，难以满足群众需要，而建大型商业网点，政府没有统一规划，个体商店无伦从资金、成本、经营理念都没有这种能力和可能据权威机构调查表明，我国有1/3以上的农民购买生产资料、消费品要跑到县以上的市场去。 　　二、存在的主要问题 　　（一）、农民收入水平偏低，制约了消费品市场的快速增长。 　　农民持续增收难度大，消费能力不足。农民收入增长慢、增收难度大，是制约农民扩大消费的最大障碍。例如：丰县地处苏北欠发达在区，农民收入水平一直处于较低水平。2009年底，城镇居民人均可支配收入10507元，全年农民人均纯收入6369元，较低的收入水平，使市场购买力缺乏一定的支撑力度。影响了农民消费的内在动力，制约了农村消费品市场的发展速度。 　　（二）、非商品性消费支出的快速增长，影响了居民的消费欲望。 　　农村基础设施薄弱，消费条件不健全。农村基础设施建设投入不足。子女教育费用的大量增加，医疗费用的巨额开支等现实生活中的非商品性消费支出消耗了大量的社会购买力，直接影响到消费品零售额的增长。农民负担依然不容乐观，一事一议费用、水费、公路建设费用等其他公益性支出还依然存在。农民购物难、饮水难、行路难、上网难等问题突出，制约了农村消费。 　　三、建议 　　（一）增收与节支并重，大力提高农民的购买力。 　　大力发展经济，广开就业门路，在积极落实农业各项政策，进一步减轻农民负担的同时，要大力开拓农产品市场，确保农民家庭经营性收入稳步增加；要千方百计做好农村剩余劳动力的转移工作，多方面拓宽农民增收的渠道。在政府加大投入的同时，切实解决农业生产资料价格上涨，生产成本上升现象；严厉查处教育乱收费，完善农村合作医疗体系，减少医疗费的报销环节，提高报销比例，切实解决群众看病难、看病贵等问题。真正增加农民的可支配收入。 　　（二）整合农村商业资源，建立连锁商业新模式。 　　这几年城镇建设步伐放慢，城镇人口增长速度有所减缓，面对国外及国内零售业巨鳄的步步进逼，中小型超市的日子显然已不轻松，而另一方面农村市场已悄悄发生变化，农村的传统商业模式已不能适应农村的发展，面对如此庞大而处于待开发的市场，国内中小超市应加紧抢占这一阵地，实现经营模式的重大转变，开辟农村消费品市场的新天地，实现新生。 　　自国家商务部试点万村千乡工程以来，不少地方搞起了农村超市连锁经营，是不是简单在农村建几个超市就能解决问题呢？不是，失败的例子也是有的。2002年辽宁省沈阳蒲公英连锁公司正式成立，成为全国第一家以村屯小卖店为主要连锁对象的民营股份制商业流通企业，后发展为一个拥有3300家加盟店、2个商品配送中心的农村连锁营销体系，该公司目前已举步维艰，现正试图通过申请贷款、让股融资等途径寻求重新起步。蒲公英连锁公司所处困境是各商业企业开拓农村市场面临的共性问题。 　　如何解决这一问题，整合农村现有商业资源，建立连锁商业新模式是必由之路。 　　应从以下几个方面来规划： 　　1、基本思路： 以镇为单位，成立大型商贸企业，在辖区内建立行政村、自然村三级销售网点，基本做到大事商品购置不出镇，日常生活用品不出村，加快农村连锁和超市的合理布点和规模发展。可结