中国梦之企业整合传播规划方案sl.pptx

《中国梦?我的梦》 征集与展播企业篇2013年7月中国梦有高度、有热度，代表主流价值观……习主席提出：代表国家高度1.首次提出2.阐述内涵3.向世界分享1322013年两会习近平再次阐述中国梦内涵 习近平出访俄罗斯非洲三国、出席金砖国家领导人会晤时，每一次都会强调并分享“中国梦”。 接受媒体联合采访， 强调“中国梦”的国际高度， 以中国梦对接世界梦； 2012.11习近平首次提出： 实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。国家富强内 涵民族振兴人民幸福百度“中国梦”搜索词条高达各大官媒 持续报道中国梦，2013最具热度的主流价值观8.38千万关注=营销很多企业已经开始借势营销汽车、金融…… 很多行业都有企业抢得先机，借”中国梦热度”营销建议参展企业：借天时，占地利，开展公关传播！很多媒体都在传播中国梦，我们建议：搭乘最高规格的“中国梦”，占据地利优势，展开自己的品牌梦想之旅！关注高度：活动本身关注度高，才能将这种关注转嫁于品牌“中国梦”主流价值观：帮助企业构建良好政府关系“中国梦”高度：彰显企业实力,提升企业行业影响力“中国梦”热度：聚焦关注，提升品牌知名度社会高度：活动本身要有足够的社会高度和影响力，才能全面激发传播效应。聚拢更具话语权的高端人群，品牌直达政商界决策层中国梦.我的梦活动高度：响应中央号召，中宣部联合多家国家部委发起媒体高度：国家级官媒--央视央视网联合承载关注高度：全媒体造势，全社会关注活动介绍 中央深化“中国梦”宣传的指示中宣部 多家国家级部委中央电视台 央视网响应联合发起活动简介：活动时间：2013年4月18日—12月31日梦想征集：央视全面发起征集令，央视网为官方上传和征集平台梦想展播： 优秀作品将在新闻频道不定期播出，优质选题推荐在《新闻联播》播出；31家省级卫视配合央视展播优秀梦想。 活动官网陆续展出网友上传的作品，优秀作品可以在首页位置进行推荐。深化传播：央视网响应中央号召，配合此次活动，特设大型专区，构建五大筑梦内容篇章，深化中国梦传播。国家篇：相关政府领导参与城市篇：代表性城市一把手参与产业篇：行业协会和各行业的领军企业参与家庭篇/人物篇：展示平凡人的追梦历程5. 评选和颁奖： 2013年12月，央视和央视网将组织对优秀节目进行评选，推出“筑梦中国 出彩人生”颁奖典礼，讲述中国人的筑梦故事。 主办 台网联动，大篇报道：广传播，深延展央视：胡占凡台长亲自操刀《新闻联播》大篇报道重点新闻栏目持续关注31家省级卫视配合展播央视，帮助企业引发关注！央视网：五大篇章大型专区全面承载国家篇：相关部委领导畅谈国家梦城市篇：多个城市领导展示城市梦产业篇：各行领军企业共筑中国梦……央视网，助力品牌深度传播！合作规划参展企业“中国梦”整合传播规划借力大媒体，搭乘中国梦，塑造大品牌构建政府公关2、聚焦企业关注：以央视为首的全媒体造势，引爆活动页面关注。② 企业内容页搭建于中国梦页面，借势活动页流量和黄金资源推广，聚焦关注，提升企业知名度。1、构建政府公关“中国梦”：从中央到地方的导向需求， 央视网“中国梦”报道， 邀请多位省部级领导参与。内容和受众精准对接，帮助企业信息直达政商决策层，构建政府公关聚焦企业关注4、彰显企业责任：“出彩人生.中国梦.我的梦”：以“梦想和公益”为主题，讲述普通人的追梦故事央视：以公益为点 引爆梦想正能量，提升企业口碑央视网：以内容为面公益善举和荣誉聚合，彰显企业责任。3、彰显企业实力：中国梦-代表国家高度，央视央视网-国家级媒体事件和媒体强强联合，背书企业实力,提升参展企业行业地位彰显企业责任背书企业实力台网联动 大展企业“中国梦”1.CCTV1《新闻联播》前黄金综艺带：播出参展企业追梦片2. CCTV 15秒新闻播报高端占位品牌提升央视引爆高潮侧翼进攻多元渗透高端访谈董事长畅谈企业 梦内容营销多维沟通，提升企业好感央视网全线推广引爆关注活动推广带动品牌关注内容页推广，延展品牌纵深推广延展效果权益延伸长尾传播“中国梦.我的梦”参与企业权益使用借势“中国梦，延展传播效果，提升企业影响力权益合作细则CCTV1《新闻联播》前黄金综艺带播出展播企业追梦片CCTV 新闻播报高端广泛1、央视广泛传播依托“中国梦.产业篇”，央视网核心团队策划搭建强大内容源展播企业内容区构建： 董事长畅谈梦想， 展示企业发展梦，员工梦参展企业的公益梦：企业公益善举和荣誉聚合构建政府关系、彰显企业荣誉，发扬企业担当精神2、央视网深度解读 （内容源搭建）权威深入高端访谈：央视网特派记者专访董事长，畅谈参展企业梦和董事长个人梦想。营销公关3、央视网独家专访借势造势活动全媒体炒作，提升央视网【中国梦.我的梦】全社会关注央视网爆炸式推广，全面导入参展企业央视网内容页面流量4、全媒体造势推广授予