设计心理学 第九章 产品设计与消费者心理.pptVIP

青岛科技大学 张琳 设计心理学 产品的新颖性 产品的独创性 产品的不稳定性 产品的扩散小 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.1产品生命周期概述 9.1.2产品生命周期与产品特点 9.1.2.1导入期产品的特点 产品的销售增加 产品质量稳定 市场竞争日趋激烈 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.2产品生命周期与产品特点 9.1.2.2成长期产品的特点 产品定型 产品销量增长缓慢甚至停滞 产品价格趋向一致 企业利润开始下降 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.2产品生命周期与产品特点 9.1.2.3成熟期的产品特点 产品由新变旧 产品的销售量迅速下降 利润下降，甚至亏损 一亏再亏，回天无术 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.2产品生命周期与产品特点 9.1.2.4衰退期产品的特点 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.3产品生命周期心理与设计 9.1.3.1导入期的消费行为和产品设计 9.1.3.2成长期的消费行为和产品设计 期待变化的心理 期待降价处理 9.1.3.4衰退期的消费行为和产品设计 9.1.3.3成熟期的消费行为和产品设计 选择心理与产品设计 求廉心理总是占有重要地位 产品的销售量已趋近饱和 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.4新产品扩散与设计 9.1.4.1新产品的扩散过程 9.1.4.2影响新产品扩散的因素分析 A、影响新产品扩散的客观因素 社会经济因素 新产品本身的特征 新产品的传播渠道 从众现象 9.1产品生命周期与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.1.4新产品扩散与设计 9.1.4.2影响新产品扩散的因素分析 B、影响新产品扩散的主观因素 接受新产品的各环节： 1知觉 2动机 3态度 4价值观 5尝试 6评价 9.2产品造型设计与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.2.1产品造型设计心理概述 9.2.2.1单纯化设计 *通用设计有六个主要特征： 1包容性 2便利性 3自立性 4选择性 5经济性 6舒适性 9.2.2产品造型设计的心理策略 9.2.2.2人情味的设计 9.2产品造型设计与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.2.2.3审美情趣的设计 9.2.2产品造型设计的心理策略 9.2.2.4地位功能的设计 9.2产品造型设计与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.2.3.1功能类产品设计 9.2.3产品造型个性化设计 9.2.3.2成人类产品设计 9.2.3.3渴望类产品设计 9.2.3.4威望类产品设计 9.2.3.5地位类产品设计 9.2.3.6娱乐类产品设计 9.3产品功能设计与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.3.1生理需求与产品功能设计 1、许多产品逐步向“一物多用”的多功能方向发展 2、不少产品向自动化方向发展 3、产品向“轻、薄、细、小”方向发展。 4、产品设计注意了人与环境的关系，逐步向整体设计效应发展。 5、整体设计效应是指设计是旨在提高人类的生活质量、使人和物及其构成的环境取得高度的和谐。 9.3产品功能设计与消费者心理 第九章 产品设计与消费者心理 9.3.2产品功能设计与工程心理 9.3.2.1产品功能设计与人体工程学 9.3.2.2产品设计与现代工程心理学 *设计显示器的心理原则 1、明确显示器使用的目的 2、明确使用条件 3、一致性 4、标准化 5、习惯性 青岛科技大学 张琳 设计心理学