品牌建设工程（简稿）050106.docVIP

华泰保险公司启动品牌建设工程 华泰品牌建设进程 2003年7月，华泰召开战略执行研讨会，决定启动品牌建设工程，从与战略合作伙伴——美国ACE集团开展品牌共建起步，逐步发展为华泰品牌的全新定位。 2004年5月，完成了第一阶段——品牌分析；同年8月，确定了品牌定位原则；11月，完成公司标识的修改设计方案；12月，确认了品牌的定位，审定了新标识。 2005年1月，品牌建设工程进入全面推广阶段。在公司内部开展了以“新机遇、新形象、新起点”为主题的员工教育；对外展开多种形式的宣传推介活动，赋予华泰品牌以生命。 二、华泰品牌基本释义 华泰的品牌由愿景目标、公司使命、服务承诺、企业口号及企业标识等要素构成： 1、愿景（Vision）——公司发展的长远目标。我们的愿景是：稳健经营，创新发展，把华泰建成专业化、国际化、高品质的金融保险服务集团。 ▲拥有组织严密的、一流的专业团队，以高度职业化的态度、领先的技术和严谨的管理，开拓目标市场，推动业务发展； ▲依靠强大的财务基础和杰出的投资能力，在战略伙伴ACE集团支持下，提供具有国际水准的个性化、高品质服务，履行对客户、股东的有力承诺； ▲秉承至诚至信的准则，通过稳健经营，创新发展，把华泰建成专业化、国际化、高品质的金融保险服务集团（含产险、寿险、资产管理等）。 2、使命（Mission）——公司对内对外承担的责任和义务。作为一家新型金融保险企业，华泰的使命是： ▲为客户提供恒久可靠的保障； ▲为员工提供能够充分施展才华的平台； ▲为股东创造不断增长的投资价值； ▲为建立和谐社会贡献更多的力量。 3、承诺（Brand Promise）：作为企业愿景和使命的集中体现，华泰的承诺是：“专业品质，恒久保障”； 4、口号（Tagline）作为企业文化和精神的集中体现，华泰的口号是 ：“华泰保险，相伴永远！” 5、华泰新标识： 蜂巢正六边型的结构——象征稳定、恒久、可靠； 动感明快开放的造型——代表实力雄厚、开放进取、健康向上； 蜜蜂身体条纹的构图——寓意蜜蜂精神：勤劳、合作、积累、奉献； 华泰传统色调宝石蓝——表示纯真、传承、高品质； 两条明黄条纹——象征本土资源与国际资源共铸辉煌。 6、新标识推出的意义： 推出新标识，是公司品牌建设工程的一项重要内容，在华泰发展历史上具有里程碑的意义——标志着华泰迎来新的发展机遇，标志着华泰决心以崭新的面貌迎接市场挑战，标志着华泰进入了创品牌的新时期，踏上了公司发展的新起点。 三、为什么华泰启动品牌建设工程？ 华泰成立已经8年有余，内部条件逐步成熟，外部环境比较有利，正面临着难得的发展机遇；同时，市场竞争进一步加剧，公司面临着新的挑战。华泰必须抓机遇，迎接挑战，进入健康快速发展的轨道。 1、外部环境有利 （1）总的形势：中国保险业正处在建国以来最好的时期。随着国民经济的发展和经济体制改革的深化，保险需求迅速增长，而有效供给不足，保险业的发展空间十分广阔，保险业在经济与社会发展中的地位日益提高，做大做强保险业已经成为全行业自上而下的共识和行动。 （2）市场走向成熟：消费者更加理性，保险企业的市场行为逐步端正，对中外资保险公司来说，真正的较量开始 1