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1、商品定位 DAPHNE共分有粉领、舒软、青春、酷遛四大系 14个小故事而组成。 达芙妮专卖店共分有： 经典店（D28）由粉领、舒软二大商品系列组成； 青春店（D18）由青春、酷遛二大商品系列组成； 全类店（D28+D18）由粉领、舒软、青春、酷遛四大商品系列组成。 本商品定位表将以图文形式分别细述各系列主要年龄层、系列中故事占比及各个故事的代表群体、喜好、设计特点、价位等相关训息。 商品定位结构图 *简单阐述组成各系列的故事 第一节“粉领系列”商品定位表 顶尖时尚 经典名款 简约主张 平凡新贵 消费概念：流行时髦带领者 消费概念：品味、风格、时尚 消费概念：保守简单主义 消费概念：价位导向 代表群体：女领导、明星、艺术家、 模特儿、电视主持人 代表群体：空姐、广告业者、公司主管 代表群体：高级文员、老师、公务员 代表群体：工厂作业员 年龄：25~35岁 年龄：25~35岁 年龄：25~40岁 年龄：25~40岁 个性：好胜心、形不惊人死不休 个性：沉稳有个性，追求典雅气质 个性：简约、保守、追求素雅 个性：朴实 喜好：出入高档场所、标新立异 喜好：追求舒适生活、注重生活品质 喜好：稳定的生活 喜好：便宜、耐用、划算 收入：RMB5000元以上 收入：RMB1500~2500元 收入：RMB1300~2000元 收入：RMB800~1500元 设计：色彩鲜艳、异类、夸张 设计：流行、品味有特色 设计：简单不花俏、稳重 设计：材料简单 凉鞋价位：RMB 219--239 凉鞋价位：RMB 179--199 凉鞋价位：RMB 139--159 凉鞋价位：RMB 99--119 单鞋价位：RMB 319--359 单鞋价位：RMB 259--299 单鞋价位：RMB 199--239 单鞋价位：RMB 139--179 中空价位: RMB 279--299 中空价位: RMB 239--259 中空价位:RMB 219--199 中空价位: RMB 139-179 靴子价位：RMB 399--459 靴子价位：RMB 319--379 靴子价位：RMB 259--299 靴子价位：RMB 179--239 款式：新颖、材料特殊、做工精致 款式：美观、时尚 款式：线条简单 款式：简约、楦型不落俗套 颜色：绚丽闪耀 颜色：流行色与服饰搭配 颜色：黑、白、米 颜色：黑、米、咖啡 第二节 “舒软系列”商品定位表 浪漫柔情 亲密爱人 软体诉求 代表群体：空姐、富婆 代表群体：老师、家庭主妇、孕妇、护士、保险业务 代表群体：餐饮服务员、营业服务员、 工厂作业员 年龄：25~30岁 年龄：30~40岁 年龄：25~50岁 个性：活泼、风格独特 个性：实用主义者 个性：贪小便宜、物超所值 喜好：功能卓越 喜好：穿着舒适 喜好：实用耐穿 收入：RMB2000以上 收入：RMB1000~2000 收入：RMB500~1500 设计：个性化、时尚化 设计：线条简洁、大众材料 设计：舒适、传统 凉鞋价位：RMB 199--219 凉鞋价位：RMB 159--179 凉鞋价位：RMB 99--139 单鞋价位：RMB 259--279 单鞋价位：RMB 199--239 单鞋价位：RMB 139--179 中空价位：RMB 239--259 中空价位：RMB 179--219 中空价位：RMB 119--159 靴子价位：RMB 399--459 靴子价位：RMB 319--379 靴子价位：RMB 239--299 款式：楦头流行，材料变化 款式：简单、大方 款式：朴素 颜色：流行色 颜色：黑、白、酒红 颜色：黑、冬白 第三节“青春系列”商品定位表 个性先锋 活力飞扬 纯真年代 消费概念：走在流行尖端 消费概念：追求时髦 消费概念：价格导向 代表群体：少女组合、明星 代表群体：大学生、追星族、见习人员 代表群体：中学生、洗头妹 年龄：20~25岁 年龄：15~25岁 年龄：15~22岁 个性：突出自我、与众不同 个性：追逐流行时尚、有个性 个性：活泼、自信、充满朝气有活力 喜好：标新立异、特立独行 喜好：新奇事物、对未来充满期望 喜好：舒适、耐穿、价格实惠 收入：RMB2000以上 收入：RMB800~15