品牌文化(09.6.20更新）.pptVIP

我 是 Boxman　 Boxman　宣言 我 就是 快乐的卖鞋人 我 就是 专业的卖鞋人 Boxman 是爱鞋的人，喜欢说鞋子的故事 『鞋真正的个性在它的鞋底，所以留下痕迹』 Boxman 懂得开心生活 Boxman 对鞋真有一套 Boxman 懂得关心脚的健康 Boxman 发扬鞋的哲理 『这双鞋像三十岁都市的新贵，早起慢跑时也要新鲜有型』 『拖鞋就是居家风格， 有的简约， 有的新潮自由』 Boxman SHOEBOX（720） B4. 品牌展望 截至2009年5月底店铺数量 2010年店铺数量预计达到 SHOEBOX（1000） * 详细说明歌曲内在的涵意,所欲传达的品牌文化和理念. * * * 達芙妮DAPHNE 與 阿波羅APOLLO 愛的神話 我是達芙妮，一個自然坦率自主的女生，是河神的女兒，因為愛好打獵，時常在森林穿梭。 有一天,我在森林裡打獵，太陽神阿波羅出現，因為愛神戲弄，太陽神阿波羅深深的愛上了我，闖入了我的世界，而我堅信著永遠純真完美，即使阿波羅的俊美和美妙的笛聲都不為所動，我並不愛阿波羅，而我只能逃。 於是一埸追逐遊戲就開始了。眼看著自己快被阿波羅追上時，我逃到河邊，大聲向父親河神求救，河神於是把我變成一株月桂樹。 阿波羅追上的時候，我已成了河岸旁姿影婉約的月桂樹，阿波羅輕擁著月桂樹道歉並傷心對我說著:「我美麗的人啊！以後我的勝利將成為妳的專利，我將用妳的枝葉編織成勝利的花冠，用妳的樹枝做豎琴，用妳的花朵裝飾弓箭，讓你永遠青春永駐。將妳和那些勝利的人們歸屬在一起。」 於是，月桂樹便成為奧林匹克運動會上勝利的象徵。 月桂樹屬於[常綠]喬木，希臘人相信這是因為受到阿波羅的金口御封。 月桂冠是由愛情編織而成達芙妮 象徵黎明， 阿波羅追逐達芙妮正一如太陽追逐著黎明，和對 [愛] 亙古不變的追逐。 * * * 达芙妮国际控股有限公司 品牌文化 零售培训部 何时第一次购买此产品？为什么会选择此产品？它和其他产品有什么不同？ 通常什么样的人会选择此产品？ 通过什么途径了解到此产品？ 当时你是怎样得到此产品的？ 如果向朋友推荐此产品，你会怎么说？ 如果有款新产品，口味及价格与此产品相同，你会选择吗？ 如果口味相同，但价格会低于此产品1/4，你会选择吗？ 产品包装 设计包装 宣传包装 服务包装 口碑 忠诚度 品牌是怎样炼成的 SINCE 1990 .品牌历史 .品牌故事 .品牌定位 .品牌理念 .品牌展望 SINCE 1990 自创品牌 达芙妮 DAPHNE . 品牌历史 创立于1990年，主要销售女鞋，面向中端消费者。 经过20余年的 努力，已经拥有超过3000个店面，销售网站遍布全中国。 在2005年延伸出D18与D28的不同市场定位，分别针对年轻与成熟 消费者，提供更合适的选择。 做自信女人　喜欢自己 表现到底 . 品牌故事 阿波罗追逐达芙妮正如太阳追逐着黎明，和对 [爱] 亘古不变的追求 达芙妮化作的月桂树在阿波罗神力的御封下四季常青 而她的枝条更是编织成胜利的花冠，和那些胜利的人们归属在一起 [ D]字代表的涵意: 1990年 第一家达芙妮门店在上海开业 . 品牌定位 2000年 达芙妮第一次蜕变 2005年 延伸出D18与D28 不同的市场定位分别针对“年轻”与“成熟”消费者 2008年 D18与D28的再一次蜕变 New Store Image 商品定位 目标客群：16-25岁时尚女性 价格定位：单鞋：RMB 179-319 凉鞋：RMB 139-239 靴子：RMB 279-799 商品风格：青春活力、表现自我 目标客群：25-40岁品味女性 价格定位：凉鞋：RMB 179-339 单鞋：RMB 139-239 靴子：RMB 279-799 商品风格： 经典名款、 顶尖时尚 商品定位 . 品牌理念 达芙妮2007年度D18广告歌 达芙妮2007年度D28广告歌 联销店 650 家店 直营 70% 加盟 30% 1093家店 专卖店 1777 家店 DAPHNE（3550） A5. 品牌展望 截至2009年5月底店铺数量 畅货中心 30 家店 2010年店铺数量预计达到 DAPHNE（4000） Since 2004 ? .品牌理念