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目论视角探究企业简介翻译 　　摘 要：企业简介翻译是一种应用文体翻译，就有其特有的翻译标准和应该产生特有的效果，本文将从目的论的视角进行探究其翻译，使企业简介翻译能够更准确，产生一定的商业价值。本文将从企业简介的内容和作用入手，充分考虑到英汉两种语言在文化、风俗习惯、思维模式和审美意识上的差异，运用目的论来翻译企业简介。 　　关键词：目的论；企业简介；商业价值 　　一、“企业简介”的内容和作用 　　“企业简介”是用来宣传企业和树立企业形象的；“企业简介”可以说是企业的明信片，就是一个门面。让大家初步了解，并且让大家有兴趣继续了解该公司。企业简介一般包括以下几方面：“企业简介”的作用在于：Information（提供信息）、Persuasion（争取顾客）、Maintenance of Demand（保持需求）、Creating Mass Markets（扩大市场）以及Quality（确保质量），所以说“企业简介”是企业的宣传画，可谓是企业的门面，起到宣传、推广企业的效果。在当今品牌文化盛行的时代里，企业简介可谓是企业打好“品牌战略”的第一步。 　　二、“企业简介”的文体特征及翻译标准 　　“企业简介”是一种实用性文本，所以其翻译应该是实用性文本翻译。放梦之先生曾明确指出：“法国翻译理论家Jean Delisle 在她所著《翻译阐释》一书中有pragmatic translation 一说，作为翻译方法可译为‘语用翻译’；就翻译客体而言，则是‘实用翻译’。她对‘实用翻译’的定义是：以传达信息为根本目的，运用语用学的原则来翻译实用性文本。它特别区别于传达有较强情感意义和美学意义的文学翻译。”（放梦之[M]，2003：前言） “简介翻译”翻译是以传达企业信息为主要目的、又注重信息传递效果的实用性翻译。 　　从内容上看：英语企业简介注重突出公司的形象及产品，充分表达事实，传输真是信息，用事实说话；而汉语企业简介，则表现为平铺直叙，多用概念式及空洞夸大的描述性套话，独具魅力的四字结构具有很强的艺术感染力。所以翻译时要注意两种语言在文化、风俗习惯上的差异，可以采取省译法；可以采取增译法，即，根据事实弥补译文中宣传语气或文化信息缺失；可以??用机构拆译，即，为了理清逻辑关系，对原文进行结构上的整合或重组。从语言上看：英语企业简介倾向于“顺”，即语言顺畅，措辞简单，庸俗易懂；用词新颖、独特，常有修辞的运用。不乏行业术语，整体语气正式而平和，简单易懂的语言比较容易亲近读意者，吸引潜在的合作伙伴和消费者；英语企业简介多采用主谓结构，句子中只能有一个谓语动词，其他的其他要借助名词或非谓语动词表达。而汉语倾向于“雅”，辞藻华丽. 　　三、“企业简介”翻译中“目的论”的应用 　　1.“功能翻译”的主导理论—目的论 　　“目的论”（Shopostheory）是德国功能学派者费米尔和诺德等提出来的，它形成了功能翻译理论的主流。翻译目的论者认为，翻译时一种交际行为，翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即“目的决定手段”（the translation purpose justifies the translation pross….“the end justifies the maens ”—Nord，2001：124）；这充分体现了应用文体翻译的特点，应用文体翻译有其独有的商务功效。企业简介的目的是“提供信息”、“争取顾客”、“保持需求”、“扩大市场”，所以在翻译的过程中一定要要由其价值的体现。 　　2.用词的准确性 　　各种企业经营的产品差异大，而且专业性强，会涉及甚多专业性的词汇，所以翻译的时候一定要确保译文的准确性，从译文的功能性效果出发，其用词也要具有鼓动性。企业简介翻译时，一定要找准企业的规模和性质进行选词。例如，在汉语企业简介中经常会出现“集团”、“企业”、“公司”这两种形式的企业代称，所以要根据该企业的性质、规模进行选词。另外，还要根据产品的性能进行选词，比如，上海通用“Shanghai GM”是中国最大的轿车生产商，该句中“生产商”用的“manufacturer”比较适合，而“KFC是从事快餐连锁的，用offer或者produce 则更为合适。 　　3.表达的灵活性 　　在企业简介的翻译过程中，有些词语不能直译出来，所以在翻译的过程中要体现其功能性的效果，不拘泥于原文的表达形式，用规范的译入语传达原文的内容。如果依据原文的表层含义无法表现出原文的真是信息，那就应该打破语文的语言外壳，将其隐含意义表达出来，即“取其意，舍其形”。比如。在很多金融企业简介中都会出现“金融巨头”可以译为“a Napoleon of finance”；Napoleon 一次本是家喻户晓的人名—拿破仑，但在语言运用中常使用其引申