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从钓鱼岛争端报道看传统媒体与网络媒体议程设置 　　摘要：本文通过对2012年9月以来的钓鱼岛争端报道进行研究，运用内容分析方法，围绕《环球时报》和腾讯新闻对钓鱼岛争端的相关报道，分析比较传统媒体与网络媒体在议程设置策略上的差异，并进一步探讨传统媒体与网络媒体在议程设置上的交互影响，在两种媒介的相互影响过程中，钓鱼岛争端的报道呈现出多元化的特点，使受众可以从多角度、多层次了解事件进程。 　　关键词：传统媒体 网络媒体 议程设置 钓鱼岛事件 　　自1972年麦库姆斯和唐纳德?肖正式提出“议程设置”理论之后，大众传媒对决定受众“知道什么”方面的功能得到普遍认可。该理论认为媒体为公众设置议程话题，然而，随着网络媒体的崛起，传统媒体环境下形成的议程设置理论是否仍然有效开始在学界引起争议。 　　网络技术的发展使人们获取信息的方式已不仅仅局限于报刊、杂志等平面媒体，各种基于互联网技术的新媒体为人们提供了更多的选择。这次的钓鱼岛争端涉及领土主权问题，是具有极高关注度的话题，各种媒体都想方设法提供最及时、最生动的报道。 　　在传统媒体和网络媒体并存的传播形态下，传统媒体的议程设置功能是否依然存在？网络媒体与传统媒体的议程设置有何区别？传统媒体与网络媒体在议程设置上是否有交互影响？这是本文试图探讨的问题。 　　一、研究设计 　　钓鱼岛争端使得中日关系更加恶化，针对这一严重的政治事件进行的报道将会对很多方面产生影响。首先，报道的方式和角度会影响中日关系；其次，我国媒体的报道模式和对外态度会影响公众对政府的信任，并影响国民的民族感。因此，选取《环球时报》和腾讯新闻两个不同性质的媒体来研究各自的议程设置是如何进行的，有着重要意义。 　　（一）分析单位 　　1.《环球时报》是人民日报社主办的国际新闻报纸，它的受众广泛，且在世界范围拥有巨大影响。作为这场中日“舆论战”的重要武器，其议程设置和舆论引导具有典型性，因此，本文以其作为传统媒体的代表进行分析研究。 　　对《环球时报》报道研究以一“篇”报道为分析单位，判断依据为有独立的标题并且有记者或评论员的署名。若一篇报道被分列排到不同的版面，在统计时计为同一篇。 　　2.腾讯新闻是依托门户网站腾讯网建立的专业性时事报道网站，每篇文章下方都设有评论，给读者提供了一个相互交流的平台，是民间“舆论场”的聚集地，其议程设置在众多网络媒体中具有典型性，因此，本文以其作为网络媒体的代表进行分析研究。 　　对腾讯新闻报道研究以一“篇”为分析单位，统计时排除重复的、与钓鱼岛无关的新闻报道。 　　（二）时间框 　　虽然在2012年前也有对于钓鱼岛争端的报道，但相关报道数量较少，也没有代表性。而从2012年4月起，钓鱼岛争端时间持续较长且不断升级，在9月份报道量逐渐增多，分析9月之后的报道，也能够较好地来研究两家媒体是如何进行议程设置的。9月10日，日本中央政府非法签署收购钓鱼岛进行国有化协议后，使得整个事件急剧升温。这段时间内，不论是报刊、杂志类的传统媒体，还是各大门户网站，都用头版进行了大篇幅的报道。21日后，媒体进入尾期报道，至30日后，报道力度开始减弱。基于此，本文研究的个案是从2012年9月1日到9月30日的《环球时报》和腾讯新闻网站上关于钓鱼岛争端的报道。 　　（三）采样方法 　　首先查阅时间框内出版的《环球时报》纸质版，统计与钓鱼岛争端有关的报道，剔除与钓鱼岛争端关系不大的报道，最终得到样本91篇。（见表1） 　　接着，查阅腾讯新闻在时间框内发布的钓鱼岛争端报道。笔者在腾讯新闻的“钓鱼岛争端”栏目，统计时间框内的所有新闻。经筛选，剔除与主题无关的和重复发布的报道，共计2021篇报道，从中选取受众评论超过500人的报道，得到样本133篇。考虑到两个样本库都不大，本研究将总体数据都纳入研究样本。 　　（四）研究方法 　　为了更加科学地研究钓鱼岛争端的报道，本研究采取选择具体样本进行内容分析。内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。在选定具体的样本的基础上，根据内容分析方法，确定钓鱼岛争端报道的基本类目和分析单元，并且完成数据统计分析。 　　（五）数据统计 　　根据类目和分析单元对抽样的样本进行分析，并且将相关数据进行统计。运用这些数据具体分析《环球日报》和腾讯新闻对钓鱼岛争端报道议程设置的特征。 　　二、研究发现 　　（一）传统媒介的议程设置分析 　　学者陈力丹认为，在运用报纸媒体进行舆论引导时，议程设置功能主要通过报道数量、报道篇幅及体裁等实现，现对《环球时报》在时间框内的钓鱼岛争端报道进行统计分析。 　　1.报道数量的控制 　　9月1日-9月10日是钓鱼岛争端的舆论酝酿期，此时报道较少，在9月10日日本宣布将钓鱼岛“国有化”后，中方做出