网络舆论应对(13-10提纲).ppt

网络时代信息传播与舆论应对 （2013-12） （一）网络时代的舆论传播格局 A.网络发展应用的趋势： 1、移动化、无线化 手机上网成互联网接入主要方式 2、平台化、社交化 自媒体特征的社会网络蓬勃发展 3、媒体化、社会化 强传播功能对现实社会影响强烈 B.舆论传播变化： 1、主体更加多元 理论上都可成为网上记者、网上编辑、网上评论员、网上作家 2、渠道更加多样 手机媒体、博客、微博客、网络音视频、社交网站、即时通讯等广泛运用 3、速度更加快捷 即时传播、瞬间扩散（第一时间、第一现场） (一) 网络时代的舆论传播格局 C. 网络传播后果： 1、信息的鱼龙混杂 无所不包、无奇不有，鱼龙混杂、真假难辨 2、舆情的不可控性 图片、音视频“有图有真相”，微博“链式”传播 ，即时通讯和社会网站隐匿性强 3、舆论的去中心化 公众信息选择自主多元 （二）当前网络舆情的发展态势 A. 舆情特点 1、舆论话题越来越宽泛 网络舆情所涉公共领域越来越宽泛、深入。其中炒作重点是涉“公权力大、公益性强、公众关注度高”的人与事。 九大话题：政府行政和官员行为、司法公正、垄断行业、社会民生、贫富分化 国家民族、灾害事故、伦理道德、公众人物 九类纠纷：征地纠纷、拆迁纠纷、物业纠纷、改制纠纷、医患纠纷、劳资纠纷、 污染纠纷、借贷纠纷、本地人与外地人的纠纷 六大关系：官民关系、警民关系、城乡关系、劳资关系、贫富关系、医患关系 五大人群：政府官员、警察城管、医生、教师、富商 （二）当前网络舆情的发展态势 2、热点炒作越来越频繁 公民意识增强、网络平台开放、社会矛盾积聚，使舆情炒作越来越频，呈现“事事有议论、天天有热点”局面，其中县域成高发地。 3、围观人群越来越庞大 网上群体“围观”现象突出，很多不起眼的“小小细节”，一不留神就可能被网络炒作放大成全国性舆论事件，参与网民成百上千万人。 4、舆情表现越来越复杂 组织动员、群体插手、舆论审判、网络炒作 （二）当前网络舆情的发展态势 B.态势呈现 1、两大舆论场的背离 2、舆论生态的非理性 负面舆情根源：收入差距、贫富冲突、社会不公、公权力形象贪腐和社会压力过大