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基于SWOT模型嘉兴电子商务分析 　　摘要： 嘉兴电子商务飞速发展给服务行业带来了新的商机。嘉兴电子商务该怎样才能把握好时机乘势而上？结合嘉兴自身特征，对嘉兴电子商务进行SWOT分析，并在此基础上予以合理的可行性建议。 　　Abstract： The booming of Jiaxing electronic commerce has brought new opportunities to the service occupation. How should Jiaxing electronic commerce take advantage of this great chance and take a leap？ Relating to the local characters of Jiaxing city， our article analyses its electronic commerce using SWOT analysis， and thus gives practical suggestions. 　　关键词： 嘉兴；电子商务；SWOT 　　Key words： Jiaxing；electronic commerce；SWOT 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）14-0012-02 　　———————————— 　　基金项目：该论文为“2012年度嘉兴学院SRT重点项目”阶段研究成果。 　　作者简介：赵雅婷（1991-），女，浙江温岭人，在读本科生，研究方向为电子商务；金镇（1964-），男，辽宁海城人，教授，研究方向为电子商务。 　　1 嘉兴电子商务现状概述 　　电子商务已经渗透进我们现实生活的方方面面，区域交错、行业交叉，电子商务已成为影响最广、增长最快、市场潜力最大的产业之一，2012年中国网络购物交易额达7.85万亿元[1]。 　　作为全省乃至全国电子商务发展程度领衔的地区之一，嘉兴已将电子商务定位为本市的重点产业，并予以资金和政策的大力支持。截止至2011年初，嘉兴开淘宝店的电子商务卖家已经达到了2万。到2013年底止，粗略估计电子商务相关从事人数会达到8万人次。 　　知名企业数量也是与日俱增，麦包包、麦宝科技首当其冲，雅莹、五芳斋等企业纷纷从“水泥”（Mortar）模式向“鼠标加水泥”（Clicks and Mortar）模式转变。 　　2 嘉兴电子商务的优势 　　2.1 地理优势 嘉兴位于浙江省东北部、长江三角洲杭嘉湖平原腹心地带，是长江三角洲重要城市之一。市城东临大海，南倚钱塘江，北负太湖，西接天目之水，大运河纵贯境内，与沪、杭、苏、湖等城市相距均不到百公里，区位优势明显，是为嘉兴电子商务的发展注入了一剂强心剂。 　　2.2 交通优势 物流是影响电子商务发展的关键因素。嘉兴得天独厚的区位条件有利于现代物流业的发展，为电子商务的发展造就了优势。铁路、公路、水路融会贯通、四通八达，已实现了市到县（市）的半小时交通圈和嘉兴到上海、杭州、苏州的一小时交通圈，公路和高速公路密度据浙江省第一位[1]。杭州湾跨海大桥已建成通车，嘉兴绍兴跨江大桥不久将建成通车。由上海、宁波、南京、张家港、南通等港口构成中国最大的沿海沿江港口群使得嘉兴电子商务能够外接160多个国家和地区的300多个港口通航[2]。嘉兴已经着手投资建设军民两用机场，将与上海、杭州携手建立以浦东机场为主，虹桥机场、萧山机场、嘉兴机场为辅长三角航枢纽空港，打造我国沿海第一空港。 　　2.3 政策优势 为鼓励电子商务行业做大做强，推进嘉兴国际创意文化产业园内电子商务企业持续、健康发展，积极营造畅通的投融资环境，鼓励境内外大院名校、研发机构（组织）、符合政策导向的企业和个人到嘉兴国际创意文化产业园注册创办机构、注册创办符合政策导向的电子商务企业，推出了房租优惠、装修补贴、税收奖励及培训补助等扶持政策[3]。 　　2.4 经济优势 相对于附近的一线、二线城市，嘉兴物价水平属于比较中等水平。同样的项目相比在其他城市实施起来，在嘉兴将能节省不少成本，这部分剩余资金可以投入更加重要的生产环节，对于处于新生企业的起步期来说是十分诱人的。 　　2.5 资源优势 　　①硬件资源：嘉兴计算机行业受到上海、杭州等毗邻城市的辐射快速发展。加速了计算机行业的革新，相关的硬件基础设施也在不断扩充、完善。 　　②软件资源：嘉兴科技服务业一直秉持省政府的“引进大院名校，共建创新载体”的战略。嘉兴科技城有数千名各类专业技术人员聚集在此，为企业提供产品研发和技术攻关等多个领域的科技服务。一方面政府以优厚的福利待遇吸引更多海内外优秀人才，选贤举能、唯才是用；另一方面加强对教育业的投入力度