如何强化新闻报道“有用性”.docVIP

如何强化新闻报道“有用性” 　　新闻传播中，“有用”是受众对媒介进行评价进而选择媒介的一个现实标准。笔者认为“有用性”可从两方面理解：其一，是媒介及其新闻报道的实用性，即借此可以获得政策指引、服务资讯等；其二，是媒介及其新闻报道的有效性，即新闻报道的效果、产生的作用等。坚持和增强新闻的有用性，把有用性作为新闻报道重要的出发点和归宿，可以吸引越来越多的受众，强化新闻信息的有效传播，在正确引导舆论中发挥作用。那么，要如何才能强化新闻报道的有用性呢？ 　　近年来，报纸越来越多地关注社会热点、难点问题，尤其是公共事务、公益事业、公众利益领域的问题。这些问题涉及千家万户，并与政府的监督管理、政策制定、服务水平、行政效率以及社会秩序等直接相关，舆论和社会高度关注。媒体的介入，往往可以借助舆论监督的力量，推动一个行业或领域的发展，促进??会难题或焦点问题的解决，完善政策或稳定社会秩序。目前，公共事务、公益事业、公众利益可谓媒介“三公”法宝，关注“三公”热点，可以凸显新闻报道的有用性。 　　公共事务中发挥沟通和监督作用 　　新闻媒体在公共事务报道上，阐述多方意见，表达各方诉求，调查揭示真相，发挥了沟通和监督作用。媒体在政府、公众之间建立起和谐有序的良性互动关系，最大限度地实现公众的知情权，公众通过媒体可以更好地监督政府，甚至影响政府决策。因此，新闻报道的有用性得以体现。 　　2012年10月12日，广州市长陈建华透露，计划在广州著名的风景名胜区白云山建穿山隧道，以缓解广州北部交通。白云山景区被誉为广州的“市肺”，一草一木引人关注。《羊城晚报》报道这一消息后，众多市民通过媒体表达反对意见，认为隧道对白云山以及周边重要人文设施和高校破坏太大。《羊城晚报》从立项报批、交通困境、市民意见、工程效果等多个角度，向政府部门、专家学者、受影响单位以及普通市民问计，对这一项目的可行性进行深入探讨。11月26日，隧道项目牵头单位——广州市中心区交通项目领导小组办公室负责人接受《羊城晚报》独家专访，首次公布正在论证中的三套方案，并委托报社向公众征询意见。12月25日，广州市长陈建华首次回应隧道争议，表示会在规划过程中充分听取意见，之后表态白云山隧道不会强行上马，会多听民意。2013年1月18日，广州市建委紧急通报白云山隧道项目暂缓实施。 　　三个多月的时间，每次有相关单位或相关领导的活动，“白云山隧道”都是记者必问问题。从政府规划，到计划的最后搁置，政府和公众多次通过媒体“发声”，表达各自观点和诉求，最后达成了“暂缓实施”这个各方都能接受的结果。 　　在“白云山隧道”事件中，正是新闻媒体的报道，保障了公众的知情权。《羊城晚报》的前期介入和对这一话题的深入探讨，让受众得到了“有用”的信息，形成报道“有用”的主观认知，从而愿意与《羊城晚报》建立信息传受关系，政府市民都愿意通过这一平台表达各自诉求，从而实现了政府市民之间的良性沟通，最后影响了政府决策。 　　主动介入公益事业当“推手” 　　进入活跃期的中国公益事业，为媒体的参与及推动创造了条件。实践证实，媒体对公益事业的积极报道和参与，能更有效、更清晰地向政府、社会及公众传递公益组织或个人的诉求。报纸对社会弱势群体的报道，往往都能在最短的时间内得到强烈关注，并引发广泛的救助热潮。新闻报道的主动介入，可以推动公益事件的发展，使相关人员迅速得到救助，甚至推动相关政策的完善或改变。 　　2012年2月，媒体报道广州一名11岁的白血病女童小碧心急需数十万元做骨髓移植，她的父亲——发型师刘任能坚持凭自己的手艺通过劳动“有尊严”地换取女儿的医疗费。《羊城晚报》报道并主办了救助小碧心的大型义剪活动，带动全城掀起一场声势浩大的“剪·爱”公益活动，短短两天，为小碧心筹集的善款高达85万元。之后，媒体推动下的公益活动并未停步，第二场第三场全城义剪活动连续举行，为需要帮助的白血病儿童筹款。 　　在小碧心事件的影响下，多个关于儿童重疾救助机制的研讨会在广州举行，政府官员、专家学者、公益NGO、传媒、小碧心爸爸刘任能等诸多代表参加了活动。会上，广东公益恤孤助学促进会确定将救助重症儿童作为该会长期项目。广州市民政局表态，将出台重特大疾病医疗救助政策。 　　过去，媒体对公益事业的参与主要是通过新闻发布来动员公众参与，基本是“扶一把”、当配角。但在小碧心事件中，媒体对公益事业的参与不再局限于提供信息，而是主动介入，通过“推一把”成为参与者，促进公益事件乃至公益事业的向前发展。媒体的主动参与，将一个人的求助转化为全社会为公益事业的努力，对重症儿童的救助从个案演变成一个促进政府建立救助机制的契机。从小碧心爸爸最初“有尊严”的求助，扩大到帮助与她有相同命运的病儿家庭，进而推动公益组织设立专项资金、政府出台相关政策救助重症儿童。随后