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社区归属感对乡村旅游地居民社区参与影响 　　摘 要：乡村旅游地居民是社区参与的主体，社区参与是乡村旅游地可持续发展的重要前提，目前社区归属感对乡村旅游地居民社区参与的影响机制和路径研究较为薄弱。基于文献回顾，引入旅游获益中介变量，构建乡村旅游地居民的社区归属感——社区参与结构方程模型。以浙江安吉为例，通过实地问卷调查采集数据，探讨社区归属感对社区参与的影响机制及路径。研究表明：乡村旅游地居民社区归属感对旅游获益和社区参与均有显著正向影响，旅游获益是社区归属感影响社区参与的中介变量；社区归属感对社区参与既有直接效应又有间接效应，其直接效应（0.48）远远高于通过中介变量旅游获益对社区参与的间接效应（0.55×0.27）；旅游地居民对个人职业与旅游业的关系的重视程度要高于家庭成员职业与旅游业的关系。最后提出了促进乡村旅游发展的若干建议和研究不足。 　　关键词：社区归属感； 社区参与； 乡村旅游； 中介效应； 结构方程模型 　　居民是旅游地发展的核心利益相关者之一，居民社区参与是旅游地可持续发展的重要前提，社区归属感是促进旅游地居民社区参与的积极因素，探讨社区归属感对乡村旅游地居民社区参与的影响，对于保持我国乡村旅游健康快速发展具有重要意义。一方面，目前我国社区参与旅游发展严重不足（保继刚，孙九霞，2006），学者们从社区增权（左冰，保继刚，2008）、权力关系（翁时秀，彭华，2010）等多视角对此展开了研究，但是基于社区归属感视角的乡村旅游的定量研究尚不多见。以往研究表明，社区归属感对社区参与具有直接显著的正向影响（单菁菁，2005；杨兴柱，等，2005；Cicognani，et al.，2008； 丁凤琴，2010），但是否还存在间接影响，以及间接影响的传导机理等问题目前尚不清楚。另一方面，人本因素在旅游发展中日益重要，居民旅游获益被证实对区域旅游发展也具有显著的正向影响（Ko，Stewart，2002），但是其同社区参与的关系探讨目前较为欠缺。本文引入旅游获益中介变量，以浙江安吉乡村旅游地为例，探讨居民社区归属感对社区参与的影响及作用机制，为地方乡村旅游管理决策提供参考。 　　1 研究假设与理论模型 　　1.1 研究假设 　　社区归属感（sense of community，SC）是现代社区研究的重要内容，是指社区居民把自己归入某一地域人群集合体的心理状态，这种心理既有对自己社区身份的确认，也带有个体的感情色彩，主要包括对社区的投入、喜爱和依恋等情感（单菁菁，2005）。社区参与（community involvement，CI）是指在旅游规划、开发和管理等旅游发展的各个环节，都充分考虑社区居民的意见和需要，并将其当做旅游开发主体和参与主体。社区归属感是社区参与的主要影响因素（陈钒，2009），城市居民的社区归属感与社区参与存在显著的正相关关系（单菁菁，2005；陈钒，2009）。Cicognani（2008）研究了美国、意大利和伊朗大学生的社会参与同社区归属感的关系，发现美国大学生的社会参与程度、社区归属感和社会福利水平普遍较高，社区归属感与社会参与具有正相关关系。丁凤琴（2010）认为，个体对社区的喜爱、依恋和投入越强烈，就越会积极参与社区建设；反之，社区参与下降。据此，研究提出第一个假设： 　　H1：社区归属感对社区参与具有显著正向影响。 　　旅游获益（personal benefit from tourism，PBT）是指居民所在社区从旅游业发展中获得的收益，以及居民家庭和个人从社区旅游业发展中获得的收益（汪侠，2010）。本研究中的旅游获益是指居民家庭和个人从旅游业中获得的收益。有研究认为，社区归属感与旅游发展态度之间存在显著正向影响，说明社区归属感越高的居民，越是支持发展旅游业（赖彦任，2008），从而旅游获益也越高（Keogh，1990），对旅游业及旅游者也更为欢迎（Murphy，1983；Pizam，1994）。因此，本研究提出第二个假设： 　　H2：社区归属感对旅游获益存在显著正向影响。 　　旅游社区参与主要受到旅游的社会经济等方面获得的收益所驱动（Wang，Fesenmaier，2004），旅游社区居民的旅游获益越高，其社区参与越积极。Kenny等（1998）认为中介效应是一个因果链——中介变量由自变量引起，并影响了因变量的变化。为检验社区归属感是否存在通过旅游获益对社区参与的中介效应，本研究假设： 　　H3：旅游获益对社区参与具有显著正向影响。 　　1.2 量表设计 　　社区归属感（SC）、旅游获益（PBT）及社区参与（CI）是本文理论模型的3个潜变量，不能直接测量，必须设计相应的量表。基于相关研究文献，选定3个分量表，11个问卷题项。其中，参考Goudy（1990）、McCo