移动互联时代传统媒体“危”与“机”.docVIP

移动互联时代传统媒体“危”与“机” 　　从两件小事看传统媒体的现状 　　第一件事，北京地铁站消失的报纸广告。笔者好些年没去北京了，最近因事去了一趟。还记得在2003年前后去的时候，北京地铁站里最醒目的是各家报纸的广告，那时北京都市类媒体正处于混战状态，这家叫“北京人的都市报”，那家说“新闻一条是一条”。如今再去，这类广告一条也不见了。不仅如此，地铁站里卖报纸的也不多见了。 　　原因大致有这样几条：第一，报纸竞争大局已定，弱小者再想崛起难度很大，在大家都认可的格局下，按部就班运行，是谁都能接受的；第二，业外资本对于从报业淘金失去了兴趣。10年之前的报业，虽有政策限制，但大家还普遍认为是暴利行业，如今“钱景”不再则是不争的事实；第三，或许也是最重要的一点，就是报纸读者的老龄化，广告做得再好，年轻人也很难有兴趣。 　　第二件事，济南泉城路新华书店萎缩的新闻业务书架。随着网络购书成为主流，笔者去传统书店的次数越来越少了。前不久偶然去了一次，并习惯性地到新闻业务书架前逛了逛，发现以前摆了三个书架的新闻业务书籍，如今仅剩下了一个书架。这是什么原因呢？我觉得，一是书的内容更新远远赶不上时代的变化，当社会已经发展到如何适应碎片化信息传播的时候，书里还在讲怎么做新闻策划，其无用感是不言而喻的；二是报纸生存越来越艰难，考虑如何生存下去才是第一位的，还有多少人会有兴趣考虑怎么写好一篇稿子呢？ 　　这两件事，对我的触动其实就是一个，那就是我们必须正视媒体传播形态的变化：传统媒体（主要指纸媒）必须考虑在移动互联时代如何生存。 　　移动互联时代给传统媒体带来的挑战 　　移动互联时代来临，大家在几年前就已经意识到了，所以，一些走在前端的报纸就一直在探索如何适应的问题。比如这几年全媒体概念的流行，近两年更是热起了云概念，云报纸、二维码等层出不穷。 　　但是，真正感受到移动互联给传统媒体带来挑战，却是从去年开始，今年的这种感受就更加强烈。关于传统媒体，可以说国外的坏消息不断：××媒体停止发行纸质版了，××有数百年历史的报纸宣布关门了，而今年，连华盛顿邮报都出售了。移动互联在两年前还只是个概念，目前已经成了重要的获取信息的渠道。以前报纸发一篇报道可能会立刻引来回应，现在却必须经过互联网和手机端进行二次三次传播，才能产生影响，否则就有可能石沉大海。这种变化来得太快，一位美国专栏作家将这种感受形容为一个词：无力感。这位专栏作者写道：“我本人也是力量丧失的受害者。我同博客、推特、互联网组织（例如‘Politico’）竞争，而这些在我买现在这辆车的时候都还没有出现，现在却要与它们竞争人气、认可度、那点可怜兮兮的收入。我那曾经一度辉煌的报纸也光景不再，被卖给了住在‘另一个华盛顿’的那个人（他很快就会知道什么是“能力有限”）。” 　　具体来看，移动互联网带给传统媒体的挑战有哪些呢？ 　　第一，阅读人群的流失。很多80后、90后不看报纸，也几乎不看电视，他们了解外部信息的主要方式就是上网。人天然地具有对信息的需求，在信息饥渴时代，即使再枯燥的信息载体，也会看得津津有味，比如作家张贤亮，就是在狱中熟读了《资本论》；而在信息泛滥年代，人们只会选择更容易阅读的方式，从这个角度讲，以微博、微信为代表的信息传播形式相对于传统媒体的优势是不言而喻的。 　　第二，信息的贬值。传统媒体的优势是什么？在最初的时候，是给人们提供信息；后来，人们不缺信息了，传统媒体可以给人们提供更权威的信息；如今人们权威信息也不缺了，比如说，事件发生后，一些权威部门也习惯于通过官方微博发布信息了，传统媒体又该给受众提供什么样的更有价值的信息呢？ 　　第三，信息传播形态的变化。如今最不缺的就是信息，这两年流行一个词叫“大数据时代”，数据信息已无处不在。传统媒体能做的，当然是信息的筛选整合等。但是，随着微阅读渐成习惯，人们已经习惯了接收碎片化的传播，而且碎片本身也会有整合拼接功能。比如说，一条微博发出了，我们就会很自然地期待其后续进展，过一会又有第二条、第三条发出，一个一个的碎片，就聚合成完整的信息。传统媒体能做的，无非是把拼接到一起的信息，再传递给自己的受众。 　　移动互联时代传统媒体该如何作为 　　是不是传统媒体就没有希望了呢？其实也不是，关键是认识现实，做移动互联时代的传统媒体。新京报社社长戴自更今年接受采访时说，他们现在提出要做互联网时代的报纸，就是这种应时而变的作为。 　　移动互联时代带给传统媒体什么机会呢？ 　　第一，移动互联时代给传统媒体带来了便利。就像刚才讲的，一个人发牢骚说传统媒体给微博打工，事实上微博等社交工具也给传统媒体获取信息带来了诸多好处：一是给传统媒体提供新闻线索，二是给传统媒体提供可供深入讨论的话题。现在很少见到记者扫街了，但如果记者不盯着微博，就可能漏