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从《色戒》看主流大片营销模式 　　【摘 要】2007年11月1日，李安筹备了2年，总投资为一亿两千万港币的电影《色?戒》在内地上映。影片在全国各地形成了一种“色戒”现象。虽在上映后依旧话题不断，却反倒为影片造了声势。在香港、台湾刷新票房纪录后，《色?戒》在内地也成功蝉联了三周票房冠军，最终成为2007年度首部票房过亿的国语片。本文将营销学的角度，浅析《色?戒》在两岸三地屡创票房纪录的成功背后的秘密。为今后主流大片的营销提供借鉴。 　　【关键词】色戒；电影营销；主流大片 　　一、影片摄制团队的影响力――内部营销策略 　　（一）导演李安的品牌效应 　　至今为止，能创下票房佳绩的主流大片的背后，必将有一位资历深厚，独具个人魅力的导演。例如，2007年以2.6亿元收尾的《集结号》（冯小刚），2009年收获4.3亿元的《建国大业》（韩三平），2011年巧取6.3亿元的《金陵十三钗》（张艺谋）……这些导演已经形成的并已为观众所熟悉的个人风格与在影迷间的影响力，是影片票房的第一大保障。《色?戒》的成功，也离不开这个因素。 　　享誉世界影坛的李安在国际性的奖项中收获颇丰。李安为华人影坛做出了极大贡献，架起了东西方文化的沟通桥梁。或许就像他自己在接受采访时说的那样：“奥斯卡的分量是很重的，因为它的努力是最大的，它也是最大的一个商业，整个发行、社会风气、整个媒体的报道，都是最大的，以出风头来讲的话，奥斯卡它没法比。以社会价值来看，拿到奥斯卡，到中国拍片，要什么，大家都来……”这或许就是《色?戒》在开机前能顺利筹集到来自两岸三地的上亿港币投资的原因。 　　李安的完美主义，他对细节的严苛，是推动《色?戒》成为一部有内涵、经得起时间考验的电影的关键因素。 　　李安并非只是在忠实于张爱玲的原著，他是在设法忠实于一段灰飞烟灭的历史。易先生进出的门禁森严的后巷，真的就是当年七十六号特务头子之一李士群的住宅后巷。李安花了2000多万元在上海车墩影城重建了整条长约800米的南京西路，超过200个工人日夜赶工4个月，搭建了包括张爱玲在小说中提到的平安电影院、凯司令咖啡馆、西比利亚皮货店、绿屋夫人时装店及附近建筑，并让工人在街道旁种上了一棵棵的梧桐树，他还因为剧情需要特别做了真的电车。另外，由于上世纪40年代的香港建筑已经难觅，因此李安在马来西亚重新搭建了部分建筑以拍摄香港部分的外景。 　　李安用电影人特有的细致，用心交出了《色?戒》这部大片，完成了一次华丽的挑战。 　　（二）堪称钢铁组合的幕后团队 　　李安的国际影响力为《色?戒》迎来了强大的幕后班底。获金球奖最佳配乐的法国大师Alexandre Desplat，墨西哥的金像摄影提名Rodrigo Prieto，奥斯卡金像剪接Tim Squyres以及李安的御用编剧王蕙玲。他们无一不是战果丰硕的人物。他们的共同合作，也是电影高质量的保障。 　　与国际制作班底强强联合，似乎日渐成为了主流大片的选择。我们看到，2011年张艺谋导演的新片《金陵十三钗》，邀请到了一流的幕后班底：《变形金刚3》的后期配音混成师Michael Miller，参与《哈利波特与死亡圣器（下）》视觉特效的制作的数字合成师 Julien Record，好莱坞战争特效团队Joss Williams 团队，美国著名小提琴家Joshua Bell等。以最优秀的团队做后盾，在获得关注的同时，也能产生良好的广告效应。 　　（三）演员的出色演出以及“名角的影响力” 　　1、堪称“完美”的嘎纳影帝――梁朝伟 　　梁朝伟是在亚洲地区和整个华人社会具有影响力的电影巨星，因其出色的演技而囊括多个电影奖项，他更是娱乐界的“万人迷”，他的票房号召力不容小觑。在每一个角色中，我们都能够看到不一样的他。虽说，张爱玲的原著中写道易先生是“苍白清秀”的，但是梁朝伟的外形与大多数人的心理预期还是存在差距的。李安在接受访问时说道：“他（指梁朝伟）的说服力是不够的，因为本来你看到梁朝伟就会放他走，他不要做什么事情，所以这个对拍电影，还有梁朝伟的演技来讲，是个很大的考验。我等于是要用他来做一个完全相反的作用，看他演得到演不到，我想说就用它来做一个挑战吧。我个人来讲，我觉得很幸运，能够跟一个，我觉得他是一个演员里面，很极致的一个精品。” 　　梁朝伟表示，为了演出易先生，他做了许多功课，除了看张爱玲的小说外，还阅读胡兰成的作品，以及当时曾在汪精卫政权当高官的金雄白回忆录《汪政权的开场与收场》等，让他从理解到融入该时代人物的心理。 　　在《色?戒》中，梁朝伟再次向我们展现了他出色的演技，他赋予了易先生泯灭了许久的人性，更为影片增添了一份道不明的悲伤。反差带来的满足感，让影片收获了良好的口碑，形成了免费的宣传。 　　2、天分优厚、潜力无限的“安女郎”――汤唯