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西安市健身俱乐部困局与出路 　　[摘 要]本文运用多种社会科学研究方法对西安市健身俱乐部发展过程中出现的困局进行了细致分析，并针对当前的形势提出了一些能够帮助健身俱乐部走出困局的对策。 　　[关键词]健身俱乐部；困局；出路；西安市 　　[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）5-0044-02 　　中国健身行业的现代发展始于20世纪80年代，因为行业涉及的是关乎人们身体健康和生活质量的内容，被视为积极健康向上行业；又因为其发展迅猛一度被看做是中国现代市场经济中最具潜质的朝阳产业。时过境迁，在经过近三十年的发展后的今天，健身行业板块中最为活跃的、最具代表的健身俱乐部行业的生存和发展却出现了诸多问题。可以说中国健身俱乐部行业的发展已经步入困局，这种困局最为直接的后果就是健身俱乐部倒闭歇业。健身俱乐部行业的困局既损害了投资人的利益，也伤害了消费者的利益，严重影响和制约了整个健身行业的有序发展，对于我国全民健身事业的发展也是不利的。 　　作为一名体育工作者有义务就这一问题进行研究，找出其症结所在，根据当前我国面临的实际情况提出一些能够使西安市健身俱乐部走出困局的合理化建议。 　　1 西安健身俱乐部发展的困局 　　随着我国国民经济的快速增长，居民收入大幅增加，人们的生活方式、消费观念不断变化，运动健身消费持续快速增长，这对于健身俱乐部的发展而言是十分有利的，但是目前健身俱乐部的发展却步入困局。行业规范、竞争机制、企业诚信、管理模式等是困局的关键所在。 　　1.1 行业规范缺失 　　健身俱乐部行业规范对于区域内整个行业的发展有着非常重要的作用。在实际的调查中了解到，目前西安市乃至全国暂时还没有颁布出台有关社会经营性健身俱乐部的行业规范，行业规范的缺失严重影响和制约了整个健身俱乐部行业的健康发展。 　　目前，我国健身俱乐部行业具体的管理部门还比较模糊，工商、税务、卫生、质监等部门都是直接的管理部门，这些部门对健身俱乐部的管理最突出的问题是专业性相对较差，所以在实际的发展中并没有能够促使行业健康发展的。由于我国暂??还没有颁布健身俱乐部行业的基本标准，所以在城市里才会出现众多参差不齐、种类繁多的健身俱乐部、健身会所或者是健身吧。这些健身场所在规模、场地、器械、档次、主题以及经营方式等方面各不相同，千差万别。有的健身俱乐部投入资金十分可观，地处城市繁华地段、内部装修十分考究、配备的健身器材十分豪华、教练员队伍也十分强大；有的健身俱乐部与之相比显得十分寒酸。但是它们两者都是健身俱乐部，争夺的是同一消费群体，差距无非在于消费参差，实践表明目前这些低端健身俱乐部会在一定程度上扰乱健身市场。 　　目前，健身俱乐部入行的门槛过低，任何人只要有场地，有一定的资金，招几个懂健身的人就可以大张旗鼓的开办健身俱乐部了，先把健身卡售出去收回成本再说，至于其他问题以后再说。可以说，缺乏行业规范标准已经成为影响西安市健身俱乐部整个行业健康发展的根本原因。 　　1.2 行业内竞争机制不健全 　　健身俱乐部之间的恶性竞争已经成为制约我国整个健身俱乐部行业健康发展的一颗毒瘤。20世纪90年代后期，我国健身业发展迅猛，健身成为一种时尚，走进健身房健身的人数陡增，健身卡十分畅销，健身俱乐部的收入也十分可观，有些业内人士称之为健身俱乐部的“暴利时代”。与此同时，很多只看到高额回报的投资者开始纷纷涉足健身俱乐部行业，大量健身俱乐部相继开张，健身俱乐部行业内的竞争逐渐升温。这时健身俱乐部间的竞争处于无监管、无约束、无底线的状态，这种恶性竞争极大地伤害了俱乐部投资者和经营者。随着时代的发展、社会的变迁，如今健身俱乐部的营销却大不如前，就连很多国内知名健身俱乐部都难以为继，有些甚至已经关门歇业。众多健身俱乐部难以为继的主要原因有两个： 　　首先是成本问题。场地租金和人工费用的不断上涨使得健身俱乐部运营成本不断增加。例如，某知名健身俱乐部的一家门店，2002年时的租金是二百五十万元，到了2011年租金已经涨到七百万元了，仅房租租金一项就涨了350%。这一问题是所有健身俱乐部无法避免和回避的、必须积极面对的，因为它受制于我国目前总体的经济发展形势，是客观存在的经济规律。 　　其次是销售价格问题。提高销售额是健身俱乐部应对高成本的主要手段，但是现在健身俱乐部的售卡价格却比前些年低得多，所以众多健身俱乐部的销售收入也在不断下降。在实际的调查中了解到，健身俱乐部行业内部的恶性竞争是造成俱乐部营销问题的主要元凶。在健身俱乐部呈粗放型发展的时期，由于经营门槛较低，各种类型的俱乐部相继开张，小型俱乐部遍布于大街小巷越来越多，这为健身者提供了更多的选择，也更为方便了。小型健身俱乐部用较低的价格吸收了相当一部分大健身俱乐部的顾客，大