关键字匹配选项（第五课程）.ppt

关键字匹配 目标 说明关键字匹配选项的功能和优势 使用关键字匹配选项 有哪些关键字匹配选项？ 使用关键字匹配选项可以更好地定位目标受众 关键字匹配选项 基本匹配选项： 广泛匹配 词组匹配 完全匹配 否定性匹配 广泛匹配 广泛匹配（您的关键字的默认设置） 关键字以任一顺序出现都会展示广告 包含其他字词的查询也能触发广告 相似字词（包括复数形式和同义词）也能触发广告 不包含引号或括号 广泛匹配示例 示例： 对于广泛匹配关键字 二手书 二手书书店 购买二手书 珍贵二手书 二手书搜索 二手小人书 广泛匹配常见问题 系统会针对搜索词与关键字计算出一个关联性分数，如果搜索词与关键字没有很大的关联，广告就不会出现。 解决方法: 将搜索词添加为关键字。 词组匹配 词组匹配 搜索字词同词组的顺序完全匹配时展示广告 允许词组周围存在其他搜索字词 使用引号手动指定： 词组匹配示例 示例： 对于词组匹配关键字 “二手书” 二手书书店 购买二手书 二手平装本的书 二手教科书籍 完全匹配 完全匹配关键字： 只会针对完全匹配的关键字或词组展示广告 限制了展示范围，减少了展示次数 将关键字或词组用方括号括起来： 完全匹配示例 示例： 对于完全匹配关键字 [二手书] 二手书 二手书店 二手书籍 否定性匹配 如果查询中包含否定关键字，就不会展示广告 在字词或词组前添加 限制性可能不像词组或完全匹配那样强 否定性匹配示例 对于广泛匹配关键字 二手书 和否定关键字 – 教科 二手书店 二手教科书 嵌入式匹配 嵌入式匹配 关键字匹配的最高级形式 将否定性匹配关键字和完全匹配或词组匹配放在一起使用 关键字词组除完全匹配之外的所有变体形式都能触发广告 嵌入式匹配示例 示例： 对于否定的完全匹配关键字 -[迪士尼]： 查询 ‘ 迪士尼玩具’ – 展示广告 查询 ‘迪士尼产品’ – 展示广告 查询 ‘迪士尼’ – 不展示广告 SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2004 Google Slide * ? 2004 Google Slide * 学习这一模块后，您将可以： 都会展示广告 ? ″ 不会展示广告 都会展示广告 [ ] 不会展示广告 会展示广告 - 否定性匹配 示例： 会展示广告 不会展示广告 Welcome to the AdWords Keyword Matching Module. This module introduces you to the different types of keyword matching options available in the AdWords program, and teaches you how to utilize this feature to improve the performance of your campaign. (NEXT SLIDE) 25 MIN After completing this module, you’ll be able to Describe functions and benefits of the keyword matching options Implement keyword matching options (NEXT SLIDE) Keyword matching is a feature of the AdWords program that allows you to control how broad or precise a user’s search on G must be to trigger your ad. Using keyword matching options, you can target the audience that you want to reach by appearing on the right search queries. AdWords offers a variety of keyword matching options. (NEXT SLIDE) There are four primary matching options that you can apply to your keywords: Broad match, Phrase match, Exact match, and Ne