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“意见领袖”引领中国青年成长若干要素探析 　　摘要： 　　出于宣传中共民主革命纲领目标和为国民革命运动造势的需要，党、团中央于上海创办了机关刊物《向导》和《中国青年》。恽代英等青年“意见领袖”把办刊理念与落实党的宣传战略相统一，紧扣时代脉搏，并从传播内容和传播技巧等要素“把关”，靠动真情、讲真话、道真理形成刊物目标性和指向性突出的特色，通过宣传影响人们的思想，引领大批青年投身国民革命洪流中并扩大了党的声望。 　　关键词： 　　《中国青年》 青年意见领袖 教育引领 把关 　　国民革命发动之际，团刊《中国青年》随《向导》之后于上海创刊，由于其革命宣传主旨及共产党员主编人的身份，其屡遭军阀当局的压迫、查禁，有时还不能按时出版。国共合作破裂后，1927年10月，被迫停刊。1927年上半年，其最高发行量达3万多份，在中共党团组织尚处幼年并处军阀政治钳???环境下，何以声名远播，本文试从其文本考察，探析早期《中国青年》的“把关”人――意见领袖引领青年成长的轨迹。 　　一、传播主体同辈同心戮力践行办刊宗旨 　　给读者提供信息、观点或建议的“意见领袖”，在《中国青年》周报创办伊始，不论刊发党团中央指示，还是选载读者来稿，都经过多环节“把关”，将办刊理念与党的宣传战略相统一。《中国青年》的布“道”解惑对读者态度的巩固、扭转或重塑起直接作用，其发行量的扩大彰显受众面的扩张，党有活动号召，团刊能较好地组织实施，彰显意见领袖的引领本领。 　　《中国青年》深受青年读者欢迎，在于它拥有一支阵容强势的编辑团队。这个意见领袖群体都是风华正茂的同辈热血男儿，恽代英27岁、刘仁静21岁、李求实20岁、萧楚女29岁、林育南24岁，邓中夏28岁，均处人生青春期。青春期的一些特点使其更容易接受时代潮流的洗礼，义无反顾地投身于火热的革命斗争中，并且，他们具有共同的办刊宗旨和理念。[1]《中国青年》发刊辞提出要“供给他们（青年）一种忠实的友谊的刊物。要引导一般青年到活动的路上，要引导一般青年到强健的路上，要引导一般青年到切实的路上”的目标旨趣。[2]这正是其意见领袖们戮力践行的办刊方针。 　　“意见领袖”扎实开展对读者的教育引导。教育是传播的一个类型，是意见领袖知识能力的外化，引导就是信息的渗透，编辑的见解、观点就是欲灌输的信息，《中国青年》“主笔”恽代英，刊发文章最多，文章最具鼓动性。他发表的文章和通信、答读者问，不用空泛的道理说教，讲真话、动真情，如春雨滋润着读者的心田。萧楚女被青年称为“真理的战士”“革命的煽动家”。萧楚女在“五卅”运动中的一批文章，凸显欲“引导一般青年到强健的路上”。邓中夏是从事民众运动的专家，他的注意力在“引导一般青年到活动的路上”。他的《论工人运动》《论农民运动》《论兵士运动》《学生运动》等文章都有这样的特点。 　　所载林育南的文章，颇有“引导一般青年到活动的路上”之特点，以中共领导早期青年运动经验、苏联如何开展学生运动以及他与“醒狮”派余家菊的交锋观点为代表。李求实引领青年注重具体方法的指导，如《怎样利用今年的暑假》《怎样才能‘到民间去’？》《本年暑期的环境与青年的责任》等篇目，借与论敌胡适的较量而因势利导青年，“到民间去”从事“地方调查与研究”的工作，他教育青年“利用各种可能的机会（如个人谈话，邻居访问）去调查本地人民的生活状况，其疾苦与其要求……便懂得在本地的革命工作中，什么是应该运用的力量，什么是应该打倒的”。[3] 　　二、主辅议题彰显党刊团刊宣传战略协同 　　从认知、态度和行动三个层面考察传播效果，是议题设置的目标取向，简言之，有意对相关“议题”突出渲染，会引起公众对该议题的格外重视与强化。从大革命时期党、团刊物宣传战略协同视角考察，党、团刊物主导宣传舆论，主辅议题跟进的时序紧密无间相得益彰。《中国青年》的新闻报道和信息传播活动被赋予特定议题不同程度的显著性方式，影响着青年群体对周围大事及重要性的判断，并与中共《向导》和《新青年》季刊等宣传配合，从而奠定了读者广泛认同的声势基础。 　　中共“一大”通过的第一个决议，即对政治“喉舌”发声原则问题作了规定，之后，随着革命运动的深入及中共组织的发展又陆续创办了一系列性质、职能互补的中央机关报刊，在1923年10月15日，“钟英（中共中央谐音）致各区、地方和小组同志信――颁发教育宣传委员会组织法”中，针对中央编辑部中几种出版品规定：“《新青年》季刊――学理的马克思主义的研究宣传机关 （C.P.）。《前锋》月刊――中国及世界的政治经济的研究宣传机关（C.P.）。《向导》周刊――国内外时事的批评宣传机关（C.P.）。《中国青年》周刊――一般青年运动的机关（S.y.）。以上每一种刊物均有一专门负责之人。编辑部设二主任，一管C.P.刊物材料之分配，一管S.y.刊物材料之分