试论中国广告业落后的原因及对策.docVIP

毕业论文 论文题目 试论中国广告业落后的原因及对策 系（办学点） 专 业 　广 告 专 业 班 级 学 号 学 生 姓 名 起 讫 日 期 2010.10-2010.12 地 点 指 导 教 师 周霞 职称 2010 年 12月 日 摘要 广告已经渗透到我们生活的每一个角落，它在促进经济发展方面的作用日益强大，但是于其他发达亦或是发展中国家的广告业相比，我国广告业也有些黯然失色。于是探讨我国广告业落后的原因与对策成了一个不可小视的问题。本文通过对广告业的现状引申讨论广告业落后的原因及如何摆脱落后的对策。 关键词：中国 广告业 落后 原因 对策 目录 摘要……....................................................................................................2 一、中国广告业的现状……................................... ....................................4 二、广告的渊源以及中国广告业落后的原因............................ .......................5 （一）广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡 （二）广告业总体规模扩展不够 三、对策探讨...............................................................................................8 （一）、面向全球化是中国广告教育的出路..................................................9 （二）、广告业朝专业化方向发展................................................................10 （三）、加强公益广告工作，推动广告诚信建设...........................................10 （四）、各部门认真履行职责，共同做好广告专项整治工作..........................11 致谢..........................................................................................................13 参考文献..................................................................................................14 在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展极度缓慢，生产技术相对比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。如果对中国广告市场未来我对中国广告未来不仅充满着希望，我觉得从全球范围来看，中国广告市场可能是最具增长潜力、最优希望的一个市场，对未来打分，会也很高的分，我们看不到它的上限，应该是这么来说。 一、中国广告业的现状 我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的