格林美塑木车身广告策划.docVIP

格林美塑木公交车车身广告策划方案 前言 塑木材料在国外目前已得到较为广泛的应用，形成了比较规范的产业和市场。而对于中国，塑木行业起步比较晚，市场目前尚不成熟。而格林美作为塑木产业的先行者及领航者，秉承着健康环保低碳的原则，走在塑木行业的前列。我们公司作为湖北省格林美塑木总代理，在将近半年的努力下，目前在武汉片区基本可以看到格林美的身影。为了进一步拓展格林美塑木在湖北地区的市场占有率及知名度，和建立格林美塑木领导者品牌形象，我司决定于下半年在武汉市市场投放一定的广告。 在综合考虑广告成本，推广力度，广告预算，广告效果等因素以后。我司计划于在今年下半年以公交车车身为广告媒介，对格林美塑木进行品牌推广。 本策划文本包括市场调查与分析，广告策略，广告计划等几部分。全面覆盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方案的指导。 武汉市市场环境分析 武汉市塑木市场暂时处于起步阶段。各品牌几乎没有设立专营门店，也没有进行大规模宣传。目前，武汉市室内专业塑木品牌较少，现已了解到的有：武汉晴天品牌、青岛绿岛品牌、南京至圣工贸、天奥、奥博等品牌。据调查，除南京至圣以外，其他品牌仅是在门店中参杂销售，销售业绩不佳。另外，由于市场上大部分塑木产品质量较差，未形成良好的品牌形象，所以塑木在市场内的认知度和认可度明显偏低。 基于武汉市场尚未形成真正意义上高质、高标的领导性塑木品牌，这对格林美来说是一