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浅析3G手机报的发展监管 摘要 手机报是以报刊信息为内容，以手机为载体，将多种格式的内容通过无线网络传播到用户手中的一种结合了新媒体功能的电信增值业务。与传统媒体相比，手机报最大的优势和特点就是彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制，人们通过按每条收费或者包月等方式阅读报纸，真正实现了随时随地传信息，而且手机报提供的媒体数据包是一次性发送到用户的手机上，这对于生活节奏很快的现代人来说是极具吸引力的。作为一个媒体形式，手机报的产生、运营和发展必然要符合大众传媒的特征，遵循媒体发展规律。作为一个新兴事物，其在发展过程中必然存在许多亟待解决的问题。本文试图从手机报传播的产生、特点、传播形式出发，重点分析我国手机报发展存在的问题，针对性的提出手机报发展的对策建议，进而指出我国手机报的发展前景。 关键词：手机报；3G；监管 摘要 1 一、引言 2 二、手机报的基本内涵 2 （一）手机报的产生背景 2 （二）手机报的特点 3 （三）手机报的传播形式 4 三、手机报发展存在的问题 6 （一）新闻内容同质化 6 （二）有效受众相对较少 6 （三）手机技术方面的限制 6 （四）盈利模式单一 7 （五）监管界限不明确 7 四、手机报发展的对策建议 8 （一）加强以内容与创新为重点的品牌建设 8 （二）提高目标受众的依赖性 9 （三）打造3G网站型手机报 11 （四）拓展手机报广告盈利模式 12 （五）加强手机报监管力度 14 五、手机报的发展前景分析 15 （一）手机报发展市场前景广阔 15 （二）国家产业支持的力度加大 16 （三）移动阅读新方式赢得受众 16 （四）新闻报道视野逐步开拓 16 参考文献 18 一、引言 自20世纪末以来，一股前所未有的数字化浪潮席卷全球，网络等新媒体的快速成长打破了由传统媒体构筑起来的媒介生态格局，造成了传统媒体读者与广告的双重分流。传统报纸更是遭遇到了史无前例的巨大挑战，数字化转型己经成为传统报纸生存发展的必然趋势，借助新媒体技术延伸传统报纸的产业链、价值链已成为报业再度勃兴的必由之路。 2004年7月18日，《中国妇女报》与北京好易时空公司合作推出了中国第一份手机报——《中国妇女报·彩信版》。近两年来，全国各地的手机报如雨后春笋般涌现，成为一种新兴的新闻传播媒介。2008年7月，工业和信息化部公布的最新统计快报显示，全国手机用户首次突破6亿，己达到6.08亿。手机一直作为其他媒体—电视、报纸、广播、网络和受众之间进行互动的桥梁。它的媒体意识还不明显。而今，因为技术的提高、资金实力、用户群的不断扩大，手机作为一种有别于其他四种媒体的形式开始走向前台。随着手机媒体而产生的网络运营商、业务运营商(SP)、内容供应商(CP)，也以越来越专业的姿态为用户提供信息服务。有平台、有内容、有受众，手机媒体正日渐成熟。 二、手机报的基本内涵 （一）手机报的产生背景 1.报纸媒体面临严峻挑战，寻求数字化转型。随着传媒业竞争的日益激烈，报纸的读者群体日趋老化，年轻读者的阅读习惯正在改变，大部分城市党报在晚报和都市报的冲击下，都逐渐被边缘化；因此，在数字化时代，报纸所进行的探寻，是在媒介融合的趋势下寻找一种更适合自己的媒介，来弥补自己的劣势，获得不断发展的潜力。面对6亿多手机用户、1亿多手机上网用户，亟待突围的报纸把发展“数字报业”战略重心放在了商业模式更完善、前景更广阔的手机媒体上。手机报作为以手机为视听终端、以手机上网(移动无线网络)为平台、以报纸提供的新闻资讯为内容的个性化信息传播载体，就成为传统报业的新发展前途。 2.通信和手机技术的迅猛发展。个人移动通信终端的变革：从呼机到 “大哥大”，从黑白屏幕没有中文界面到MP3、MP4播放器、WAP等功能全面，信息传播快捷的3G手机，从简单的移动电话发展到集通信、娱乐、办公等多方面应用的多媒体终端，成为继报刊、广播、电视、网络之后的第五媒体，成为到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最方便快捷、最具互动性并有一定强制性的媒体平台。在手机的不断发展过程中，手机的功能越来越多样化，短信技术最初产生了单一文本表现形式新闻短信，而彩信技术的发展则延伸出了具有多媒体表现形式的手机报；摄像、MP3、蓝牙、WAP等功能越来越成熟，手机可以运行文字、声音、图像等多种媒体形式；从1G到2G／2.5G／2.75 G再到即将普及的3G甚至4G网络，技术的进步为手机报地发展提供了硬性支持。3G技术的出现将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体，这种技术上的进步不仅拓展了无线增值业务的市场，也为手机报铺平了道路，使手机报的发展前景更加广阔。 3.人们对信息产品及时、方便、快捷等个性化需求迫切。在信息时代里，有效信息成了一种稀缺资源，手机报的诞生实现了信息的按需订购。如：2009年，中国