剑灵出击 腾讯精品游戏搅动产业格局.docVIP

剑灵出击腾讯精品游戏搅动产业格局 10月29日，由韩国NCSoft公司研发、腾讯游戏国内代理的MMORPG大作《剑灵》，将迎来以“青春”为主题的不删档测试，测试版本将在南天国实验室版本的基础上再次优化升级。 在此前的10月15日，腾讯游戏也高调宣布，签约少女时代作为《剑灵》的代言人。少女时代是目前亚洲最为炙手可热的人气女子天团，一共有9名成员，自2007年出道以来，以改写韩国女子乐坛历史的强大气场红遍亚洲，在中韩两国有无数粉丝追捧。 人气女子天团“少女时代” 大手笔签下代言人，“土豪”式高调出击，腾讯全面布局游戏产业的思路非常清晰，但在移动互联网时代，不论是MMORPG游戏还是手机游戏，从产品到市场格局，游戏产业正面临着新一轮的升级。 《剑灵》的两大挑战 当下，要说互联网哪个领域最热，无疑就是游戏。微信游戏的火爆，不仅让众多“不玩游戏”一族变成“天天爱消除”，而且游戏市场之大，使得游戏淘金者越来越多。连一向以严肃新闻著称的凤凰网也跃跃欲试准备杀向移动游戏，凤凰网CEO刘爽曾说，游戏是足以改写互联网格局的一次机会，就看谁能抓住。 已经占据中国游戏产业半壁江山的腾讯，在游戏领域的玩法历来以大投入著称。2007年，原金山网络副总裁王峰(微博)离职，并成立了蓝港在线。蓝港初创之际，就开始大投入做研发。代理游戏本来是条更利于初创公司发展的路径，但王峰没有这么做，他感慨地说了一句：“那个时候，但凡出一款好游戏，立刻就被腾讯、盛大抢走了。” 细数腾讯游戏所代理的产品，韩国游戏所占份额非常之高。从早期的《穿越火线》与《地下城与勇士》开始至今，在腾讯打下游戏行业半壁市场的过程中，韩国游戏发挥了巨大的作用。 《剑灵》仍是一款韩国游戏，韩国著名网络游戏开发商NCSoft公司的作品。从这个路数上看，这不过就是腾讯一个惯例的游戏代理产品，也可以像以往一样继续让虚拟的漂亮美少女代言，但这次明显感觉不同，腾讯豪气了一把，请最具人气的少女时代代言，光这一项就费资不少。 端游仍是传统的游戏玩家的主阵地，一向是游戏企业的重点市场，腾讯也不例外。但我认为，腾讯《剑灵》这次土豪式出击，仍面临两大挑战。 众所周知，大型MMORPG类游戏已被《魔兽世界》、《梦幻西游(微博)》、“征途(微博)”系列等等游戏占领，这些精品大作牢牢吸引了固定的玩家，而且乐此不疲，近年来新近推出的游戏已经很难再取得如上述这些游戏的市场地位。 《剑灵》靠什么吸引玩家?腾讯游戏官方表示，《剑灵》主打“青春绽放”，以吸引年轻90后玩家为主，以贴近年轻人的唯美、打斗打造全新的泛娱乐时代。但不可否认的是，大型网游太多了，竞争极为激烈，传统的几大巨作仍牢牢锁定市场之外，新游戏作品能带来怎样的冲击? 从《剑灵》目前开启的一系列活动来看，能明显感觉到这次腾讯对《剑灵》的大投入和重视以及对市场的高期待，韩流式唯美加上武侠传奇，但能否达到腾讯的期望值，仍是未知数。更何况，MMORPG游戏还遇到了来自手游的挑战。 移动互联的下一个增长点，无疑就是移动游戏，甚至有人称之为“手游元年”。当越来越多的年轻人喜欢在路上、在车上，利用碎片时间、社交化的玩手游之际，还有多少人留在电脑前玩大型的MMORPG游戏? 当老玩家心系过去的传统“魔兽”、“仙剑”，新的年轻玩家被手游吸引，在这样的挑战面前，《剑灵》如何获得市场青睐? 精品游戏才有市场 游戏市场已经火爆多年，一款好游戏作品就能成就一家公司。王峰认为，游戏仍是互联网行业未来收入的重要来源，游戏市场仍然会不断扩大。虽然当下游戏市场竞争激烈，但新游戏仍有发展空间，但随着竞争的加剧以及玩家要求的提升，一款游戏产品能获得玩家认可的门槛已经大幅抬高。 《剑灵》是一款大型PC端游，原名《BladeSoul》，简称(BNS)，是NCSoft耗时六年开发的奇幻风格MMORPG，游戏采用虚幻3D引擎制作。《剑灵》以奇幻的东方武侠世界为背景，包含充满东方元素人物造型、武功、和打斗场面，利用虚幻3D引擎渲染华丽的战斗过程和游戏场景。 这款游戏的美术设计总监是韩国游戏设计师金亨泰，一向以刻画人物曲线，特别是女性人物见长，习惯以夸张的手法塑造人体和动态。以细节华丽丰富和色彩鲜艳醇厚形成了自己的风格，某种意义上也带领了韩国网游的新潮流。 谈到引进这款游戏的过程，腾讯游戏合作部产品部副总经理黄凌冬表示，把《剑灵》引入到中国，为了能够更好地满足中国用户的体验，我们腾讯运营团队颇费了一番思量，根据用户的反馈，调整了很多新手引导、操作体验等本地化细节。一直以来，韩游以重复机械式的练级打怪方式被众多玩家所诟病，不过《剑灵》改变了以往枯燥乏味的站桩打怪和PVP时看重等级装备等传统，让战斗过程充满乐趣。国服《剑灵》版本当中加入了大量的符合中国玩家习惯的本地化内容，包括剧情故事代入感的引导方面都做了大量的提升，尤其是