砧板造型是否会影响消费者购买欲望.docVIP

砧板的造型是否會影響消費者的購買慾望 李佳蓉、高光世 亞東技術學院夜間部工商業設計系四年級學生 摘要 本研究旨在探討砧板的造型是否會影響消費者購買行為。本文首先以探討造型原理與分類並研究消費者形態，在透過問卷調查探討消費者受到造型因素而影響購買行為，並且從問卷中將消費者受到造型影響購買進行歸納分類。 關鍵詞：砧板、造型、購買行為 壹. 緒論 1-1 研究動機 由於砧板不管是世界的任何一個國家都是不可或缺得廚房用品，雖然現代的砧板設計偏向於專用化、系列化和多元化，但在砧板的造型上，卻還是與傳統的一般造型沒有太大的差異。 1-2 研究目的 基於前述的研究動機，本研究試圖歸納分類出消費者受到造型的因素而產生的購買行為，以及探討消費者購買型態和其他變數如:慾望、偏好、喜惡需求等變數進行相關研究，進一步瞭解消費者。 貳. 參考文獻 造型的意義 「形」是一種形象、記號或表徵符號，表現在平面元素上稱之為「形」，表現於立體元素上稱之為「形體」或「形態」。因此，「造型」廣義的詮釋乃是透過人體的視覺器官，將由外界所接收到的訊息轉換成有意義的「形」。 狹義的「造型」是指經由人類中的意念或透過一種完形法則的媒介，完成一個形的過程。造型行為就是在創造外在的形象及內在的組織。因次，凡是透過創作者的思考過程，表達出可視、可觸摸等知覺活動，皆可稱為「造型」。 造型的要素 造型不論其為純粹造型或實用造型，都有共通的造型要素，有型態、材質、色彩及空間四種，透過這些要素的組成方式，使造型充分表露，並與其他造型有所區別。 形態 型態不一定是物象構成的唯一要素，然而型態有賴構成的表現，才有生命力的跡象。「型態構成」的意義，依據日本「設計小辭典」所敘述：「以型態為素材，給予視覺上或精神力學上的組織，此時，各構成要素必須是純粹形態或抽象形態，避免任何素描或具象的意義。但型態並非只有外在形的表象創作，而是包含感知的直覺創作，構成如果是純粹為感覺的表現，是為無目的的構成。若有實用的目的時，便為有目的的構成。」 「形態」具有非常明顯的視覺力量，只要透過形的輪廓，我們就可以辨識其三度空間的形體。形態主要的構成要素，是一個非常具體的物件。點線面是形態原始的構成，即位置的安排、方向的特性、輪廓的形狀，可奠定形的發展，然後順著時間、空間和質感性的演變，便形成「造型」的構成現象。 色彩 在色彩原理方面，色彩的產生是由光裡面引發出來，最初所得到的有紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫七色，是由英國的科學家牛頓以三菱鏡透過日光的照射所發現的。 色彩意象，色彩引起的感覺，經過心理的直覺反應、經驗聯想及價值判斷等綜合運作後，所形成的對彩色的印象，但也會因不同的年齡、性別、性格的因素而有個別差異。 色彩的基本要素，及色相、明度、彩度，稱為色彩的三屬性。 色相：色相是指色彩的相貌，如紅、黃、藍?等，能夠區別各種顏色的固有色調。 明度：指色彩的明暗程度。每種色光都有不同的明暗度，如明亮的紅色光或是深暗的紅色光，同樣的每種顏色也有不同的深淺，這種區別色彩明暗深淺的差異程度，即是明度。 彩度：指色彩飽和程度或色彩的純粹度。因此，任何顏色的純色居為該色中彩度最高的顏色。 ( 3 ) 質感 質感又稱為肌理，也就是材料的組織結構。每一種構成材料，如金、銀、鐵、木材、玻璃、塑膠、皮革、陶瓷等，具有其特殊的紋路及內在組織；木材有其細胞構成的規則紋理；金屬也有強韌的組織。 一般所謂的材質感，通常指物體表面的感覺，屬於視覺與觸覺的範疇。材料構成的製作上，人工材料的質感取決於加工方式，如切、磨、刻、琢，或是各種成形加工等方法，使材質加入工具與技巧的塑造後，呈現出材質感的特色。嚴格來說，質感的表現除了掌握材質本身的特性之外，材質感也和色彩有同樣的效果，會在人的視覺印象中，產生所謂的心理作用和生理作用，而後反應出質感作用，在加以判斷並發生觸摸的誘導性。 ( 4 ) 空間 空間形成由所謂的實體和位於實體周遭的虛空二者形成，在設計藝術的造型創作中，建築、雕塑產品、工藝品等，都有其符合於空間內部和外部空間的實質存在，有開放性空間和封閉性空間兩種形式，其最根本的目的在於滿足審美性的要求，而且此兩種要求可時共存，不互相矛盾。《林崇宏，造型原理-造型與構成設計案例解析》 形態體系 形態可區分為「自然形態」與「人為形態」兩大領域，所謂的「自然形態」，可以解釋為宇宙間非人為意識所存在的一切可視或可觸的形態。而所謂的「人為形態」，可以解釋為人類有意識從事各種視覺要素之組織構成等活動所產生的形態。「自然形態」包括有機體與無機體本身，及其衍生的一切自然現象。「人為形態」包括具象與抽象的純粹形態與實用形態。 ( 1 ) 自然形態 自然是一個相當廣泛且淵源不詳的名詞，它包含了宇宙現象的全部。自然學家把它解釋為一種時間（時間進化）或空間（生物環境）現象所