公益广告词拟写 PowerPoint Presentation.pptVIP

公益广告的概念 不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而 是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文 明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。 2004年语文高考试题 23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词．要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明．（在10－20个字之间）（４分） 一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） ☆ 好面子洁面乳，只许痘留５天 ☆苹乐面粉机，致富好粮机。 ☆邦医生儿童护肤液——帮你一生。 ☆美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋） ☆说好普通话，‘知音’遍华夏。 ☆白菊蚊香，默默无蚊。 ☆桂龙咳喘宁，咳不容缓。 ☆金城摩托，骑乐无穷 。 ☆亲亲八宝粥，口服心服 ☆ 乘风电扇，蔚然成风 ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车 ☆某牙刷，一毛不拔 ☆日行千里，说明了特快专递速度之快。 ☆某洗衣机广告———“闲妻良母！” ☆管排三江（管材广告语） 胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟。 ☆ 时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱。 ☆上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话——4303030 14、顶真、回环 例如： ☆车到山前必有路，有路必有丰田车。 ☆人民城市人民建，建好城市为人民。 三、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。（美王食品） 编拟广告的切入点 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） 编拟广告的切入点 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机） 编拟广告的切入点 4、 抓住消费者的心理。 例（4）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品） 例（5）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） 例（6） 孔府家酒，叫人想家。 四、编拟的方法技巧 一是简短上口，易于记诵。广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上口。如 “一人献血，全家受益”； “会说普通话，知音遍华夏”。 二是运用修辞手法增强表达效果。如 “今朝无偿献血，明日无尚光荣”； “只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间”。 三是句式整齐，富有美感。拟写广告词，最好使用整句。如“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂”，“真情流淌，血脉相通”； “说好普通话，知音遍天下”，“讲好普通话，方便你我他”。 四是要有人情味。广告词不能空洞说教，要以情感人。如 “一滴血，一份爱，点点滴滴都是情”； “普通话——标准音，让华夏儿女更知心”。 2005年湖北高考试题第24题。 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。 请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 27、美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 28