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KU6网视频业务发展策略 第2章网络视频外部环境分析 2.1网络视频宏观环境分析 2.1.1行业发展状况分析 1.用户数量 伴随着宽带网络的不断升级，网络已经日益普及，这为网络视频的快速发展提供 了重要的基础。网络视频行业已经从尝试、探索阶段走向了快速发展的阶段。用户数 量更是大幅度的增长。据美国调研机构ABI Research发布报告表示，随着宽带的普及 和网速的大幅提升，预计到2013年，全球通过Web访问视频的人数将达到10亿人。 这一预测表明，在全球范围内来说，视频网站的潜在用户将是一个非常庞大的规模。 从国内市场来看，根据CNNIC发布的第27次《中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率约为 62.1%。 与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%。 随着国内网络视频服务水平的提高，网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视 频等数字内容的重要媒体。同时，从传统视频到高清视频、从草根内容扎堆到精英内 容云集、从风险投资热捧到视频网站纷纷上市，网络视频的用户基础、技术水平、内 容服务、行业发展都有了显著提高，在互联网行业中的地位不断凸显。 频网站的成长和发展注入了巨大的推动力。基于互联网眼球经济和注意力经济的模式， 未来视频网站的收入及影响力指日可待。 2．市场规模 2006年，YouTube被Google天价收购这一消息让很多人看准了视频网站中所蕴含 的巨大商机，纷纷仿效。一时间国内视频网站呈爆炸式发展，最多时数量曾一度达到 两三千家之众。网络视频行业虽然诞生的时间不是很长，但发展却非常迅速。 2006年，被业界公认为是网络视频发展的元年，2007年成为中国网络视频的全民 参与年，很多人就是这个时候开始习惯了网络视频生活。2009年，尽管经历了前所未 有的经济危机，但视频网站行业仍然保持了112.1%增长，创下整个行业至今最大增幅， 收入达到28亿元。 根据艾瑞咨询2010年第三季度中国在线视频市场监测数据显示，2010年第三季度 行业的市场规模达到13.9亿元，同比上涨32.4%。预计2013年，市场规模将达169.9 亿元。 3．广告增长预期 网络传输速度不断提高，用户体验不断改善，用户普及度和用户规模快速成长，7 视频网站的媒体价值不断显现。这为网络视频行业的收入带来了机遇。伴随着2009年 视频行业的高速发展，网络视频的媒体广告收入也出现了一次井喷。 根据第三方咨询机构艾瑞咨询的判断，认为“在未来几年，视频媒体的广告收入 增长幅度将远高于其他互联网媒体，同时视频网站也将真正进入市场化运营阶段，至 2013年，广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿。” 广告收入的增长预期，一方面源于视频网站的影响力和普及度的提高，用户规模 的大幅度增长。另一方面则基于广告诸对视频网站媒体价值的认可度逐步提高。 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，“2009年中国在16 家主流综合视频网站的总收入约8.72亿元，其中上半年的投放额约占投放总额的40%， 下半年占60%，12月份更是达到了1.09亿元，广告主对综合视频的媒体价值认可程度 正在逐步提高。” 尽管近几年广告主对于视频网站的关注度不断提高，企业也有越来越多的广告预 算投入到视频网站中，但据不少业界人士看来，目前这种投入还远远没有达到预期。 凤凰网首席运营官李亚认为，“去年中国整个广告市场规模在2000亿左右，其中 互联网广告总量约为110亿元，占比5.5%，而电视广告总量则在600亿元以上，占比 30%，可见电视广告依然是最大的广告形式。而网络视频广告集成了互联网广告和电视 广告的优势，随着年轻受众大规模向网络平台迁移，整个视频广告发展具有很大的潜 力，转折点会很快到来。” 无论是广告主的认可还是视频网站的媒体价值的提升，都可以清晰的预见，视频 网站的广告收入未来必将会有更大的增长。 2.1.2政策法律环境 1．牌照 长期以来，由于中国的特殊国情和政策，对于除国家体制内的媒体及新媒体有着 较多严格的管理。按照目前国家有关部门的规定，从事网络视频传播业务需要申请相 关牌照。 2006年之前，视频网站遍地开花，既有产业繁荣和发展的一面，也存在着各种各 样的问题。随着视频网站的发展和壮大，2006年，国家广电总局颁布规定，非国有控 股的视频网站不具有颁发视频牌照的资格。当时引起了业界及投资方的恐慌。 而后广电总局有关负责人出面解释称，该规定主要针对的是2006年后新成立的视8 频网站。2006年，酷6网成功获得广电颁发的网络视听传播制作许可证，成为第一家 获得牌照的商业视频网站。 2007年，信产部与广电总局联合发布《互联网视听节目服务